|百雀羚销量涨10倍 回力卖爆13万双鞋 老字号多多“赶潮”
“我在多多赶国潮 。 ”新消费大潮涌来 ， 越来越多的老字号选择乘风而起 ， 以惊人的成绩焕发“第二春” ， 在线上迎来一个又一个爆红故事：上半年百雀羚在拼多多销量飙升10倍 ， 还将推出定制化的“拼品牌”；回力被95后买爆 ， 一个月内在拼多多上卖出13万双回力鞋；销量占全网超1/3的曹县汉服联合拼多多和敦煌莫高窟壁画 ， 多款新品整套价格低至百元内 ， 让年轻同袍也能实现“汉服自由”……
文章图片
“我们配备了专门团队对海量消费大数据进行深度挖掘 ， 并转化成对老字号产品与品牌研发建议 ， 让他们能同步不断优化运营 。 ”拼多多副总裁陈秋表示 ， 老字号是全国几代人的共同记忆 ，拼多多希望建立一个新的信任空间 ， 令消费者能在其中放心地以极致性价比买到自己需要的商品 ， 同时让老字号借“国潮”抓住弯道冲刺的机会 ， 重回一线 。 
文章图片
百雀羚上半年销量飙升10倍
【|百雀羚销量涨10倍 回力卖爆13万双鞋 老字号多多“赶潮”】“今年上半年 ， 百雀羚在拼多多上的销量比去年同期增长了10倍 。 ”拼多多负责国潮市集活动的工作人员告诉采访人员 。 拥有近百年历史的百雀羚遇上年轻的拼多多 ， 是老字号和拼多多的又一次珠联璧合 。 
文章图片
拼多多联手老字号国货百雀羚 ， 在一辆涂鸦着国潮元素的大巴车上进行了一次直播 。 “所谓‘国潮’ ， 一方面是符合中国的传统审美 ， 另一方面是要能和年轻人的审美趋势相结合 ， 为此百雀羚在包装、设计理念上做了很多年轻化的尝试 。 ”百雀羚社交电商事业部负责人李进表示 。
“百雀羚一整套抗皱护肤的套盒买下来还不到500元 ， 也就相当于一瓶进口精华水的价格 。 包装盒是很中国风的起舞凤凰 ， 里面还有个特别精致的小夜灯 ， 功效上比起一些日韩产品毫不逊色 ， 我和同事都觉得性价比超高 。 ” 刚毕业没两年的董女士将新买来的爽肤水、乳液、眼霜满满当当摆了一桌 ， 她告诉采访人员：“以前总觉得进口护肤品才是好东西 ， 现在越来越发现‘国货真香’ 。 ”
文章图片
百雀羚在拼多多直播间参与“我在多多赶国潮”活动 ， 一系列百雀羚国潮系列登场 。 为什么护肤品上年轻人会回归国货？在李进看来 ， 这恰好是年轻人民族自信心不断增长的表现 。 “有报告统计 ， 现在超过62%的年轻人更愿意选择国货 ， 他们对一个品牌更看重的是该品牌让我的个性化得到了什么体现 ， 是否符合年轻人的圈层属性 ， 而不是品牌本身有多么高高在上 。 ”
如百雀羚等老牌国货 ， 在创新方面有着很强的爆发空间 。 “无论是生产经验、科技成分、配方储备等方面 ， 我们多年积累之下有很多选择余地 ， 关键是如何倾听消费者的声音 ， 去满足消费者最真实的需求 。 ”百雀羚社交电商相关负责人表示 ， 拼多多平台多达6亿的活跃用户与海量大数据分析 ， 能让百雀羚精准进行“反向定制” ， 打造出爆款“新国货” ， 创造出消费新需求 。
“今年9月10日 ， 我们将通过柔性供应链 ， 为拼多多打造一款名为‘蓓丽’的定制产品 ， 作为渠道特供 。 ”李进对采访人员透露称 ， 在研发过程中 ， 拼多多给到了大量消费者画像、消费需求以及大数据分析方面的建议 ， 使得整个品牌从命名、调性、包装颜色 ， 甚至后期产品成分添加上 ， 都有大数据支撑 。
推荐阅读
- 销量|全球二季度智能手机销量下滑20.4%
- 王心凌|袁咏琳凭借《浪姐》翻红，商演价格涨10倍，王心凌亏大了
- 经济日报-中国经济网|缤智(VEZEL)累计销量突破80万辆 筑起坚固用户基盘
- 经济日报-中国经济网 郭跃|销量暴跌导致北汽蓝谷上半年净利下滑2814.98%
- AirPods|iPhone销量不错，为何AirPods的销量却减少了？
- Apple|尽管AirPods销量增长 但苹果在无线耳塞市场份额却在下降
- 电视|Q2反转，超过LG，TCL电视销量逆袭成全球第二
- 小巨蛋|小巨蛋麦克风联名LINE FRIENDS再推新品，首发当天销量破万！
- 中国商用汽车网|实施精品轻卡工程 江淮轻卡上半年销量破10万辆
- Apple|2020年AirPods销量或增长1/3 但竞品正在蚕食苹果的市场份额