王者荣耀|《黑神话：悟空》一夜爆火，官方没有营销，为何获得千万人关注？
《黑神话：悟空》刷爆朋友圈 ， 一夜醒来 ， 几乎身边所有的人都在聊这个游戏 ， 而原因则是因为网络平台上一个长达13分钟的实机关卡视频 。
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在公布的视频片段中 ， 制作精美至极 ， 比现阶段的国产动漫有过之而不及 ， 角色悟空分毫毕现 ， 特效炸裂 ， 动作制作流畅无卡顿 ， 网友评论说是“国产单机3A大作”“国内游戏之光” 。
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现在《黑神话：悟空》13分钟实机演示B站播放量突破千万 ， 而油管的视频播放量也早已经破百万 。 不到24小时就获得了国内外超过千万人的关注 ， 对于一个还没有上线发布的游戏来说 ， 已经是不小的成功 。
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这是一家被游戏“耽误”的动画公司 ， 官方没有多余的运营营销 ， 仅仅凭借一个视频就获得如此高的关注度 。 反观其他类的游戏 ， 比如由动漫衍生的某些游戏 ， 请明星代言、申请广告位 ， 动漫贴片宣传——在铺天盖地的营销运作之下 ， 有时候也难以达到如此结果 。
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那千万级的关注度是如何形成的呢？那我们不妨从视频发布之后开始看 ， 都发生了什么事情 。
当13分钟的视频发布之后 ， 有一部分被定义为“游戏”标签的平台用户会率先看到这个视频 ， 他们热衷游戏及相关内容 ， 在看到以后自身会对这个视频所呈现出来的信息进行编码和解读 。
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通过积累的游戏经验和与相关的游戏类视频比较 ， 再对比画质、特效、剧情等因素 ， 这批“游戏”用户会定义这个视频为“好内容” ， 而由此进行点赞、收藏、转发 。 这就是传播学中的人内传播 。
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这个时候视频还只是在“游戏”这个圈子小范围的引起注意 ， 当注意的人多了 ， 平台获取了用户的反馈 ， 就会推送给更多“泛二次元”的人 ， 来确定这个视频是否是值得进一步推广的内容 。
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除了平台外 ， 第一批先接触这个视频的用户很可能成为“自来水” ， 自发地去推荐和宣传 。 比如说《大圣归来》这部动画电影刚上映的时候排片率并不高 ， 经过一波波的口碑发酵 ， 越来越多的人自发地推荐 ， 口口相传使声量达到了动画电影史上的一个高峰 。
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因为互联网的发展 ， 面对面之间的相互安利变成了朋友圈的发布、动态的推荐以及相关内容的制作 。 互联网扩大了一个人的影响力 ， 越来越多人关注《黑神话：悟空》 ， 带动了这一部分的流量 ， 视频开始火起来 ， 大家开始相互讨论起这个游戏 ， 这也就是传播学中的人际传播 。
内行人看门道 ， 外行人看热闹 。 玩游戏的看的是剧情爽不爽 ， 画面精不精美 ， 而业内的人员看的则是商业价值、制作技术 ， 故事内核 。
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视频刚发布的时候关注的主要是两个圈子 ， 一个是作为游戏玩家的圈子 ， 一个作为游戏动画特效制作公司等业内人士的圈子 ， 而这两个圈子也是互相交叉的 。
在视频火爆以后 ， 为了追求高流量和高关注度仅仅在24小时内就有多个大V制作了相关解读视频 ， 并且破百万的播放量并不在少数 。
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而这些二创内容的受众则更加广泛了 ， 涉及到各种圈子 ， 在相关视频内容被发布出来之后 ， 就在各大社交平台的群内进行轰炸 ， 产生了爆裂式的传播 。
在大多数人都看好的同时 ， 也就形成了群体压力和趋同心理 。 即使有少数并不看好的玩家存在 ， 但在大环境下唱衰的声音也就似有若无了 。
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对视频的反馈和互动就集中在了评论区和话题页下 ， 进而集中到了对游戏本身的看好 ， 在群体暗示和群体感染下 ， 叫好声一片 。
越多人叫好就会吸引越来越多的人前来关注 ， 这也成为了一个良性循环 ， 使这个游戏和视频迅速出圈火了起来 。
还在评论区看见了很有意思的一点 ， 有人提到终于能看到中国文化的输出了 ， 再也不用去了解西方神话背景 。
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一直以来 ， 任天堂等国外游戏在中国的游戏市场占比很大 ， 一旦上市新的游戏往往遭到哄抢 ， 价格被抬高（比如健身环刚上市那段时间 ， 还有动森刚出的时候） 。 而借由游戏进入我国的文化也在潜移默化地改变着当代年轻人 。
其实现在国家已经很注重本土文化的保护和传播 ， 比如说动漫《一人之下》《狐妖小红娘》等出海日本 ， 也传递出文化出海的意思 。
孙悟空作为《西游记》中最富个性的一个角色 ， 曾经被很多游戏收录其中 ， 却一直没有什么大的水花 。 而这次的《黑神话：悟空》从名字和已经发布的视频背景来看 ， 颇有几分不走寻常路的意思 。
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【王者荣耀|《黑神话：悟空》一夜爆火，官方没有营销，为何获得千万人关注？】?孙悟空也渐渐成为了一种符号 ， 一种传统文化的象征 。 就像《哪吒之魔童降世》上映之后 ， 一提到哪吒 ， 人们就会联想到电影和那种“我命由我不由天”的抗争精神 。 也希望等不久的将来 ， 人们一提到孙悟空 ， 就能想到这个优秀的国产单机游戏 。
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