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澜沧|营收额占比仅0.13% 澜沧古茶拿什么与对手抗衡？

《投资者网》向劲静
近期 ， 在A股市场中缺席27年的两家茶企开始冲刺IPO ， 其中就包括普洱澜沧古茶股份有限公司（下称"澜沧古茶"） 。
中国作为茶的故乡 ， 中国的茶园面积占世界60% ， 茶产量占世界40%以上 。 同时 ， 中国也是全球最大的茶叶消费市场 ， 每年有近5亿人饮茶 ， 然而这样一个巨大的市场 ， 为何缺席A股市场27年?
澜沧古茶与中国茶叶股份有限公司（下称"中国茶叶"）的争相上市 ， 引发市场人士的猜想和期待 ， 这回到底谁能够成为A股市场的"茶企第一股"？《投资者网》就相关问题联系澜沧古茶 ， 并得到较为详细的解答 。
业绩"天花板"如何突破
澜沧古茶可以追溯至1966年设立的澜沧县茶厂 ， 是一家集研发、生产和销售于一体的综合性茶叶企业 ， 产品覆盖生茶、熟茶和调味茶等普洱茶品类 ， 依托普洱茶原产地的地缘优势 ， 经过与临沧、普洱、西双版纳三大普洱茶主产区的百余个茶叶专业合作社及其初制所的常年稳定合作 ， 掌握了大量一手优质原料供应资源 。
此次 ， 澜沧古茶IPO募集资金将主要用于全渠道营销网络建设项目、普洱茶技术及仓储中心建设项目、信息化系统建设项目以及补充流动资金项目 ， 各项目拟投入募集资金分别约为：2.79亿元、1.32亿元、0.68亿元、1.5亿元 。
尽管澜沧古茶有着50多年的历史 ， 此次选择闯关A股市场 ， 肯定还是要用业绩来说话的 。 那么 ， 近些年这家公司的业绩情况如何？
根据公司近年来的财务数据 ， 2017年至2019年期间 ， 公司的营业收入分别为：2.49亿元、2.99亿元和3.8亿元 ， 2018年和2019年同比增长19.77%和27.19%；归母净利润分别为5729万元、7559.45万元和8116.71万元 ， 2018年和2019年同比增长31.95%和7.37% 。 为何公司2019年的归母净利润出现增速减缓的情况 ， 这究竟是为何？
"2019年盈利增速减缓主要是由于公司根据业务发展需要 ， 加大了广告宣传投入：公司于2019年首次在中央电视台投放广告并赞助综合频道CCTV-1推出的大型美食文化探索节目《中国味道》等 ， 广告宣传费同比增长 。 "澜沧古茶相关人士对《投资者网》解释道 ， 公司2019年度销售费用较2018年度增加3218.86万元 ， 短期内减缓了利润增速 ， 但是品牌知名度和影响力提升 ， 将在中长期提升公司盈利能力 。
再看公司的主营产品--普洱茶 ， 先从行业数据来看看 ， 普洱茶在整个市场中的产销量如何？
根据中国茶叶流通协会数据显示 ， 2019年我国绿茶产量为177.29万吨 ， 占总产量的63.47%；黑茶产量37.81万吨 ， 占比13.54% ， 其中普洱茶归属于黑茶范围内 。 从中不难看出 ， 普洱茶在全国范围茶叶产量占比并不突出 ，
此外 ， 2019年我国绿茶销售额约为1596.74亿元 ， 占比58.3%;红茶销售额为570.26亿元 ， 占比20.8%；乌龙茶销售额为296.87亿元 ， 占比10.8%；黑茶销售额为202.72亿元 ， 占比仅为7.4% 。 相较而言 ， 普洱茶无论是产量还是销量都不及绿茶 。
在行业赛道上 ， 普洱茶给澜沧古茶带来的实际业绩情况如何？2017年至2019年 ， 其普洱茶销售金额分别约为2.31亿元、2.75亿元、3.52亿元 ， 占主营业务收入比例分别为93.36%、92.49%、92.99% ， 平均销售价格分别为每公斤378.61元、500.82元和579.94元 ， 呈逐年递增趋势 。
再看澜沧古茶的普洱茶销量情况 ， 2017年至2019年期间 ， 该产品销量分别为611.71吨、527.14吨、537.35吨 ， 产能利用率分别为90.31%、85.8%、87.35% ， 同期产销率分别为90.08%、81.71%、81.82% ， 近两年澜沧古茶销量及产销率较2017年均有所下滑 。
尽管国内茶企的规模普遍不大 ， 但一般茶企的毛利率在40％~60% 。 具体来看 ， 2017-2019年 ， 中国茶叶的毛利率分别为39.56%、39.37%、41.25%；澜沧古茶的毛利率分别为65.56%、64.03%、61.94%；而港股上市茶企天福集团的毛利率分别为60.59%、60.27%、58.86% 。 在食品饮料行业中 ， 几大茶企的毛利率均处于高位 。


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