视频|品牌升级之后，百度好看视频如何在短视频红海突围？( 二 )
区别于其他短视频平台主打年轻人市场 ， 好看视频试图将目光锁定在那些没那么大社会声量的 “沉默的大多数” ， 并且警惕对娱乐内容的过度追捧 ， 致力于打造一个有一定知识含量 ， 让用户有所收获的短视频平台 。
“不唯流量论 ， 尽管流量可能是我们很重要的一个环节 ， 但是如果从长远来看的话 ， 做有一定知识含量 ， 或一定有收获价值的内容 ， 可能才是我们未来的主攻方向” ， 上述负责人表示 。
好看视频用户画像显示 ， 其核心用户集中在25岁到45岁 。 这一年龄段的用户 ， 对个人发展具备一定诉求 ， 因而对他们而言 ， 刷视频并不纯粹是为了杀时间 。 百度用户更多为主动搜索型用户 ， 主动搜索跟被动搜索不一样的地方在于 ， 前者代表用户在这个领域里是有自己的强诉求和主动希望满足 。
在好看视频内部看来 ， 15秒短视频承载的内容有限 ， 三分钟视频种草能力比15秒视频更强 ， 让人收获的知识点也更多 。 好看视频3分钟时长的内容可以满足该类用户的强诉求 。
基于“轻松有收获”的品牌主张 ， 好看视频更倾向于挖掘甚至定向邀请带有知识属性或具有社会价值的创作者 。
以好看视频原生作者“我在新疆养狼” 吴燕为例 ， 平台在长期关注该创作者之后发现 ， 吴燕并非为了获取流量而走猎奇路线 。
她是真的跟狼处成朋友 ， 与狼群共舞 ， 加上她在牧区新疆养狼主要是为保护狼群 ， 维持生态平衡， 平台将其发展为重点扶持对象 。 从去年7月至今 ， 吴燕在好看视频从1万粉丝积累到 121 万 。
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“我们觉得不管是从社会的、平台的价值担当 ， 还是从这个人设本身 ， 还是从价值上面 ， 都觉得她是可以长期发展的创作者 ， 所以像这种创作者我们长期扶持 。 ”
除此之外 ， 好看视频还特别注重垂直领域创作者的生态培育 。 像泛知识、美食、旅行、房产、家居 ， 这些都跟生活息息相关的领域 ， 去年一年中有诸多优秀的作者被挖掘 。 平台看重此类视频创作者的生活分享、生活技巧实用性 。
对创作者的倾向一定程度上反映了好看视频坚持的内容倾向和价值主张 。
好看视频的持久战
巨头环伺 ， 好看视频即使背靠百度10亿用户流量池和中国最大的以信息和知识为核心的移动生态 ， 红海突围也注定是一场持久战 。
一业内资深产品经理告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun） ， 好看视频的策略肯定会延续百度信息和知识的定位 ， 在内容上进行更高层次的扩容 。
回顾短视频崛起的原因 ， 本质上还是抓住了人的潜在需求 。 但这也意味着短视频必须时刻求变 。
从整个行业现状看 ， 现在的短视频内容还是在通过满足用户的“表演欲”和观众想要的“时尚感” ， 去进行娱乐与解压 。 但人的需求又是很多的 ， 知识与探索、成长与归属、自我与融合都是他们的真实需求 。 如何满足用户这种多样的需求 ， 必将成为短视频行业的新高地 。
都知道短视频的用户需求终将回归知识和实用价值 ， 但知易行难 。 或许因为竞争的压力 ， 或许因为资本的压力 ， 或许因为平台自身定位的固化 ， 诸多短视频反而越来越同质化、娱乐化 。
从这个视角观察 ， 好看视频过去一年苦练内功 ， 坚决进行品牌升级就显得十分不易 。 如好看视频总经理宋健所言 ， “好看视频在快速增长中不迷失、不做短线浮夸营销、不依赖荷尔蒙流量、不利用人性弱点做生意 ， 而是踏踏实实坚持自己的使命 。 ”
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但需要指出的是 ， 从目前发展态势看 ， 娱乐化的短视频仍有上升空间 。 这也意味着 ， 想要达到百度以及市场预期 ， 好看视频还需要时间来证明自己 ， 做好打持久战的准备 。
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