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贝索斯|2000亿美元！全球首富财富再创新高 亚马逊创始人贝索斯和他的“新疆界”

_原题为 2000亿美元！全球首富财富再创新高 亚马逊创始人贝索斯和他的“新疆界”
每经采访人员：余佩颖 每经编辑：高涵
当地时间8月24日 ， 随着亚马逊（NASDAQ:AMZN）股价大涨2.8% ， 其创始人兼CEO杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）的个人财富一度突破2000亿美元 ， 打破了福布斯排行榜有记录的近40年来亿万富翁的最高财富记录 。 截至发稿 ， 据福布斯排行榜实时数据 ， 贝索斯个人财富为1975亿美元 ， 比排名第二的比尔·盖茨高近823亿美元 ， 稳坐首富宝座 。
贴着“世界首富”的标签登上头版头条 ， 这对贝索斯而言已然成了家常便饭 ， 尤其这几年亚马逊股价奔上了连续暴涨的康庄大道 。 “近2000亿美元的净资产” ， “全世界首位身价达到这一水平的富豪” ， “地球上近40年来最有钱的人” ， 如今这些光环让贝索斯首富的身份更加闪耀 。
1986年踏入华尔街 ， 1994年搭建亚马逊 ， 2000年创立蓝色起源 ， 2006年成立亚马逊云计算平台 ， 2013年买下《华盛顿邮报》 。 在贝索斯人生中的一系列重要决策时刻 ， 他有一项始终坚持的管理哲学：“一切从长远出发” ， 长远布局 ， 耐心等待结果 。
贝索斯|2000亿美元！全球首富财富再创新高 亚马逊创始人贝索斯和他的“新疆界”
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杰夫·贝索斯 图片来源：视觉中国
决断：告别华尔街投身互联网
贝索斯问鼎世界首富 ， 这不是一个一夜暴富的故事 ， 亚马逊夺得电商之王 ， 这也非偶然的幸运 。 一切都要回到1994年 ， 那个熟知的车库创业的故事 。 就像1938年威廉?休利特与大卫?帕卡德在车库里制造出一款日后得以创立惠普公司的奠基产品 ， 1976年史蒂夫?乔布斯和史蒂夫?沃兹尼亚克在车库里创立了苹果公司 ， 亚马逊的创立也发生在“魔力车库” 。
然而真正施展魔力的并非车库 ， 而是贝索斯对商机的敏锐观察 ， 要成事的毅然决然 ， 以及能做成事的多谋善虑 。
1994年初的一天 ， 当时贝索斯还在华尔街的一家对冲基金担任第四任高级副总裁 ， 他发现美国的网速在一年内竟然提升了2300% 。 震惊之余 ， 贝索斯敏锐地嗅到网速的飞速提升将给互联网产业带来腾飞的机会 。
在研究了20个邮购公司后 ， 贝索斯认为互联网将会改变整个市场的买卖方式 ， 他认为应当先选定某一个重要的产品门类 ， 再向用户提供该产品的海量选择 。 数日思索之后 ， 具备标准化、易存储、品种多、前期竞争小等特点的图书成了贝索斯的选择 。
当时摆在贝索斯面前的并不止决定产品门类这道选择题 ， 还有走到人生十字路口 ， 是抓紧华尔街的高官厚禄 ， 还是创业追逐可能的互联网机遇 。 亚马逊创立16年后 ， 贝索斯回到母校普林斯顿大学 ， 在那年的毕业典礼上坦言当时创立亚马逊的决定“不太安全” 。
但他最终仍当机立断 。 “我决定必须试一试 。 就算当时失败了我也不认为自己会后悔 。 如果没有尝试 ， 这个想法会让我后悔一生 ， ”贝索斯讲道 。
下定决心告别华尔街之后 ， 贝索斯与当时的妻子麦肯齐?贝索斯（两人于2019年离婚）驾车踏上了从美国纽约到西雅图的创业之旅 。 在这趟旅程中 ， 贝索斯写下了成立“网上书店”亚马逊的计划书 ， 随后在美国西雅图附近的小城贝尔维尤的一间车库里搭建起了这家“摸不着”的书店 。
与惠普和苹果创立于自家车库不同 ， 诞生出亚马逊的这间车库 ， 可谓是贝索斯的有心之选 。 华盛顿州人口稀少、税负低 ， 其中西雅图市不仅是技术人才的聚集点 ， 还离全美最大的图书批发商英格拉姆图书公司的俄勒冈仓库很近 。
这一切都在这位雄心勃勃的创业者的考虑之中 ， 回顾亚马逊的创立 ， 能看到贝索斯的决断 ， 以及“成大事业 ， 从小事做起”的谋事策略 ， 还有他对细节的虑无不周 。
远虑：亚马逊帝国到太空飞行
卖书起家的亚马逊 ， 早已今非昔比 。
亚马逊的电商触角从图书一类覆盖到约1200万的产品总量（仅指亚马逊自营产品数量） ， 从卖产品到造出第一款电子阅读器Kindle ， 从电子商务拓展到云计算 。 如今 ， 亚马逊控制着美国电商市场近40%的份额 ， 单广告业务的价值就堪比整个IBM市值 ， 亚马逊云计算服务（AWS）掌控着云计算行业近一半的市场 。
但曾几何时 ， 贝索斯和他带领的亚马逊受到了华尔街的公开嘲笑 。 “2000年之后有段时间 ， 我在分析师会议上听到基金经理公开嘲笑他（贝索斯） 。 ”创业起家的风险投资人马克?安德森向《哈佛商业评论》回忆道 ， “他们说 ， ‘这家伙疯了 ， 这家公司肯定破产’ 。 ”
贝索斯常以牺牲短期利润为代价 ， 在新技术上下大赌注 ， 他坚称这些新技术将在未来为公司股东带来更丰厚的回报 ， 这也时常惹恼投资者 。 亚马逊在1997年上市前公司连年亏损 ， 两年合计净亏600多万美元 ， 连纽交所的门槛都入不了 ， 只能转向纳斯达克 ， 在上市第六年才首次实现全年盈利 。
在亚马逊的财报中 ， 有一栏名为“一切从长远出发”（It's All About the Long Term） ， 栏目下的开头写着这样一句话：“我们相信 ， 衡量我们成功与否的根本标准将是我们创造的长期股东价值” 。 在贝索斯看来 ， 公司表现不应以账面利润来衡量 。 “贝索斯非常关注现金流和投资回报率 。 ”曾在1999年～2002年担任亚马逊首席财务官的沃伦?詹森这样说过 。


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