东鹏|东鹏饮料借抖音造”势”，与年轻用户深度沟通
_原题为 东鹏饮料借抖音造”势” ， 与年轻用户深度沟通
如何获得更多年轻人的关注 ， 将抖音等短视频媒体的高人气转换为品牌自身的营销力成为很多品牌主的重要课题 。 作为行业先行者的东鹏特饮为我们送上了一份高分答卷 ， 数据显示其消费群体呈现显著的年轻化特点 ， 东鹏特饮也深谙年轻人的兴趣爱好 ， 将不同圈层的用户打通 ， 在电视、综艺内频频露面 。 2020年更是把世界杯歌曲进行魔性改编 ， 深化“累了困了喝东鹏特饮”的品牌内核 。
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东鹏特饮的这支TVC从职场角度切入 ， 创建开会时的困倦场景 ， 丰富逗趣的动作表情和“老歌新唱”醒脑神曲魔性入耳 ， 放大视觉、听觉双感官 ， 全方位感受来自东鹏特饮醒脑之歌的冲击波 ， 无形间明晰产品功效 ， 让消费者在累了、困了的情境下自然而然的与东鹏特饮直接建立品牌联系 。
在“醒脑广告”的加持下 ， 8月10日 ， 东鹏特饮趁热打铁在抖音平台开展了一场内容共创大赛 ， 采用极赋号召力的“累了困了醒醒吧”活动主题 ， 横扫困倦强势来袭 。
对于年轻一代来说 ， 内容创作是其实现自我价值和拓展社交圈子的重要途径 ， 这也是抖音、小红书等平台依靠种草行为能够迅速占领市场、带动消费的主要原因之一 。 东鹏特饮抖音共创活动以“累了困了醒醒吧”为主题鼓励参与者创作有趣的短视频作品 ， 不设具体规则 ， 天马行空的创意先行 ， 最大化调动用户积极性 。
【东鹏|东鹏饮料借抖音造”势”，与年轻用户深度沟通】在内容营销趋于多样化的时代 ， 东鹏特饮将创作话语权交还给消费者 ， 通过内容构建出线上的“消费场景” ， 在功能需求之外传递情绪、态度和理念 ， 与用户进行深度沟通 ， 这正是短视频营销优于图文的关键所在 。
内容创作者从人和场景出发 ， 将产品和场景紧密挂钩 ， 情侣组、父子档 ， 或温情或搞怪 ， 在各类情境下软性露出品牌内容 ， 不刻意强调“累了困了就喝东鹏特饮” ， 给消费者“沉浸式”体验 ， 无形间将品牌利益点深植消费者心中 。
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后浪人群的消费观不同于前浪任何一个时代 ， 从近年来国货的兴起可瞥见他们不仅为品质消费 ， 也更注重产品背后传递的理念和企业形象 。 连续两年 ， 东鹏特饮选择在抖音平台举办内容共创大赛 ， 说明短视频契合了年轻人的信息获取习惯 ， 满足了品牌跨圈层传播的需求 ， 在输出“累了困了喝东鹏特饮”品牌信息的同时 ， 也将东鹏特饮鼓励年轻一代持续奋斗的美好向往和品牌正能量形象传递扩散出去 ， 在塑造产品、品牌良好口碑之外 ， 打通消费者心智 ， 让消费者成为品牌的传递者、分享者 。 不得不提的是 ， 除了百万现金大奖外 ， 优胜者更将获得抖音开屏百万流量扶持 ， 还是非常值得期待的 。
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