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品牌|市场份额不足10%，频频卖资产，外资家电尚能饭否( 二 )


而作为被收购的外资品牌代表 ， 飞利浦电视方面表示 ， 2020年整体彩电市场数据下行 ， 但是在细分市场以及消费者个性化依然拥有强劲的需求 ， 比如大尺寸 ， 比如高端甚至超高端 。 "飞利浦今年重点发力高端电视领域 ， 例如B&W联名款OLED电视、与保时捷设计联名的艺术电视 ， 以及接下来会发布的MiniLED电视等 ， 聚焦在用户的个性化需求 ， 提升品牌溢价 ， 力争在中国的电视市场内形成独特的品牌形象和差异化竞争力 。 "
惠而浦方面向北京商报采访人员回应称 ， 惠而浦在合肥市拥有大量投资 ， 不会退出中国 。
在洪仕斌看来 ， 在中国独立运作的外资家电企业 ， 未来很可能会走向末路 ， 因为它们没有办法在中国进行一个价值生成 。 "以前中国市场发展空间大 ， 那个时候大家都在做蛋糕 ， 现在大家都在抢蛋糕 ， 这个时候就需要产品品牌打造综合优势 ， 与中国家电企业相比 ， 外资品牌在市场规模、营销、技术等方面 ， 都已经不占优势 。 "
"被中国家电企业收购的外资品牌 ， 我认为它的发展前景也不会好 。 中国企业收购的初衷是借用外资品牌的品牌价值 ， 还有一些产品技术支撑 ， 但它本身有自己主推的品牌 ， 做一个综合类的品牌更乏力 。 "洪仕斌说 。
日前 ， 被创维收购的德国Metz终于正式登陆中国市场 ， 首发产品是一台售价将近20万元的彩电 ， 但到底有多少消费者愿意出高价买单 ， 有不少人提出了质疑 。
许意强则认为 ， 中国家电企业收购外资品牌也是双赢的举措 。 比如 ， 格兰仕如果收购惠而浦中国 ， 承接惠而浦、帝度、荣事达3个品牌的相关权益 ， 既能让惠而浦在中国市场继续发展 ， 又能让格兰仕借助这一支点撬动其在大家电业务上的崛起 。
北京商报采访人员石飞月


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