江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

丽人|都市丽人上半年营收降近4成未来计划借数字化扭转

_原题为 都市丽人上半年营收降近4成未来计划借数字化扭转
丽人|都市丽人上半年营收降近4成未来计划借数字化扭转
文章图片

北京商报讯（采访人员 赵述评 刘卓澜）8月28日 ， 都市丽人发布截至2020年6月30日的中期业绩报告显示 ， 都市丽人上半年实现营收13.33亿元 ， 较去年同期下降39.71%；经营亏损1.09亿元；归母净利亏损1.31亿元；毛利率48.7% ， 较同期提升7.6% 。
都市丽人表示 ， 因受疫情影响 ， 该集团及加盟商于2020年2月至3月中旬期间 ， 部分门店暂停营业 。 这些措施大幅度地限制购物区的人流量和影响消费者的消费欲望 ， 对该集团的经营表现造成重大的影响 。
财报内容显示 ， 都市丽人已经在2020年3月下旬逐步重开门店营业 ， 其中 ， 5月和6月门店的同店可比零售额已恢复至去年同期的约83.5% 。
根据中国国家统计局的数据显示 ， 国内生产总值于二零二零年上半年同比下降了约1.6% ， 而制造业采购经理人指数则在2020年2月曾下跌至35.7 。 其中 ， 服装行业所受的影响较大 ， 2020年上半年服装类商品零售类值累计同比下跌21.8% ， 而规模以上服装企业的服装产量则同比下降17.9% 。
不过 ， 从此次财报中来看 ， 都市丽人毛利率由去年同期的41.1%增长至48.7% ， 提升了7.6% 。 这主要得意于该公司在产品设计、内部管理、供应链方面的优化 。
为了提升业绩、加速转型 ， 都市丽人发力电商布局 。 在2020年上半年 ， 都市丽人实现营收3.82亿元 ， 较去年同期提升18.13% ， 占营收比28.7% ， 较同期提升14% 。 据了解 ， 都市丽人目前已经布局腾讯小程序和网上直播 ， 今年5月和6月电商平台销售同比增长约34.7% 。 其中在“618”期间 ， 丽人京东全品类销量同比增长150%；丽人天猫全品类销量同比增长81.16% 。
同时 ， 都市丽人开始发力会员管理方面 ， 通过对会员分析 ， 进行精准产品推荐、精准促销和其他活动等举措 ， 是为了改善会员的购买率 ， 复购率和活跃率 。 都市丽人方面表示 ， 2020年下半年 ， 都市丽人将加大跟主要电商平台天猫、京东和唯品会的生意合作 ， 以维持或超过2020年上半年电商业务的增长 ， 以及以新品牌于电商渠道推出新家居服产品和新男士内衣裤产品 。
国内贴身衣物市场竞争激烈 ， 除了布局销售渠道多元化 ， 产品质量及产品组合方面也是内衣企业发力的重点 。 据介绍 ， 都市丽人产品目前已经从“快时尚性感产品”定位转至“实用、功能、舒适、健康和高性价比”定位 ， 并且大幅减少SKU数量 ， 如2020年秋冬产品的SKU数量较2019年秋冬产品的SKU数量减少约35% 。
同时 ， 借助科技手段 ， 发力新产品研究也是加速转型的方式之一 。 北京商报采访人员在都市丽人秋冬新品发布会上了解到 ， 都市丽人通过加码一些功能性面料 ， 推出了相比此前产品更为轻薄的产品 。
除了在产品上转型之外 ， 都市丽人将加快在门店形式上的转型 。 截至2020年6月30日 ， 都市丽人已经开设和翻新的第七代门店约100家 ， 预计在下半年开设和翻新门店约420家 。 同时 ， 以“家庭生活理念”为主题的购物中心门店将在下半年将开设十多家；上半年已开设42家特卖折扣店 ， 下半年将开设约30家特卖折扣店 。 此外 ， 都市丽人在今年6月开设了一间月1000平方米的旗舰店 ， 采访人员在该门店看到 ， 除了贴身衣服产品之外 ， 该门店还包括家居用品、儿童用品、香氛产品等多品类 。 都市丽人方面表示 ， 此旗舰店模式未来将在其他主要城市逐步开展 。
都市丽人高级品牌总监李想在媒体沟通会上表示 ， 都市丽人在数字化升级中 ， 采取加大科研投入 ， 强化产品核心竞争力、缩短供应链反应时间等多项措施 ， 将成为未来行业竞争的重要优势 。
【丽人|都市丽人上半年营收降近4成未来计划借数字化扭转】有内衣研究人员分析指出 ， 在当下较为特殊时期阶段 ， 线上线下融合加速趋势明显 。 企业应主动向数字化转型升级 ， 这样才能在行业洗牌中逐渐强化自身核心竞争优势 ， 扩大行业市场份额 ， 为后续市场需求恢复时提升自身影响力夯实基础 。


    推荐阅读


    上一篇：峰会|首届全球5G产业创新峰会在四川成都举行

    下一篇：特色|企业推行TPM设备管理的特色与价值是什么?