七夕|七夕该送什么礼？康康全国人民都在买什么
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8月25日,七夕再次来临 。 作为中国的特有“情人节”,七夕已成为越来越多年轻人的“重要节日” 。
据京东大数据,七夕前一周,在平台上相关搜索环比增长280%,其中最多搜索的是“礼物”、“巧克力”、“送男/女友”等 。
数据显示,消费者在七夕礼物选品上呈现注重精致品质、注重实用等特征 。 值得一提的是,传统节日、传统礼品和传统文化的理念正日益受到消费者的认同与追捧 。
年轻用户成为七夕商品消费的主力
据京东大数据,七夕前,家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有2-3成左右的增长,而跨境和进口商品中,饰品和包包最受欢迎 。 据京东时尚居家平台事业群数据,购买七夕相关商品的消费者中,85-95后用户比去年有大幅增长,比全站平均数据高20%左右 。
高线市场追求浪漫 低线市场爱送化妆品、巧克力
数据统计,七夕前巧克力和糖果同比增长三成左右,进口巧克力和糖果在中西部地区的增长高于全国平均水平,其中礼盒装销量同比增长280%左右 。 此外,中高端美妆产品在下沉市场广受欢迎 。
据京东旗下中国首家线上B2C会员制零售电商——“1号会员店”的数据,七夕前夕一周,销量增长最快的商品为:十二星座永生玫瑰、澳洲进口牛排、红葡萄酒、魔法鲜泡燕窝和雅萌射频美容仪 。 其中进口牛排,红酒类产品需求呈上升趋势,可见追求更有品质更精致生活成为当下年轻群体的消费趋势 。
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【七夕|七夕该送什么礼？康康全国人民都在买什么】
另外,在高线城市,七夕消费主力呈现女性为主,中等高收入家庭,高知群体消费力强劲 。 整体上以上海,北京,深圳,广州节日消费占比最高 。
传统玉饰受追捧
“一道鹊桥横渺渺,千声玉佩过玲玲”,七夕佳节之际,带有中国传统文化韵味的翡翠类珠宝最受欢迎,销售额同比增长53%,同时带动的还有水晶玛瑙、珍珠、和田玉等,均有4-5成的增长 。
此外,今年以来,投资类贵金属一直颇受消费者青睐,今年七夕前,投资金银同比(去年七夕前一周)增长148% 。 而消费者花费最多的,则是美妆、腕表和时尚饰品 。 其中美妆增长近三成,腕表和时尚饰品都有不同幅度的增长 。
鲜花占据西北地区七夕节礼物的热门选择
据京东大数据,西北地区对鲜花的消费量同比增长在130%以上,其中四分之三的消费者选择了鲜花,不过永生花、干花等的销售额同比也有一定增长 。
其中,在鲜花消费中有70%被男性购买,主力是85-95后人群 。 而在这个人群中,购买鲜花的女性占比高出全站平均值40% 。
潇湘晨报采访人员姚方媛
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