演唱会|腾讯音乐娱乐集团Q2亮眼财报出炉，TME live持续探索商业化合作新模式
8月11日 ， 腾讯音乐娱乐集团发布了超预期的Q2财报 。 总营收同比增长17.5%至人民币69.3亿元 。 非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润为人民币11.5亿元 。 在线音乐付费用户达4710万 ， 同比增长51.9% ， 增速跑赢Spotify、Netflix ， 创下了产业的又一里程碑 。
【演唱会|腾讯音乐娱乐集团Q2亮眼财报出炉，TME live持续探索商业化合作新模式】
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财报显示 ， 在第二季度 ， TME live为五月天和花泽香菜等不同风格知名艺人举办了9场颇具影响力的超现场演出 ， 为 TME live赢得了强大的品牌声誉 。 自今年3月推出以来 ， TME live已经陆续打造了近二十场线上音乐会 ， 作为将线下音乐演出与在线体验相结合的探索先驱 ， 腾讯音乐还设计并提供了各种增值服务 ， 例如VIP专享和虚拟礼物 ， 供用户与艺人更好地进行互动 。
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TME live也给了歌手与音乐更多元的价值 。 TME live线上演唱会的播出 ， 带动了歌曲播放量的提升 ， 根据腾讯音乐旗下由你音乐榜《2020年Q1华语数字音乐行业季度报告》显示 ， 在TME live刘若英专场直播后的第3天 ， 其歌曲整体播放量较4月1日上涨了48.7% 。 在五月天线上演唱会结束后的第2天 ， 根据由你音乐榜的数据 ， 五月天的歌曲整体播放量较5月1日 ， 增长了167% ， 其中歌曲《突然好想你》的播放量更是增长了275% 。
作为已经有多场Live全网刷屏的品牌 ， 在短短4月间 ， TME live可以说已经走到了Live现场这一领域的前排 ， 就近半年那么多平台的线上音乐直播或线上演唱会 ， 还没有一场能超越TME live 。 这一结果推动了TME live商业化的进程 ， 也向行业证明了音乐现场的更多价值与可能 。
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6月6日晚 ， 徐佳莹「放声去热爱」线上演唱会在TME live如期开演 ， 活动不断走热 ， 全直播平台观看量突破1000万人次 ， 相关热搜话题#徐佳莹线上演唱会##徐佳莹唱喜欢你#阅读量超2400万 。 今年3月 ， 腾讯音乐娱乐集团正式上线音乐现场娱乐品牌——TME live ， 入局音乐直播赛道 。 不同以往 ， 此次「放声去热爱」线上演唱会是由视听品牌Bose独家冠名 。 此次合作不仅意味着超现场模式开始对品牌构成吸引力 ， 同时伴随TME live X Bose徐佳莹定制专场的完美收官 ， 也宣告了TME live首次商业化探索的成功 ， 肯定了TME live持续积累的商业价值 。
这场首次打开变现路径的商业化合作足以说明 ， TME live的业内影响力及品牌效应 ， 已成功的引起了广告主的注意 。 凭借着TME live不断合作的大咖歌手、产出的优质内容与用户覆盖率 ， 在未来 ， 将有望获得更多冠名商与赞助商的青睐 。
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随后TME live开始有了更多的品牌合作 ， 刘宪华的个人音乐会、周深的6周年演唱会分别有益达、雪碧的身影 ， 其中雪碧更是选择了5场并与TME live一同开启“夏日限定季” ， 这些都说明 ， 线上live的价值已经被发现 ， TME live的商业价值也开始显现 。
有这样的结果 ， 原因就是TME live在内容、策划、品质上追求极致 ， 让用户对其形成了高认可度 ， 并且免费观看这样的高福利 ， 也进一步降低了大众看TME live的门槛 ， 用户们的聚集构成了TME live对品牌商的吸引 。
而这样的吸引力 ， 其实也是TME live向行业证明了线上演唱会可以有更多玩法与潜力 ， 在线上 ， 其不仅仅是为大众提供了一个新的娱乐消费选择 ， 也是能够可长远探索发展的方向 ， 通过给用户带来全新的Live体验 ， 同时撬动了平台、用户、品牌方的需求点 。
说到这里也很容易联想到在后疫情时期 ， TME live的更多可能 ， 比如在线下侧的发力 。 在TME live推出之初 ， 其就没有将自身限定在“线上”这一场景中 ， 那么在积累了线上的经验后 ， 这些在品质上的把控、在细节上的较真 ， 复制到线下或许也会给音乐现场带来一个全新的发展阶段 ， 例如主题化的专场策划 ， 与品牌商合作的玩法 ， 这些也是此前线下音乐现场较为忽视的一点 。
这样看来 ， 对于行业来说 ， 目前在“线上”风生水起的TME live ， 也可能会推动音乐行业线下娱乐的发展 ， 丰富线下Live的可看性与沉浸感 ， 为乐迷们奉上更多精彩的现场内容 ， 为音乐人提供更多优质的舞台 ， 为线上live与音乐行业多一种可能 。
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