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八佰|点映《八佰》先交保底费 出品方与小影院的信任已近荡然无存

收保底费的做法，暂时还缺乏足够有力的规则支撑，是一次单向决定，不具备达成业界共识的条件，也没法推而广之 。
【八佰|点映《八佰》先交保底费 出品方与小影院的信任已近荡然无存】电影《八佰》出品方华谊兄弟(6.800, 0.53, 8.45%)要求2019年年票房在200万元以下的影城，需在8月19日前将去年实际票房的3.5%预交给片方，才可在8月19-20日点映《八佰》，即先付钱再给片 。此举将华谊兄弟推上风口浪尖 。有网友表示这种做法“吃相难看”，也有网友认为，以收保底费的形式预防影院“偷票房”可以理解 。
这次华谊兄弟之所以被批评，有挟《八佰》这部“硬通货”逼迫小影院就犯的嫌疑，所以网友才会选择站在“弱者”这一方 。
因为网络售票的出现，“偷票房”手段百出、屡禁不止，2015年华谊兄弟总裁王中磊发微博怒斥：“票房都去哪了？请拿开脏手！”据他贴出的数据图显示，华谊兄弟出品的电影《三城记》在一天的时间里票房就无端消失约200万元 。
有“偷票房”现象就收取保底费，这两者之间的逻辑关系是否成立，有待商榷 。就眼下的条件看，收保底费的做法，暂时还缺乏足够有力的规则支撑，是一次单向决定，不具备达成业界共识的条件，也没法推而广之 。
据计算，按照“票房200万以下”的标准计算，全国计有4000余家影院符合此要求 。粗略估计，华谊兄弟会有1亿到2亿元的现金收入 。对于此前经常给人以“财大气粗”印象的华谊兄弟来说，这笔钱不算太多 。但华谊兄弟市值蒸发数百亿元，董事长王中军卖画解现金流之困，有这一两亿保底费到账，也是一笔不错的续命钱 。况且，客观上也能强化《八佰》的票房表现，让《八佰》“单骑救主”的能量得到更好发挥 。
但究竟能有多少家小影院还交得起这笔保底费，也是个问题 。现在处在复工期的小影院，要处理租金、卫生防疫、员工工资、债务等诸多压力，他们交不了保底费，就拿不到《八佰》的密钥，没有《八佰》，观众就不会去影院消费 。无论对于华谊兄弟还是小影院来说，保底费更像是个“恶性循环”，容易导致“两败俱伤” 。而之所以宁可冒着这个风险也要收保底费，表明电影公司与小影院之间的信任，已经接近荡然无存了 。

过去电影公司与院线、影院的确存在一些矛盾，但因为整个市场欣欣向荣、整体向上，让一些问题被掩盖了 。尤其是不断高速增长的票房数字，让整个产业链条各环节都有一种乐观态度 。疫情的不期而至，使得电影业成为受伤害最严重的行业之一，现在恢复迹象虽然超过预期，但还需要较长一段时间来“治疗” 。在这段恢复期内，难免会心浮气躁，做出一些冲动举止 。
8月21日晚，华谊方面发布声明：“此次为《八佰》制定的发行模式旨在保护电影市场的正常秩序，打击偷漏瞒报 。票房结算遵守影片院线发行正常结算流程，不存在发行方向影院直接收款的行为 。”这个说法，为华谊与小影院缓解冲突留出了空间 。怎样携手共渡难关，恐怕是电影公司与院线、影院当下最该重视的工作，在此影市全面回归常态的重要节点，彼此坦诚协商、直面问题、重建信任，应是各方的基本态度 。
来源：红星新闻 特约评论员：韩浩月


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