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误杀|时隔半年后的影院复工，老片重映能否带动电影市场复苏？

中国电影报称，截至8月2日，全国复工影院数量达7500家，复工率65.27%。复工14天以来，全国总票房收入已突破3亿，共有超1100万人次重返影院观影。
原以为电影院开放营业，将会迎来一场电影盛宴，可近一个月过去了，重映电影占比仍然过半。这些顶着二次上映压力的影片，对影院复工初期有什么意义?观众又是否愿意为它们买票?
数舆君在猫眼专业版网站上爬取了7月20日(影院开业)到8月8日共20天的上映影片及相关信息。共计44部上映影片，累计票房为45515.65万，其中有29部为重映电影，票房占比约44.5%。
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图1:7月20日~8月8日上映影片相关信息(图源：数舆)
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图2:7月20日~8月8日票房分布情况(图源：数舆)
1、《误杀》《星际穿越》为重映正名
截至8月8日，《误杀》已重映20天，日均票房401.1万，近五天的票房在350万左右稳定波动。相较于高开低走的《喋血战士》，《误杀》的续航能力不容小觑，累计首映票房，或有望冲破13亿大关。
《星际穿越》8月2日在国内重映，首日斩获1924万，拿下单日票房冠军，创影院复工以来单片单日票房最高纪录。同时，带动8月2日的大盘票房攀上5000万高位，这也是复工之后票房最高的一天，对于提升片方对市场的信心有很大作用。
2、中游电影靠量撑起票房
中游重映电影平均每部日票房为17.22万，约为《误杀》日均票房的1/23，但是凭借12部电影的票房累积，截至8月8日，中游影片票房总和占《误杀》总票房的1/2，占院线总票房的8.4%。
3、下游电影仍需努力
下游重映电影每部日均票房为2.53万，意味着上映天数相同的情况下，要达到中游的票房水平，需要近7倍的电影部数。
讨论一：电影重映是怎样发展起来的，一部重映电影的背后又有哪些故事"/>
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图3：豆瓣“电影重映”相关评论词云图(图源：数舆)
讨论二：同样是重映电影，为什么有些能赶超首映电影，日均票房十万位以上，有些却只能在万位边缘挣扎?
上游电影
1、《误杀》
该片首映于2019年12月13日，上映42天后因疫情停映，之后也没有在网络平台上投放。首映积累了口碑和人气，有69.3万人在猫眼上打出9.4的高分。口碑和未饱和的观众，加上吊了半年的胃口，《误杀》一路高歌猛进。
2、《星际穿越》
诺兰导演的科幻片《星际穿越》在2014年国内上映时，拿下7.55亿票房，取得9.4的评分。在无数科幻迷心中，这部关于宇宙星辰的电影绝对在科幻经典殿堂中占有一席之地。该片场面宏大，网友表示“那个巨浪，让我看出了巨物恐惧症，是我以前用电脑看没有出现过的感觉”。这类电影较之其他剧情类电影更追求沉浸式体验，更适合影院观看。
另外，于2009年重映的《东邪西毒》终极版斩获了2600万的票房。《泰坦尼克号》3D版的票房更是高达9.5亿。情怀也好，经典也罢，过往的数据已经证明了复映优质电影的市场，这一点在《星际穿越》上，再次得到验证。
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图4：部分经典重映电影相关信息(图源：数舆)
中游电影VS下游电影
1、影片类型
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图5：中游电影影片类型(图源：数舆)
中游电影的类型以奇幻、爱情、喜剧为主，这三种类型相互组合，如《哪吒之魔童降世》《大话西游之大圣娶亲》《夏洛特烦恼》都在同级影片中有不错的成绩。另外，动画类型票房与同级相较也不差，票房最低的《白蛇·缘起》也上了300万，以1502.22万票房晋级上位圈的《寻梦环游记》也属于动画类型。
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图6：下游电影影片类型(图源：数舆)
下游电影以冒险、剧情、喜剧、动画为主，其组合类型更多。动画类型多与冒险组合，但其票房成绩在同级中也很差，如喜剧动画冒险类型的《动物特工局》在动画类型中排第一，却在同级排第七。
2、影片热度
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图7：中下游电影影片热度(图源：数舆)
将豆瓣评分人数作为影片热度的参照指标，可以看出中下游的热度存在明显差异。
中游的影片有前几年大热的国漫系列的《哪吒之魔童降世》《白蛇·缘起》《大鱼海棠》等三部影片、经典的大话西游系列的两部影片，《战狼2》《何以为家》等都曾引发极大的关注。
下游的影片热度最高的就是《美人鱼》，但其热度放在中游，仍处于中下位置。
由此可见，在新片不足的现阶段，老片仍发挥着余热，吸引部分人群买一张已经看过的电影票。
虽然影院复工如火如荼，但较之去年同期，仍是一片惨淡。今年7月20日至8月8日，影院总共积累票房47595.9万，与去年同期的574119.4万票房成绩相差12倍左右。
讨论三：面对不理想的大环境，为什么影院选择大量重映电影，而不是更多地引进新电影呢?
