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互联网|赢了世界，却败给中国！世界首富带6万亿资产，无奈退出中国

【互联网|赢了世界，却败给中国！世界首富带6万亿资产，无奈退出中国】
前段时间进入中国不成的扎尔伯格怒而倒戈起诉tik tok的事件 ， 大家想必都有所耳闻 ， 其实不只是脸书创始人的扎尔伯格在中国创业失败 ， 作为世界首富的亚马逊创办者贝索斯也在中国市场中输得惨淡 ， 无奈的带着6万美元资产退出了中国 。
看起来中国市场真的是一块硬骨头 ， 无论你是世界首富还是社交软件的先锋 ， 做不好就是必须黯然退场 。
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首先来说说贝索斯 ， 能够创立亚马逊 ， 并在网络并没有开始兴起的时候率先建立网上购物这一平台 ， 可以说他有着商人独特的远见 ， 作为一个商人来说 ， 他可以说是非常成功的 ， 不然如何能够成为世界首富呢？那为什么这样子成功的一个人却不能在中国立足 ， 问题是出在贝索斯还是出在中国呢？

先来了解一下亚马逊当年是如何拓展中国业务 。 早在20000年卓越网就在中国创立了 ， 当时主营的是各类图书、音像软件、玩具、礼品百货等商品 。 2004年被亚马逊公司收购成为亚马逊的子公司 ， 亚马逊中国的前身就是卓越网 ， 亚马逊中国进入中国之后 ， 先是在北京上海广州设立的分公司 ， 想要成为***络零售的领先者 ， 但是好像并不顺利 。 单从卓越亚马逊更名为亚马逊中国就用了7年的时间 ， 也就是说这7年的时间 ， 亚玛逊才将卓越网真的做成了亚马逊的中国分公司 。
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亚马逊在中国遭遇了严重的水土不服 ， 我们都知道美国文化和中国文化有着巨大的区别 ， 亚马逊凭借着在美国那一套在中国当然是行不通的 ， 做生意也好做企业也好 ， 都要讲究具体问题具体分析 ， 但是很明显 ， 亚马逊中国在中国的策略是失败的 ， 他们考虑的仅仅只是美国总部的想法并没有兼顾到中国消费者 。

在当年那个年代 ， 网购是一个新事物 ， 很少会有人了解网购这一个东西 。 并且当时的中国与美国是不能相比的 ， 美国家家几乎都有电脑 ， 但是在2004年的中国有电脑的家庭极少 。 亚马逊中国进入中国之后 ， 也不进行网络宣传和广告宣传 ， 更是让这些本就不多的网络家庭都没有了解到这个网站 ， 缺乏知名度自然是发展不起来的 。
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时间往后移 ， 京东淘宝等国内的电商平台就开始做大做强了 。 京东淘宝首先抓住了中国消费者的受众心理 ， 大力推广的是低价快速便捷的理念 。 美国人与中国人的消费观念差距是极大的 ， 中国人会更讲究储蓄和精打细算 ， 而美国人则是超前消费 ， 通过低价折扣来吸引中国消费者 ， 是一个非常好的方式 ， 当年的淘宝京东是这样 ， 现在发展起来的拼多多也是这样 ， 而亚马逊显然不懂这样的消费心理 ， 他们在与淘宝京东的第一波宣传较量上就已经输了 。
并且亚马逊采用的都是美国的运营方式 ， 包括它的网站设计 ， 购物理念 ， 付款方式和快递服务等都是美国风格 ， 那一套在中国也是有严重的水土不服现象 ， 仅他们设计风格极度美国化的购物界面就已经被很多国人诟病了 。

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另一方面亚马逊的快递服务 ， 可以说是与中国快递相比十分不便 ， 国内已经习惯了三天之内快递几乎就能到货 ， 但是在亚马逊上购物的商品往往需要5~7天的时间 ， 快递一点都不快 ， 没有跟上中国快递体系的发展 ， 也是让亚马逊进一步失败的另一个原因 。
再加上后期的整个营销宣传 ， 不跟上双11的这一类国内折扣潮流 ， 他们更是失去了价格优势 ， 既不便捷又不便宜 ， 如此一个网购平台在中国的失败是必然的 。


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