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|?证监会处罚后又面临投资者索赔 惠而浦入华26年危机不断

财联社讯 ， 刚从"三洋商标使用权到期"的过渡中缓过神来的惠而浦中国 ， 又在经历新的困境 ， 不仅因财务数据造假被证监会处罚 ， 上半年业绩还出现亏损 。 财联社采访人员注意到 ， 针对惠而浦中国财务造假事件 ， 截至8月20日 ， 已有百余名投资者在维权平台申请索赔 。
"2019年是惠而浦品牌在中国发展以来投入力度最大的一年 ， 品牌投入和建设虽在短期内造成成本上升 ， 但符合公司长期规划和发展战略 。 "惠而浦中国相关负责人在接受财联社采访人员采访时强调 ， 今年公司持续加大对惠而浦品牌的投入力度 ， 将持续深耕中国市场 。
家电行业分析师刘步尘向财联社采访人员表示 ， 惠而浦品牌在欧美市场表现较为强势 ， 进入中国后表现一直不佳 ， 公众认知度偏低 。 随着品牌建设和产品力的提升 ， 该公司未来可能会有好转 。 但中国及全球家电市场下半年形势依然严峻 ， 这对所有企业都是一个严峻的考验 。
面临百余投资者索赔
今年下半年是否能扭亏 ， 对惠而浦中国十分重要 。 该公司2020年上半年实现营收21.56亿元 ， 同比下滑19.9% ， 净利润更是大幅下滑93.35%至-1.16亿元 。 而2019年度 ， 该公司已经亏损3.23亿元 。
"今年上半年 ， 美的、格力等大品牌都面临业绩增长的挑战 ， 整个家电市场都处于较为低迷的状态 。 欧美品牌在中国消费者心中的影响力逐渐降低的情况下 ， 惠而浦中国想要在今年实现业绩翻盘 ， 希望渺茫 。 "家电产业观察家洪仕斌告诉财联社采访人员 。
而证监会的处罚 ， 更是令该公司目前的状况雪上加霜 。 近日 ， 因2015年和2016年年度报告涉嫌虚假记载 ， 惠而浦中国遭到中国证监会调查 。 最终 ， 其因上述两个年度在销售折扣处理、销售费用、收入确认及库存商品成本结转方面存在问题 ， 虚增业绩被处以40万元罚款 。
不仅如此 ， 其还面临股民的索赔 。 同花顺维权平台信息显示 ， 2016年4月22日-2017月7月26日期间买入惠而浦股票 ， 并在2017年7月26日收盘时仍持有该股票的受损投资者可以参与索赔报名 。 截至8月20日 ， 已有120名投资者申请维权 。
"证券虚假陈述民事赔偿案件因涉及原告人数众多 ， 专业性强 ， 一般案件审理持续时间较长 ， 此类案件调解结案的比例较高 。 "北京德和衡律师事务所高级合伙人张兵告诉财联社采访人员 ， "具体赔偿金以投资人因虚假陈述而实际发生的损失为限 ， 投资人实际损失包括投资差额损失、投资差额损失部分的佣金和印花税 ， 利息自买入至卖出证券日或基准日 ， 按银行同期活期利率计算 。 "同时 ， 他强调 ， 上市公司不仅面临处罚 ， 也会对公众形象和声誉造成巨大影响 。
"就2015年、2016年合并财务报表中营业收入错报事件 ， 公司高度重视 ， 并针对中国证券监督管理委员会的调查结果进行了深刻的反思 。 公司将以此为鉴 ， 继续在企业合规和内部流程控制上严格把关 。 "惠而浦中国相关负责人说 。
市场突围难题
在业绩下滑的困境中 ， 惠而浦中国也在谋求产品和品牌的突破 。 在产品方面 ， 主营冰箱、洗衣机的惠而浦中国 ， 正在厨电上加大布局 。 "2020年上半年 ， 公司加大洗碗机业务线投入 ， 合肥洗碗机新工厂建设正在推进 ， 预计今年下半年建成投产 。 "惠而浦负责人告诉财联社采访人员 ， 厨电产品作为新兴家电种类 ， 在中国家庭适用场景相对较少、市场渗透率较低 ， 消费者仍需增强对厨房家电品类的依赖度 。
但业内对此举并不看好 。 "冰洗业务是惠而浦中国的主营业务 ， 在主营业务还未取得较好成绩的情况下 ， 加码厨电也很难做强 。 目前方太、老板在厨电领域具有较强竞争力 ， 惠而浦想在该领域取得成绩 ， 专业度和规模都难以完成 。 "洪仕斌说 。
其实 ， 惠而浦品牌在美国及欧洲地区市场表现突出 ， 进入中国已有26年 ， 但在国内市场却一直呈现出"不适应"的状态 。 资料显示 ， 惠而浦中国前身为合肥三洋 ， 2014年与美国惠而浦公司合作成立惠而浦中国 ， 旗下有惠而浦、三洋（商标于2019年到期）、荣事达、帝度四个品牌 。 近年来 ， 惠而浦中国业绩十分不稳定 ， 2017年和2019年均出现亏损 。 彼时 ， 家电行业分析师丁少将向财联社采访人员表示 ， "惠而浦是国外老牌公司 ， 在中国却不温不火 ， 因为其品牌没有精细定位 ， 外资品牌中 ， 索尼、三星、松下等都依靠技术优势主打高端 ， 而惠而浦品牌形象却并不鲜明 ， 也没有明显的核心技术壁垒；从品牌运营角度来看 ， 其对旗下品牌的运营不足 ， 几个品牌都处于市场的边缘 。 "


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