1、成本
重映片不需要承担拍摄和制作的费用，而且此次版权费、影片修复费用和宣发费用也将降低。
电影宣发费用一般控制在200-500万之间。从国家电影局发布复工文件到影院复工不过4天，因此免去了大部分宣发费用。
依不同的修复内容，费用为几十万到上百万不等，其中 2D转制3D版本，费用相对较高，大型的《泰坦尼克号》《功夫》等高标准3D转制成本超过千万甚至更高。停工的178天里，全国影院预计损失300亿。此次重映影片，以市场预热为主要目的，修复费用的投入大大减少。
通常影片票房分出服务费和税费之后的所得，发行方和版权方与影院按43%：57%的比例分账。现阶段大部分重映的影片，版权方不需要分账，提供给影院公益放映。中国电影股份有限公司北京电影发行分公司发出通知，将五部影片：《中国合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》《何以为家》以公益发行的方式上映，应得的分账全部让利电影院。
2、补位
不管是官方的座位限制还是人的恐惧心理，影院票房始终惨淡。从单日票房最高的8月2日来看，日票房冠军《星际穿越》的上座率为13.3%，不足官方限制的一半。流量的缺失直接导致了新片的投资回报率下降，这也会成为发行方定档的考量因素。
吊了观众半年胃口的《唐人街探案3》、《夺冠》等六部贺岁电影，无疑会为影院注入强劲动力。但这六部影片至今尚未确定定档日期。万达总裁曾茂军曾表示，暑假档来不及，但肯定会选“大档期”。这也意味着至少要等到2020节国庆，甚至2021年春节。
先有《囧妈》等新片资源选择网络播放，后有待映电影仍在观望，这些都直接导致新片资源的空白期。另外院线关门，电影的创作团队们也难以为继。影院开门后，重映电影就成了填补档期空缺的不二选择。
讨论四：展望未来，在以后的发展中电影重映将何去何从，又该如何平衡新片创作和经典重映呢?
事实证明，个人化的情怀与真金白银的收益不能划等号，靠重映影片博取票房，难度很大。那么，重映电影意义何在?相关专家称，重映影片的价值主要在于填补市场空白期的内容与风格缺失，用历史上的经典影片给当下的电影市场做参照。
经典电影重映可以起到丰富市场、启发创作等方面的作用。“然而，不论是寒冬还是盛世，都不能以老片充当候补，市场终将向前发展。”影评人周锐说。
北京大学教授戴锦华曾多次探讨技术的发展、媒介的改变对电影的影响，她谈到这种影响比普通观众所想象的要大得多。戴锦华认为，要从媒介、工业、技术、资本的角度，去理解今日的电影艺术，思考今日电影艺术的可能性。
有业内人士也分析指出，经典老电影虽然有着独特的市场价值，但如果借“经典与艺术”之名过度消费人们的“情怀”，反而会透支广大观众对于优秀影片标准的认识与信任，实际上并不利于中国电影事业的长久与良性发展。
显然，这种基于当下复杂状况的全局意识，不可能是旧作重映所具备的。电影不是不可以怀旧，但更重要的是与时俱进，从审美范式、思维方式的层面做出尝试和改变。除了较为抽象的理念、意识，具体到某部电影的题材、故事，也存在关注当下、与时俱进的问题。
【 误杀|时隔半年后的影院复工，老片重映能否带动电影市场复苏？】影评人杨阳说：“情怀无法成为电影参与当代社会文化生活的有效手段，发展创新仍然任重道远。今天的电影在情怀之外，更应为当代观众创造更多美好的记忆，创作更多值得未来的人追怀的作品。”


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