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品牌|市场份额不足10%，频频卖资产，外资家电尚能饭否

市场份额不足10% ， 频频卖资产卖品牌 ， 如今外资家电在中国市场的发展空间急剧压缩 ， 与当年风生水起的日子不可同日而语 。 8月24日 ， 处于亏损的惠而浦中国因格兰仕发出收购要约而停牌 ， 又为中国家电史添上了"浓墨重彩"的一笔 。 在业内人士看来 ， 全球家电正在经历一轮重组与变革 ， 经历过打碎重铸的过程 ， 外资家电在中国市场的发展前景并不乐观 。
外资退潮
"近日只是收到了格兰仕要约收购的书面告知函 ， 而不是正式要约收购 ， 因此有诸多不确定性 。 "惠而浦方面在接受北京商报采访人员采访时这样说道 。
此前 ， 惠而浦中国公告称 ， 公司于8月21日收到格兰仕的书面告知函 ， 正在筹划部分要约收购事项 。 资料显示 ， 惠而浦是一家来自美国的老牌家电制造和销售企业 ， 2014年 ， 惠而浦入主合肥三洋 ， 成为控股股东 ， 合肥三洋也因此更名为惠而浦（中国）股份有限公司 。
事实上 ， 这些年中国家电企业收购外资家电品牌的例子不在少数 。
2015年4月 ， 创维签约收购德国老牌电视企业Metz（美兹） ， 此前双方已经合作了一年多；2016年6月底 ， 美的集团以总额约为514亿日元（约人民币33.2亿元）收购东芝白色家电业务80.1%股份 ， 同时获得40年的东芝品牌的全球授权及超过5千项与白色家电相关的专利；2018年2月 ， 海信获得收购东芝银祥解决方案公司映像解决方案公司（东芝电视）95%股权的必要审批 ， 并且通过了商务部反垄断审查 ， 双方已完成股权转让手续 。
家电观察人士许意强指出 ， 从过去美的、海尔等在海外收购日本、美国企业的家电业务 ， 到如今格兰仕在中国市场上收购全资企业的家电业务 ， 可以看到 ， 全球家电及中国家电产业都在经历一轮重组与变革 。 其核心一定是强者竞争下的分化 ， 这也给中国市场上众多外资品牌未来的发展提供了一种思路 ， 那就是 ， 将中国市场的业务通过品牌授权给中国企业经营的方式来发展 。
放弃to C
【品牌|市场份额不足10%，频频卖资产，外资家电尚能饭否】外资品牌之所以选择卖掉品牌 ， 最大的原因来自于其竞争力减弱 ， 尤其是在中国市场 。
以彩电为例 ， 2020年上半年 ， 受新冠病毒肺炎疫情影响 ， 几乎所有的彩电品牌都遭遇了销量下滑 ， 但国外品牌尤其明显 。 中怡康统计数据显示 ， 今年上半年 ， 国内品牌彩电零售量为1761万台 ， 同比下降9.75% ， 国外品牌彩电零售量为164万台 ， 同比减少32.44% ， 市场份额不足10% 。
其中 ， 索尼电视今年上半年在中国市场的销量为46万台 ， 比去年同期减少21.82%；三星电视上半年在中国市场的累计销量为41万台 ， 比去年同期减少8.33%；飞利浦电视上半年在中国市场的累计销量为20万台 ， 比去年同期减少44.97% 。
此外 ， 上半年其他几家国内主流彩电品牌的销量都在百万台以上 ， 国外品牌与它们相比差距较大 。 对此 ， 产业观察家洪仕斌认为 ， 一方面与产业背景的转移有关 ， 曾经的欧美 ， 再到日韩 ， 之后是中国 ， 家电品牌的崛起一直都突出一个归属地的特点；另一方面 ， 中国家电在近十几年的时间里 ， 不管是技术还是设计 ， 都有很大的进步 。
"还有一个因素 ， 日本、美国等这些家电品牌 ， 都在进行战略转移 ， 向技术门槛更高、资金门槛更高、行业竞争壁垒更高的to B领域转型 ， 针对商用领域的客户提供相应的产品和服务 ， 与此同时 ， 它们主动放弃了利润不那么高的to C业务 。 "家电分析师梁振鹏补充道 。
前景堪忧
关于未来在中国市场的发展规划 ， 北京商报采访人员分别采访了飞利浦、惠而浦、三星、博西和索尼等品牌 ， 截至采访人员发稿 ， 索尼和博西未给出回复 。
作为独立运营的外资代表 ， 三星方面称 ， 2020年在坚持高端路线的同时 ， 更注重8K电视普及 ， 在推出旗舰级8K电视Q950TS的同时 ， 还推出8K标准款电视Q700T ， 让8K电视以更低门槛进入每个家庭 。


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