穿搭|为什么这些品牌，都开始瞄准QQ飞车了？( 二 )
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跨界联合讲究的就是一个“合” ， 如果说两个品牌的受众群体吻合是表象 ， 那么品牌精神上的契合则是内因 ， 这也是合作能为双方圈粉的关键 。
3、在各自领域有极强的影响力 ， 能实现传播渠道上的互补
虽说QQ飞车是一款竞速游戏 ， 但他们却一直通过与异业的跨界切入与游戏调性、用户群体匹配的“时尚”、“潮流”的年轻市场 。 不管是之前与Vans、伊利冰工厂等品牌的合作 ， 还是这两年与劳斯莱斯、索尼的跨界 ， QQ飞车选择的合作对象在各自的领域都有着极强的影响力 。 合作双方之间的强强联合 ， 不但能为活动带来更多的声量 ， 也能实现传播渠道上的互补 ， 把声量叠加的策略发挥到极致 。
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QQ飞车的商业“魔力”
不只是庞大的用户群体
经过12年的发展 ， QQ飞车不仅从一款休闲游戏成长为国民IP ， 也在手游市场上取得了非常亮眼的成绩 。 当然 ， 除了庞大的用户群体、时尚潮流的品牌调性之外 ， 品牌们更为看重的是它营销整合的能力——这些成功的跨界合作与整合 ， 吸引更多品牌注意的同时也不断给玩家和消费者都带来了更多新鲜感 ， 形成了一种三方共赢的良性的循环 。
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1、产品卖点融入游戏道具 ， 打破受众心中的次元壁
先来说说这些融合了赛车电竞和运动精神的产品和周边 ， 为了诠释“制胜无限速”这一主题 ， QQ飞车手游和361°明显是下足了功夫的——
QQ飞车手游在游戏内推出融入了361°元素的新五喷A车；而361°则以该车为灵感推出了灵眸-火神复古老爹鞋、风驰跑鞋和电掣-潮弹跑鞋三款产品 ， 顶配礼盒售价为1288元 ， 其他两款联名礼盒定价均为619元 。 因独特的外观设计、时尚的配色以及出色的缓震性能吸引了不少消费者 ， 而游戏内的五喷A车也给玩家们带来了更好的游戏体验 。 即便是去掉身上“跨界”的标签 ， 高颜值、硬实力的游戏道具和跑鞋本身也对消费者有足够的吸引力 。
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2、手持竞速类头部赛事 ， 让信息长期渗透目标群体
竞技性是一款游戏能够长期走下去的一个重要基础 ， 为了让QQ飞车手游版在市场上站稳脚跟 ， 腾讯游戏也在2018年启动了以QQ飞车为核心的S联赛（Speed League） ， 依靠赛事体系搭建和赛事机制上的优势 ， S联赛很快成长为国内竞速类电竞的头部赛事之一 。
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