丽人|加码功能性面料都市丽人能否借科技产品引流
_原题为 加码功能性面料都市丽人能否借科技产品引流
北京商报讯（采访人员 赵述评 刘卓澜）错过了上半年的营销节点 ， 企业纷纷开始发力秋冬季销售 。 8月25日 ， 都市丽人发布2020年秋冬季产品 。 北京商报采访人员在该品牌店铺了解到 ， 此次新品是都市丽人首次推出的防风保暖系列 ， 该系列产品是由兼具防风和保温功能材料组合的面料制成 ， 从而使消费者在秋冬季节获得舒适保暖的穿着感 。
【丽人|加码功能性面料都市丽人能否借科技产品引流】
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有分析指出 ， 随着科技水平和消费者对于穿着要求的提高 ， 功能性成为衡量内衣产品的主要因素 。 不过 ， 各种功能针织面料仍需进一步开发 ， 以及对面料的持久性、安全性、环保性和有效性还需进行更深层次的测评 。
据了解 ， 此次都市丽人的秋冬新品防风保暖内衣主要有三大特点 ， 当冷风入侵 ， 该产品可防止衣服内温暖的空气层变冷；消费者穿着此系列产品后 ， 从室外移动到室内时 ， 温度变化少；内衣材料具有透湿性 ， 闷热感少 。 都市丽人创新研究院院长汤浅胜表示 ， 此系列产品因为暖和度的变化较少 ， 即便气温发生变化 ， 也不会影响消费者穿着的舒适度 。 同时 ， 此系列产品也是贴身衣物领域首次实现兼具“防风+保暖”功能的产品 。
根据艾媒咨询发布《2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告》显示 ， 消费者对自身内衣的品质要求越来越高 ， 其中 ， 内衣产品质量和舒适度成为消费者主要诉求 。 都市丽人方面介绍 ， 在运用黑科技的前提下 ， 都市丽人在今年秋冬新品中还推出了较为轻薄的AirBra内衣和提取生姜原液的产品等 ， 均是为了在秋冬季节中为消费者减轻负担 ， 还拥有保暖的功能 。
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此外 ， 都市丽人还引入了三维立体测量服务 ， 通过对人体尺寸进行三维扫描 ， 构筑人体的三维形态数据 ， 并通过自动拼接获得精确完整的人体点云数据 。 汤浅胜介绍 ， 通过构建三维人体模型 ， 不仅可以服务于产品研发 ， 也有利于通过数据库用于后续无限的扩展使用和可追溯性 。
依靠科技能否为客流和业绩赋能仍值得进一步观察 。 在都市丽人发布最近的财报中显示 ， 预期上半年归母净利润亏损将不少于人民币1.2亿元 。 上半年的亏损多半原因是由于疫情期间部分实体门店暂停营业 ， 为了在下半年追回业绩 ， 汤浅胜指出 ， 借助科技材料寻找利益增长点的做法其实就是结合科学的方法 ， 展示产品性能、功能 ， 让消费者更好的了解产品以及信赖产品 ， 从而有利于提升企业品牌价值 。
不过 ， 近年来各大品牌纷纷发力功能性内衣 ， 多在功能和舒适上下功夫 。 快时尚品牌优衣库自主研发的Heattech面料同样具有保暖和轻薄的功能 ， AIRism面料具有释放热量和汗气 。 安莉芳通过专利模压技术减轻内衣重量 ， 加码穿着舒适度 。
若是想要依靠技术突破业绩瓶颈 ， 奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英对北京商报采访人员指出 ， 在疫情影响下 ， 内衣服饰国有品牌逐渐走入大众视野 ， 都市丽人想要在此阶段实现突破 ， 不仅是更新产品设计 ， 还需要不断进行品牌升级 ， 寻求与市场发展趋势相符合的发展路径 ， 并在原有业务体系更加精细化 ， 才可以刺激业务增长 。
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