红旗|红花榜25期|趁着夏末 劳斯莱斯、吉利、别克等品牌把吃喝玩乐发挥到极致
出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆
作者 | 黄慧中
本周 ， 借着年中的促销热潮 ， 许多汽车品牌在今年这个难忘的夏季尽可能的将品牌营销造势活动玩出个性色彩 。
无论是请大家喝酒的劳斯莱斯和吉利 ， 还是约用户撸串的别克 ， 亦或是冠名节目的上汽荣威和哈弗 ， 都努力在品牌传播的版图上圈粉圈地 。
一、红旗：红旗H9的大型上市直播秀
它来了 ， 它来了 ， 红旗
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H9(参数|图片)终于来了 。
8月23日 ， 新时代C+级豪华轿车—红旗H9迎来正式上市 ， 整个上市活动采用线上线下同步的方式进行 ， 一场规模宏大、形式多样、长达5个多小时的超级直播收获了千万粉丝的共同见证 。
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本次红旗H9上市依托****APP在内的172个央视新媒体矩阵、新华社APP在内的17个新华社新媒体矩阵、****新媒体上同步直播 。 知名央视主持人撒贝宁还在试乘中体验了与AI语音助手的互动聊天 ， 爆笑的对话直接拉高了直播的活跃度 。
能让一场新车上市活动的传播面更广 ， 是每一家汽车厂商都希望达成的结果 。 而此次红旗H9的上市直播中 ， 品牌方的官方媒体矩阵也发挥了重要作用 。
包括一汽红旗抖音、一汽红旗快手、红旗生活抖音、红旗生活快手等短视频平台 ， 加上一汽红旗***、一汽红旗***等平台在内 ， 视频、图文等形式的直播应有尽有 。
红旗H9上市直播打破了以往上市发布会的传统模式 ， 打造出了一场场景丰富的上市直播全新体验 。 在15:00-20:00的上市直播之中 ， 精心准备了四大核心环节 ， 打造“新使命、新红旗、新技术、新旗迹”理念 。
红旗主播携手央视采访人员深入探访新红旗工厂的智能制造 ， 到访新工厂的冲压、焊装、涂装、总装四大生产车间 ， 亲身感受红旗H9的制造全过程 。
二、劳斯莱斯：“攻氪行动”邀约解谜爱好者
许久未露面的劳斯莱斯 ， 带着神秘的邀约在北京工人体育场向潮人们发出了邀约 。
8月22日-8月23日 ， 劳斯莱斯“攻氪行动”在北京工体北路AMID酒吧玄妙开启 。
为了给品牌旗下最新发布的
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魅影(参数|图片)“隐匿之钥”特别版车型进行宣传造势 ， 品牌方在活动现场设置了一块巨型神秘立方体 ， 在不同时刻变换着不同的背景 ， 象征着一股来自未知星域的神秘力量 。
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依据现场指引 ， 解谜爱好者还可领取限量的神秘“氪能”补给礼品 ， 助力闯关 。 解谜爱好者在现场破题过程中 ， 可对以密码学为灵感的魅影“隐匿之钥”特别版之神秘魅力一探究竟 。
同时进行的劳斯莱斯线上“攻氪行动”三大关卡 ， 以字符、数字、图像、密码等众多隐喻元素环环相扣 ， 精细构建 。 用户只需通过品牌公众号提供的活动链接便可参与此次“攻氪行动” 。 通关之后 ， 可进阶“竞速模式” ， 实现自我局限的突破 。 8月26日22:00前 ， 最短时间完成全部关卡的优胜者 ， 将获得神秘奖励“氪立方” 。
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解谜爱好者还可在评论区 ， 提供“攻氪行动”的线索或寻找谜题答案 ， 截止至8月26日12:00 ， 点赞前10名将收获劳斯莱斯“幻境之礼”（劳斯莱斯魅影“隐匿之钥”特别版微信红包封面） 。
对于品牌方而言 ， 将线下活动设置在年轻人聚集的AMID酒吧 ， 同时辅以线上的参与方式 ， 既拉近与年轻人的距离 ， 又增加品牌露出的机会 。
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