江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

票务|《八佰》票房破7亿，互联网票务平台们复苏了吗？( 二 )


有媒体参考2019年票房数据对这几部电影进行了票房估算 ， 并根据猫眼作为主控发行方时发行费率（5%-12%）进行换算 ， “我们将票务和发行收入按照最乐观情形估计 ， 猫眼娱乐在这两项上能有7亿元左右 。 加上其他影片的票房和发行收入 ， 以及广告费 ， 猫眼娱乐的收入预计能达10亿元 。 ”
这份数据存在相当的不确定性 ， 并不能作为精准依据 ， 但是却一定程度上说明了 ， 猫眼2020年未来4个月主要业务有着相当上升空间 。
与抖音、TME合作 ， “全文娱战略”能否在2020落地？ 现在公众对猫眼的关注点除了在线票务 ， 还有猫眼在电影行业中日益凸显的出品发行、宣发营销能力 。 2019年7月猫眼发布了“猫眼全文娱”战略 ， 公布“猫爪模型” ， 猫眼成为覆盖电影、现场娱乐、剧集、短视频、文娱媒体、音乐、艺人KOL等全文娱的综合性平台 。
2019年下半年 ， 全文娱战略指挥着猫眼从全产业各环节获取动能 ， 作为核心业务的在线票业务增速放缓 ， 娱乐内容服务、广告服务及其他业务等新业务则极速增加 ， 这一定程度证明了全文娱战略的成功性 。 但是2020年的疫情让这个全文娱的“猫爪”落地速度出现延迟 ， 猫眼又开始进行服务建设 。
票务|《八佰》票房破7亿，互联网票务平台们复苏了吗？
文章图片

一方面 ， 猫眼大力布局线上宣发 ， 财报显示 ， 疫情期间 ， 猫眼陆续推出了“猫眼云聊”、“极速24小时”、《电影背后的故事：大咖请回答》等一些线上宣发产品 ， 今年7月 ， 猫眼专业版上线“智能宣发”板块 ， 全面展示和提供数据咨询、智能宣发、精准营销、发行助手等共计八类33项宣发产品和服务 。 显然疫情突发 ， 让猫眼迅速察觉到未来线上宣发的趋势 ， 有意整合线上线下营销服务 ， 打造完成的宣发链路 。
另一方面 ， 猫眼与外部联合更加紧密 。 2019年夏天的腾猫联盟进一步落地 ， 猫眼与腾讯视频、TME等平台的合作 ， 不断完善自身资源沉淀和产业能力 。 2020年上半年 ， 猫眼专业版上线腾讯音乐旗下“由你音乐榜” ， 并接入腾讯视频的网络电影分账票房数据 。 同时 ， 猫眼首次布局影视音乐产业链 ， 并与TME在影视音乐板块形成有机结合 ， 如猫眼与TME达成独家版权合作 ， 独家发行《什刹海》所涉OST 。
票务|《八佰》票房破7亿，互联网票务平台们复苏了吗？
文章图片

猫眼也与抖音达成数据合作 ， 今年4月猫眼“抖音热度榜” ， 接入抖音剧集、综艺、电影等热度值数据 ， 有意提高影视综的短视频宣发效率与精准度 。
同时猫眼对于剧集、现场娱乐等业务也进行布局 。 剧集方面 ， 今年上半年猫眼参与了《局中人》《什剎海》等剧集出品 ， 自制项目《庭外辩护》《天才棋士》也在推进中 ， 还与腾讯视频等平台合作定制了《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《通天塔》等项目 。 演出方面 ， 线下演出受到疫情冲击 ， 猫眼则将注意力转向线上演唱会 ， 今年6月 ， 猫眼为火箭少女101演唱会直播活动提供独家全方位宣发合作 。
如果说2019年是猫眼的加速之年 ， 从上市到公布全文娱战略、发布文娱消费场景营销业务 ， 成为文娱行业的头部服务平台 ， 那么2020年或许是猫眼的沉淀之年 ， 全文娱战略在疫情影响下 ， 无法快速进入成熟收割阶段 ， 而这给了它更多时间去思考 ， 如何纵横连接织出一张更大的网 ， 在行业中找到更多可能 。


推荐阅读


上一篇：东鹏|东鹏饮料借抖音造”势”，与年轻用户深度沟通

下一篇：蚂蚁|整合用户、数据、技术等资源 中国银行与阿里巴巴、蚂蚁集团深化合作