|百雀羚销量涨10倍 回力卖爆13万双鞋 老字号多多“赶潮”( 四 )
这样的逻辑给老字号带来广阔的空间和流量 ， 相比同类产品 ， 老字号品牌的价格普遍仅为一线品牌的几分之一 。 “黑色高帮送给男朋友 ， 银黄低帮买给我自己 ， 上脚很舒服 ， 省下来的钱还能好好吃一顿 。 ”在百亿补贴的加持下 ， 在云南念大学的徐同学以不到40元的价格就能买到一双百搭的回力帆布鞋 ， 开心洋溢在脸上 。
老字号蜂花上线“Delighted Time大家乐”、中华老字号“老城隍庙”推出“夕夕糕”……为了老字号能创新出更多的“国潮新品”吸引更多的消费者 ， 拼多多还结合技术优势和需求大数据 ， 推动老字号品牌供应链、生产环节进行优化 ， 最终实现以需定产和定制化生产的目标 。
值得一提的是 ， 今年年初 ， 受疫情影响 ， 诸多老字号线上线下一直迟迟无法复工 ， 销售处于停滞状态 。 拼多多团队也在第一时间接入 ， 主动策划基于“百亿补贴”的各项营销方案 ， 使店铺销量迎来爆发式增长 。 据统计 ， 疫情期间 ， 拼多多平台上云南白药各类产品的销量月均增幅在300%以上 。
“老字号品牌是中华民族文化和现代市场经济的纽带 ， 每一个老字号背后 ， 都凝结着民族的智慧和时代的烙印 ， 蕴藏着巨大的社会与经济价值 。 ” 拼多多联合创始人达达曾如此表达对老字号的重视 ， 在他看来 ， 激活老字号新动能 ， 让更多老字号在新电商平台上借“国潮”乘风破浪 ， 是这代电商人的义务 ， 更是责任 。
本报采访人员 袁璐
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