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P2P|8000亿投资血本无归，带血的P2P让多少家庭午夜梦碎?( 二 )


在互联网金融还没有兴起的很长一段时间里 ， 一些小微企业以及个人想要在传统正规的渠道借款 ， 需要经过繁琐的流程 。 而通过高利贷等其他渠道私下借款 ， 借贷成本又很高 。
P2P的出现扮演着“月老”的角色 ， 通过互联网简化了借款人与借款企业之间复杂的借款流程 ， 撮合个人与小微企业 ， 为解决“融资难、借款难”问题提供了更便捷的资金支持 。
另一厢 ， 相比1.5%左右年利率的银行定期存款 ， 动辄10%-20%年利率的P2P产品无疑更有吸引力 。 大江南北的广大投资者嗅到赚钱的气息 ， 自然闻风而至 ， 在短时间内迅速推动P2P平台的成长 。
随着“大众创业、万众创新”浪潮的兴起 ， 那几年互联网金融成为创业风口 ， 而P2P也被树立为典型 ， 各地P2P平台如雨后春笋般层出不穷 。 2013年 ， 全国几乎每天都有1－2家平台上线 ， 全年P2P平台数量多达800家 ， 业内总交易额超1000亿元 ， 贷款存量近270亿元 。
P2P的暴利 ， 让各路资本颇为眼馋 。 在随后的两三年时间里 ， 银行、互联网巨头、草根玩家纷纷入场 ， 企图从中分一杯羹 。 到2016年 ， 国内的P2P借贷平台已经超过5000家 。
在欢呼声中 ， P2P迎来“高光时刻” 。

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e租宝暴雷小微企业通过P2P平台如愿借到钱 ， 老百姓通过P2P平台赚取高额的利率 ， 一切看起来“其乐融融” 。
然而 ， 看似歌舞升平的P2P行业 ， 底下却是暗潮涌动 。
急剧爆发的P2P吸引了各路资本进入 ， 由于缺乏必要的行业门槛 ， 整个P2P圈内鱼龙混杂 。 一些民间高利贷平台披着P2P的外衣高调入局 ， 甚至还有一些庞氏骗局利用“假标的”大行其道 ， 行业乱象丛生 。
在唐宁、顾少平忙着扩张宜信、拍拍贷业务时 ， 丁宁在安徽蚌埠成立了他人生的第一家五金器材公司 。
没人会想到 ， 这个从安徽工贸职业学院休学的男子 ， 会以这家五金公司为起点 ， 10年后搅动互联网金融的“一波春水” ， 引爆P2P行业的第一声惊雷 。
2008年全球金融危机后 ， 五金生意并不好做 ， 艺高人胆大的丁宁开始考虑转型 。 金融行业的暴利吸引了丁宁的目光 ， 很快他就组建钰诚集团 ， 自任董事长 。 而在钰诚集团这个百亿“庞然大物”中 ， e租宝无疑是知名度最高 ， 也是最为臭名昭著的 。
“e租宝”是“钰诚系”下属的金易融（北京）网络科技有限公司运营的网络平台 。 2014年2月 ， 钰诚集团收购了这家公司 。
同年7月 ， 该平台更名“e租宝”后高调亮相 ， 打着“保本保息高回报！”“1元起投 ， 随时赎回 ， 高收益低风险”的口号 ， 向社会不特定群众推出多款理财产品承诺投资的固定年化收益率为9%至14.6%大量吸收公众存款 。
▲“互联网金融业第一美女总裁” 张敏
深谙营销之道的丁宁 ， 适时将自己的“左膀右臂”张敏推向前台 。 2014年以来 ， e租宝豪掷千金 ， 为张敏打造“互联网金融业第一美女总裁”的形象 。 在短短几个月的时间里 ， 这位美女总裁先后登上央视、北京卫视、安徽卫视等各大媒体 。
高额的曝光 ， 带来高额的回报 。
事实上 ， 广大三四五线的老百姓并不善于分辨一个投资平台的好坏 ， 他们更愿意相信媒体、名人的背书站台 。 有了央视、北京卫视等正规媒体的背书 ， e租宝迅速赢得了普通老百姓的信赖 ， 不明真相的投资者陷入e租宝精心编织的“财富谎言”中 。
尝到甜头的丁宁、张敏“依法炮制” ， 继续加大品牌推广的投入 。 中金网的资料显示 ， 那几年 ， e租宝在媒体的宣传营销可谓铺天盖地 ， 累计在央视投放广告费3102万元 ， 北京卫视2454万元 ， 江苏卫视1440万元 ， 东方卫视1479万元 ， 天津卫视1440万元 ， 总计9915万元 。 而湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视这3家地方卫视 ， 每家预计至少1500万元 。


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