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电视|Q2反转，超过LG，TCL电视销量逆袭成全球第二

_原题为 Q2反转 ， 超过LG ， TCL电视销量逆袭成全球第二

图片来源：图虫创意
“今年上半年交的卷子 ， 基本上还是符合我们的市场地位 。 在这种情况下 ， 为什么我们超过了LG ， 因为我们比人家拼啊 。 ……今年下半年 ， TCL电子电视机主营业务我们希望达到2300万台以上 ， 互联网服务性收入要提高到16亿元 。 ”
8月26日 ， TCL电子举行2020年第二季度业绩说明会 ， TCL电子CEO王成在说明会上如此表示 。
根据财报 ， TCL电子Q2来自持续经营业务收入达到102.8亿港元 ， 同比增长36.6% ， 环比增长46.8% 。 扣非后归母淨利润较去年同期增长116.3% ， 达到4.2亿港元 。 与此同时 ， 以雷鸟科技为核心的互联网收入也实现显著增长 ， 同比增87.5%达到2.5亿港元 。
电视机销量升至全球第二
在全球电视销量同比下滑4.9%的大环境下 ， 二季度TCL电子电视机销量实现逆势增长 。
根据Omdia与HIS Markit报告 ， TCL品牌电视机销售量市占率由去年同期的9.4%提升3.3个百分点至2020年第二季度的12.7% ， 排名由2019年第二季度的全球第三名跃升至2020年第二季度的全球第二名 ， 超过了LG 。
王成直言 ， 在第二季度 ， TCL电子实现了里程碑式的突破 。
不过 ， 虽然销量在全球跃居第二 ， 但由于二季度TCL电子在优化线上线下渠道组合 ， 积极部署线上渠道 ， 使得相对地平均销售价格的线上销量占比提升 ， 其在中国市场的电视机收入为25亿港元 ， 同比下降了2.7% 。
基于对线上渠道的重点部署 ， TCL电子品牌电视线上渠道销量占比提升不少 。 根据TCL电子的数据 ， TCL电子品牌电视机线上渠道销售量达87万台 ， 同比增长39.6% ， 线上销售量占比由去年同期的43.8%显著提升至54.1% 。
根据中怡康及京东数据 ， 在2020年618期间（6月1日至21日） ， TCL品牌电视机线上销售量排名第二 ， 618当天于京东平台的销售量排名第一 。
王成认为 ， TCL垂直一体化的全产业链优势是其能够在Q2季度逆势增长的原因 。 “不可忽视的是 ， 不管是现有的 ， 还是新进入的竞争对手 ， 显示屏的成本大约占了60%-70% 。 所有企业都不具有TCL这样的优势 ， 曾经具有这种优势的韩厂已经退出了 ， 想具有这种优势的企业则错过了投资窗口 。 ”
TCL华星光电作为面板巨头之一 ， 在过去两年的面板产业持续低迷境况下 ， 在2020年一季度 ， TCL华星营业收入为91.4 亿元 ， 仍实现了同比 25.3%的增长 。（不通顺）
近两年三星、LGD相继关闭LCD产线 ， 国产面板迎产业转移机会 ， 这更是给了TCL电子做整机电视机特有的竞争优势和对供应商的话语权 。
、“在2023年 ， TCL电子要达到一千亿元人民币的营收 ， 市场份额达到20% 。 ”王成表示 ， “近几年上游面板厂竞争激烈 ， 如今行业从大乱渐渐过渡到大治 ， 因为旺季很多小厂拿不到屏 ， 这将会让下游整机厂商也从大乱向大治转变 。 ”
雷鸟或拆分上市
除核心电视机业务外 ， TCL电子互联网业务也实现显著增长 。
财报显示 ， 2020年第二季度 ， TCL电子国内互联网业务（主要为雷鸟网络科技相关业务）的收入达到2.5亿港元 ， 较去年同期增长87.5% ， 环比增长70.0% 。
雷鸟网络科技2020年6月存量会员数较去年同期增幅达63.1% ， 2020年第二季度会员收入同比增长69.7% ， 环比增长12.0% 。
截至2020年6月30日止 ， 雷鸟网络科技的月度活跃用户数达1,696万 ， 同比增长24.2%；用户日均开机时长同比增长16.8% ， 达到6.14小时 。 2020年上半年 ， 雷鸟网络科技的ARPU达23.9港元 ， 同比上升28.8% 。
【电视|Q2反转，超过LG，TCL电视销量逆袭成全球第二】与此同时 ， 雷鸟网络科技大力拓展包括少儿、教育、雷鸟联盟在内的增值业务 ， 2020年第二季度增值业务收入同比增长169.3% ， 环比增长363.8% 。
TCL电子CFO胡利华则在业绩说明会上表示 ， 目前雷鸟科技还看不到增长天花板 。
“过往互联网的服务还是在长视频以及开关机的广告上 ， 但随着产品智能化程度越来越高 ， 能连接的大小屏越来越多 ， 互联网增值能做的事情就比较多了 ， 比如视频通话、远程教育、医疗服务、短视频、云游戏、AI健身等 ， 所以雷鸟ARPU还看不到天花板 。 ”胡利华表示 ， “以后雷鸟业务也会做到海外 ， 不排除独立拆分上市的机会 。 ”
胡利华透露 ， 目前雷鸟的毛利率在60%左右 ， 主要的投入是人员、系统开发和维护 ， 净利润在30%左右 。 “随着收入的扩大 ， 雷鸟的毛利率还会上升 ， 因为互联网收入还是基于销量带来的 。 ”
公开资料显示 ， 雷鸟科技是TCL电子旗下互联网科技公司 ， 负责TCL全球智能电视的系统开发及运营 。
另一方面 ， 2020年7月28日 ， TCL电子业务革新战略获股东会高票通过 ， TCL电子剥离电视机代工业务及收购TCL通讯全球业务 。
收购完成后 ， TCL电子增加了TCL智能手机、智慧平板 ， 智能穿戴和智能连接业务版块 ， 踏入多元化消费电子新赛道 。
胡利华表示 ， TCL电子进一步完善了AIxIoT的布局 ， 剥离TV代工业务 ， TV代工业务出售以后 ， 公司在三季度有约19亿港币现金一次性收益 。


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