票务|《八佰》票房破7亿，互联网票务平台们复苏了吗？
_原题为 《八佰》票房破7亿 ， 互联网票务平台们复苏了吗？
文 | 楼巴蒂
一部《八佰》让电影市场火热了起来 ， 但它能让电影产业上下游都快速复苏吗？
猫眼数据显示 ， 截至写稿时间 ， 《八佰》累计票房达到7.83亿 ， 上映3天 ， 今日单日票房均突破2亿 ， 周末两天带领着电影大盘连续破2亿 。 国产大片对电影市场的推动力一览无遗 。
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而值得思考的是 ， 这份推助力落实到电影行业上下游各环 ， 是否一样有着这么卓越的成效？比如说 ， 作为国内头部在线票务平台的猫眼 ， 能否在《八佰》之后迅速摆脱上半年的低靡情况？
近日 ， 猫眼发布了2020年上半年半年报 ， 财报显示 ， 2020年上半年猫眼实现营收达到2.03亿元 ， 较去年同期的19.84亿元同比减少89.8%；期内净亏额达到4.3亿元 ， 而上年同期毛利为11.868亿元 ， 经调整EBITD为-2.8亿元 。 这意味着在2019年实现盈利后 ， 猫眼又再度进入亏损状态 。
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这份数据当然不算理想 ， 但是放在上半年电影产业集体停摆的大背景下 ， 也不那么让人失望 。 财报公布后 ， 猫眼当日股价上涨5.09% 。 显然 ， 资本市场们默许了电影产业上半年的惨淡 ， 影院复工之后电影行业上下游各类公司才真正进入赛场 。
目前 ， 随着《八佰》的火热上映 ， 影视股已经迎来几波上涨 ， 资本市场对电影公司们的期待走高 ， 猫眼同样站在新的起跑线上 ， 2020年剩下不到4个月的时间 ， 才是行业回血再战的关键时期 。
在线票务、娱乐内容服务骤减 ， 下半年有望快速“复苏” 根据财报显示 ， 由于上半年疫情冲击 ， 猫眼三大业务板块全线下滑 。 在线娱乐票务服务收入为1.04亿元 ， 同比下滑90.42%；娱乐内容服务收入达到 1560万元 ， 同比下滑97.66%；广告服务及其他收入达到8370万元 ， 同比下滑64.52% 。
这些下滑也都在情理之中 。 上半年影院停摆 ， 在线票务没有收入来源 ， 同时如猫眼、淘票票这样的在线票务平台 ， 还有面临春节档电影撤档后的退票大潮 。 猫眼2020年春节期间 ， 三天内退票达到500万张 ， 这些退票款由平台先行垫付 ， 金额超过2亿元 。
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而这些垫付票款能否全部回收还不能保证 。 上影节期间阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷就曾对媒体表示 ， 淘票票垫付的退票款回收并不容易 。 “退票机制是这样设计的 ， 所有用户在淘票票平台买票 ， 票钱是秒级当天结算给院线的 ， 但退票院线没办法秒级返给我们 ， 我们最高峰垫付了2到3亿退票款 ， 今天为止还没有全部收回来 ， 而且预测很大可能收不回来 ， 因为有些影院大概率就不开了 ， 扛不过去了 。 ”猫眼面临的情况显然也不会相差太多 。
而影院关闭 ， 电影无法进行院线发行 ， 猫眼娱乐内容服务业务的下滑也属于合理情况 。 实际上 ， 2020年上半年已经进行了一些内容储备 。 据了解 ， 猫眼参与出品、发行的电影达到数十部 ， 包括猫眼主要出品的《风平浪静》《起跑》《平原上的摩西》《天才游戏》等影片 ， 参与出品发行的《紧急救援》《反贪风暴5》《一秒钟》等 ， 其中不乏大体量的国产IP电影 。
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【票务|《八佰》票房破7亿，互联网票务平台们复苏了吗？】情况稍微乐观的一点是 ， 相比其它头部电影院线公司普遍存在现金流吃紧的情况——今年6月 ， 万达电影就曾发布公告 ， 表示公司短期内面临较大的流动资金缺口 ， 短期内现金流压力较大 ， 需要补充流动资金 ， 对外拟募集资金43.5亿元——而猫眼的现金以及现金等价物达到11.7亿元 。
相对而言 ， 猫眼作为互联网服务平台 ， 核心业务是在线票务与电影中游发行宣发 ， 虽然参与也逐渐增加上游电影出品发行数量 ， 但是不需要负担影院等重型资产成本 ， 在疫情冲击下依旧保持了相当的活力 。
这种灵活性也让猫眼在疫情期间率先接触到线上发行 。 春节期间《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》等电影采取了线上放映的模式 ， 跳过了院线端口 ， 收割了一批用户流量 ， 引起争议 。 而猫眼作为互联网内容服务平台 ， 站在了传统院线与视频网站之间 。
“我们既看好影院电影的长线发展 ， 相信市场会回暖甚至反弹 ， 同时猫眼也是《囧妈》和《大赢家》这两部影片的联合出品方 ， 我们希望行业也保持一定的灵活性 。 ”猫眼娱乐CEO郑志昊在猫眼2019年业绩电话会议中曾说 。
现在需要考虑的是 ， 《八佰》火爆上映和之后来临的七夕档、国庆档 ， 猫眼下滑的业务能否迅速回升 。 数据显示 ， 今年春节档遗留下来的《夺冠》《姜子牙》《唐人街探案3》等IP大片、国庆档即将上映的《我和我的家乡》等电影 ， 猫眼皆有参与出品发行 。
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