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电影|移动电影院CEO高群耀：保卫窗口期，保卫电影放映票房的商业模式( 二 )


这对消费者来说不方便 ， 他们不得不订阅多个平台在不同平台之间进行找片、切换 。
电影是高风险的生意 ， 只有电影院放映窗口期和“一人一影一票”电影票房B2C的商业模式 ， 才会激励电影人去创作和投资 ， 愿意用时间和金钱去赌 。 否则这个行业的市场原动力就不足了 。 如果电影制作公司都被视频平台拥有或为其生产定制内容 ， 不就又倒退回“制播不分离”的老路上了吗？
《中国经营报》：AMC与环球影业达成全新合作协议 ， 将院线窗口期从70~90天缩短至17天 ， 对影院和院线有什么影响？
高群耀：这是一个特别大的事 。 在院线和流媒体的博弈中 ， 美国首先做出了改变 。 将窗口期缩短为17天非常有道理 。 大多数电影上院线后基本在3个周末后90%的票房都收完了 ， 后边本来也没啥 ， 所以就别再坚持仨月了 ， 这事逻辑特别对 。 但是对电影院线来说 ， 肯定不能接受 ， 这对电影院的业务有负面影响 。
《中国经营报》：具体的负面影响是什么？
高群耀：如果今天你到电影院看《我不是药神》要花费100元 ， 你准备带着全家人去看 ， 不便宜 ， 突然宣布下礼拜五在线上可以看 ， 对你进电影院去看电影的冲动 ， 会有相当程度负面影响 ， 你可能就不会去影院看了 ， 窗口期的缩短让观众有预期马上就在线上观影 ， 对电影院来说负面影响显而易见 。
原来好莱坞电影按照不同的时间和不同的媒介收回电影的收入分多个窗口期 ， 今天在电影院看的电影 ， 在Netflix上线至少在一年乃至数年之后 。
《中国经营报》：现在有人认为网络放映会给院线和影院带来冲击 ， 您觉得二者是不是一个此消彼长的对立关系？
高群耀：票房好的电影在视频网站播放效果也会很好 ， 二者之间是正向相辅相成的 ， 不是零和游戏 。 所以在上影节期间 ， 爱奇艺副总裁杨向华在论坛上提到 ， 在疫情当中爱奇艺的电影部分的观影人次也下降了 ， 不是大家想象的上升了 ， 是下降了 。 因为电影院没有上映电影 ， 没人做宣传 ， 视频网站上的观影需求也减少了 。
《中国经营报》：在这个问题的探讨上 ， 处于不同环节的人立场不同 ， 比如互联网公司会更欢迎这种趋势 ， 他们希望能有更多电影缩短窗口期或者直接上线网络 。
高群耀：电影基本是靠广告宣传创造的需求 ， 不宣传没人知道 。 所以一部电影在影院上映期间非常热闹 ， 对于流媒体来说也希望能在这个期间上线播放受益 ， 趁着热乎 ， 趁着观众有期待的时候提高收视率 。
但对于电影院来说 ， 它认为电影最值钱的部分是在电影窗口期完成的 。 电影下院线之后上线网络收益是长尾的收入 。 这种博弈很自然 。 电影院要维系电影放映窗口期 ， 法国是通过立法来规定 ， 有些国家是边做边看 ， 美国是有产业标准 ， 中国一半电影是美国的引进片 ， 因此基本也沿袭了美国的标准 。
《中国经营报》：相对而言 ， 顶部的商业大片 ， 对于院线而言收益会更大 ， 对片方来说在院线放映的收益天花板也会更高 。 一些中小成本的影片是不是会更适合网络放映？
高群耀：对 ， 不同片子有不同的情况 。
目前出现的《魔发精灵2》《花木兰》都是相对大规模的片子转网 ， 这些大制片的片子如果还找不到对制片商来说利益最大化的方式 ， 其他的独立制片商就更没能力去做这样的探索 。
电影片商一定追求回报最大化 。 因为电影院前面说有三个缺陷 ， 所以电影片商认为影院没有把它的利益最大化 ， 影院不能把票房最大化 ， 总得让片方再想别的办法 ， 能最大限度地把票房带回来 ， 从片方的角度来看很合理 。
解决方案实际的模式已经出来了 ， AMC院线将窗口期缩短到17天 ， 针对环球的电影17天之后在线上平台放映 ， 这个线上平台也包括AMC的线上影院 。 这就满足了因为银幕商业模式局限 ， 带来的缺失那一部分 。


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