■斗鱼虎牙合并后，最大的对手是B站？2020-08-21 14:24:250阅
文章图片
图1/14欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/夏晓茜
来源：毒眸（ID：DomoreDumou）
国内最大的两家游戏直播平台从对垒逐渐走向合并 。
8月18日 ， 斗鱼、虎牙分别宣布其公司董事会成立了一个特别委员会 ， 以评估腾讯8月10日提出的初步非约束性建议书 ， 后者提议斗鱼和虎牙进行股票换股票合并 ， 虎牙或其附属公司将收购斗鱼的已发行普通股 。
目前 ， 腾讯是斗鱼的最大股东 ， 持有38%股权；腾讯拥有虎牙约36.9%股权 ， 占总投票权的50.9% 。 腾讯还将作价8.1亿美元向欢聚集团和虎牙CEO董荣杰购买虎牙部分股份 ， 持股比例提升到51% ， 投票权达到70.4% 。
据最新发布的2020年第二季度财报 ， 斗鱼、虎牙实力旗鼓相当 ， 斗鱼营收25.082亿元 ， 虎牙总营收26.97亿元 。 以北京时间8月19日收盘价计算 ， 虎牙市值56.61亿美元 ， 斗鱼市值47.3亿美元 ， 合并后 ， 将诞生市值超过100亿美元的直播平台 。
合并后 ， 斗鱼和虎牙两个平台将如何协作发展 ， 还有很多未知数 。
从财报看 ， 虎牙依然深耕游戏直播 ， 虎牙CEO董荣杰表示 ， 正在与腾讯在其游戏中构建“一键开播”服务 ， 以吸引更多的游戏玩家成为虎牙主播；斗鱼则在新发布的财报中将自己定位成“以电竞为核心的多元化社区” ， 首次强调自己的“社区”身份 ， 和B站的打法类似 ， 向泛娱乐内容生产平台靠拢 ， 提高用户活跃度和付费意愿 。
外界对此亦有诸多猜测 ， 有人认为， 斗鱼、虎牙合并后会将内容打通 ， 但团队独立运营、品牌继续保留 ， 用户可以通过一个平台 ， 看到两家内容 。 也有网友开始讨论合并后的新名字 ， 如“豆芽”“虎鱼’等 。 在职场社交平台“脉脉”上 ， 有认证为斗鱼员工的用户表示 ， “之前内部有传过 ， 合并之后 ， 职能部门可能会裁掉一半 ， 不知道真假 。 ”
文章图片
图2/14另据《新京报》消息 ， 如果收购交易达成 ， 斗鱼高管团队将成为新公司高管团队 。 “最快可能今年底、明年初 ， 在这之前虎牙还将迎来新高层 ， 以及新战略目标” 。
但在游戏直播领域 ， 虎牙和斗鱼还不能高枕无忧 。 小葫芦数据显示 ， 2020年4月 ， 斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为7.19亿元、8.03亿、8.92亿元和19.05亿元 。 快手的直播收入比斗鱼和虎牙加起来还多 ， B站的直播收入也高于虎牙和斗鱼 。
这样看来 ， 游戏直播的战争远未结束 。
“腾讯爸爸” ， 意欲何为
游戏直播平台中 ， 斗鱼虎牙并列双雄 。 据Mob研究院统计 ， 截至今年3月 ， 斗鱼占有率36.5% ， 虎牙占有率45.9% ， 相加占据80%的份额；腾讯自营的企鹅电竞排名第四 ， 占有率3.3%；排名第三的触手直播于7月倒闭 ， 游戏直播行业格局更加清晰 。
透过最新发布的“成绩单” ， 我们也能一窥这两家游戏直播巨头的实力 。 在月活、营收、利润、市值等方面 ， 斗鱼和虎牙差距越来越小 ， 用户和营收增长放缓 。
极光大数据显示 ， 2020年6月 ， 斗鱼、虎牙的用户重合率为31.6% 。 虎牙与斗鱼的MAU（月均活跃用户数）近一年稳步上升 ， 斗鱼月活在2020年第二季度增长至1.653亿 ， 同比增长250万人 。 虎牙今年二季度月活为1.685亿 ， 同比增长17.1% 。
文章图片
图3/14两家平台在运营上各有优势 。 有YY基因的虎牙擅长运营变现 ， 今年二季度 ， 虎牙付费用户为620万 ， ARPPU（每付费用户平均收益）为414元；此前斗鱼付费用户数更多 ， 但平均付费能力相对较弱 ， 现在斗鱼慢慢赶上 ， 今年二季度斗鱼付费用户为760万 ， ARPPU增长至306元 。
文章图片
图4/14付费用户数和单用户付费金额增长 ， 带来营收增长 。 2020年二季度 ， 斗鱼营收为25.08亿元 ， 虎牙营收26.97亿元 ， 虎牙稍微领先 。 值得注意的是 ， 从2019年二季度开始 ， 斗鱼和虎牙营收同比增长率持续下行 ， 2020年二季度斗鱼、虎牙的营收增长率分别降至33.9%和34.2% 。
文章图片
图5/14阻碍营收增长的重要因素之一是“收入分成费用和内容成本”居高不下 。 2020年二季度 ， 斗鱼、虎牙营业成本为19.85亿元、 21.1亿元 ， 同比增加26.3%、26.7%；其中 ， 斗鱼和虎牙的收入分成费用和内容成本分别为17.55亿元和16.83亿元 ， 在各自营业成本中占比达到88.4%、79.8% 。
营收和用户增速放缓 ， 是因为行业竞争加剧 ， 而且直播行业天花板将至 。 两家看起来仍在增长的平台 ， 可能已经到了不得不合并的阶段 。 而斗鱼和虎牙合并背后 ， 是腾讯的意志 。
一直以来 ， 腾讯的投资多为财务性投资 ， 而非为了收购 。 马化腾曾说 ， “把半条命交给合作伙伴” 。 但多个公开动作表明 ， 今年腾讯的投资策略更为激进 ， 对被投公司的控制欲明显增强 。
推荐阅读
- 虎牙功夫嘉|药水哥又要参加拳赛？已参加宣传片拍摄，这次的对手比一龙还强
- 4个|4个地铁项目开评标“合并同类项”，政府高效服务帮助企业节省近百万
- 借影视|借影视OST成功出圈，虎牙莎啦啦又出新歌
- 真人|虎牙又出大事件！继寒夜毒纪后两大主播真人PK，网友评价真实
- 流年若往昔|9月1日，开始执行！农村户口合并开始，下月起就不好申请了
- 戏说三农|空心化问题加剧难破解，错在农民吗？谁应负责？村村合并有效吗？
- 重拳| 重拳清理问题账号，斗鱼“清朗”专项行动持续推进
- #新京报#斗鱼虎牙合并背后：版权角逐 腾讯游戏授权成关键新京报2020-08-27 00:28:480阅
- 新京报网@斗鱼虎牙合并背后：游戏直播变天？版权如何影响行业？新京报网2020-08-26 20:19:490阅
- 合并|山西四校合并，一所民办为何兼并了三所公办？