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视频|品牌升级之后，百度好看视频如何在短视频红海突围？

_原题为 品牌升级之后 ， 百度好看视频如何在短视频红海突围？
当下的短视频领域快抖已是双寡头 ， 但BAT等巨头们从来都没放弃竞争 。
【视频|品牌升级之后，百度好看视频如何在短视频红海突围？】腾讯旗下 ， 除了原有的微视 ， 微信也在运营视频号；阿里推进商家店铺内容视频化 ， 微博、小红书先后高调推出视频号 ， 爱奇艺推出短视频产品随刻……
百度最近对好看视频进行了品牌升级 ， 提出“轻松有收获”的新品牌主张 ， 这也正是百度重视短视频赛道的信号之一 。
百度2017年11月推出好看视频 ， 根据最新数据显示 ， 好看视频不到3年时间独立app日活达到3000万 ， 全域1.1亿日活 ， 累计注册用户1.5亿 ， 独立app人均使用时长达70分钟 ， 而今年Q2 ， B站的日活才刚刚突破5000万 。
视频|品牌升级之后，百度好看视频如何在短视频红海突围？
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打开好看视频App ， 从内容形式上看 ， 跟西瓜视频、B站有些类似 ， 但从2020年开始 ， 它拥有了更明确的核心用户——服务于社会中坚力量 ， 用来区别于市面上的其他竞品 。
之所以有这样的定位 ， 是跟百度信息和知识型生态的品牌形象相符合的 。 而好看视频也承担着百度在短视频赛道的野望 。
好看视频的内功和外力
好看视频曾在2018年底取得高速增长 。 QuestMobile《中国移动互联网2018年度大报告》数据显示 ， 好看视频月活突破7500万 ， 同比增长1206% ， 成为中国增长最快App 。
这一年 ， 短视频领域发生了两件事 ， 一是360快视频因侵权B站视频 ， 以及内容低俗等原因 ， 被网信办约谈并下架；二是下半年一下科技的秒拍和波波视频被无限期下架 。 当时就有人分析 ， 这两款产品下架后 ， 很多用户都涌入了好看视频 。
不过 ， 好看视频的快速发展 ， 更大原因还在于精耕细作 。 比如 ， 今年疫情期间 ， 好看视频携手嘻哈包袱铺高晓攀等一众相声演员 ， 推出全网首档互动“云相声”小剧场直播节目《专治不开心》 ， 继“云课堂”、“云音乐会”之后 ， 将“相声”等曲艺艺术通过互联网直播技术从舞台搬上了“云端”；同期还推出了另一档美食直播+短视频节目《好好吃饭》 ， 更是邀请到“北京黑珍珠三钻餐厅”大董餐饮的创始人董振祥等王牌主厨 ， 直击厨艺大神董家菜绝学；以及此前好看视频和Zoomin.TV联合出品打造的《Amazing中国故事》系列视频和IP ， 这些看似是一件件费时费力的事 ， 好看视频却凭借其精良的内容和制作 ， 一炮而红 ， 其中“《专治不开心》八点档”的播放量更是突破了3800万 。 这种思路也让好看视频鲜受监管和整改的波及 。
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另一个原因在于百度移动生态的流量扶持 。 这种扶持一直持续到今年 ， 且力度更大 。 在今年5月百度万象移动大会上 ， 百度宣布 ， 好看视频将在百度APP的搜索、信息流 ， 小度音箱、贴吧、知道、爱奇艺、百科等所有的产品都进行分发 。
这意味着 ， 好看视频的账号与百度其他产品的账号是打通的 ， 在好看视频上发布内容 ， 将同步分发到其他产品渠道 。 也就是说 ， 百度将通过全产品向好看视频导流 ， 形成生态内的流量协同 。
打开好看视频会发现 ， PGC内容比较丰富 ， 比如电视台节目片段 ， 尤其是综艺和影视等方面片段 。 由于本身与爱奇艺同属百度系 ， 好看视频在剧集方面的优势明显 ， 尤其在和爱奇艺号双向打通之后 ， 一端发布视频内容 ， 都会在好看视频以及爱奇艺双端同步分发 ， 实现粉丝、收益、私域流量的全面打通 ， 同时结合爱奇艺号的网大、网剧等内容板块 ， 两者互通或将产生新的IP以及版权运营新模式 ， 这也是百度视频生态互补的一个思路 。
视频|品牌升级之后，百度好看视频如何在短视频红海突围？
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现在好看视频也开始加大UGC的内容扶持力度 ， 大量有原创能力的用户也开始在好看视频聚集 。 这些用户和好看视频有很多天然的契合点 。 比如 ， 他们更乐于做泛知识内容分享 ， 而不仅是追逐热点、时尚感 。
从用户流量到知识含量 ，
好看视频瞄准社会中坚力量
作为2018年中国增长最快的App ， 好看视频也常被行业拿来与抖音和快手相比 ， 这种对比在2019年尤其突出 。
相比于外界的热烈讨论 ， 好看视频内部其实非常平静 。 好看视频相关负责人曾表示 ， 2019年好看视频侧重在练内功 ， 没有走荷尔蒙流量和浮夸营销的路线 ， 总体DAU还是上涨的 。
对于好看视频团队而言 ， 去年攻坚战的艰难在于 ， 既要保持产品DAU数据各方面的持续增长 ， 还要明确产品定位和战略 ， 以及清晰的方向 。
2018年好看视频整个产品以流量逻辑为导向 ， 重视数据增长与用户规模；而到了2019年 ， 团队开始升级优化内容结构和用户结构 。
夯实内容生态 ， 包括扶持内容创作者、打磨产品、精细化运营 ， 一年之后 ， 好看视频避开快手抖音锋芒 ， 明确产品方向 ， 瞄准社会中坚力量 ， 确定品牌slogan“轻松有收获” 。


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