江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

深潜atom|特斯拉拒绝拼多多：对一场事先张扬的“代购”的打脸

【深潜atom|特斯拉拒绝拼多多：对一场事先张扬的“代购”的打脸】
深潜atom|特斯拉拒绝拼多多：对一场事先张扬的“代购”的打脸
本文插图

昨天 ， 特斯拉和拼多多又上了热搜榜 ， 起因是特斯拉拒绝为通过拼多多支付订单的用户交付汽车 。
01
特斯拉选择与拼多多开撕到底
2020年7月26日0点拼多多放出5台Model 3 ， 价格只要25.18万 。 这个活动一出来 ， 就成功吸引了超过10万人的关注 。 可能是因为把价格打下去4万 ， 让很多人购买特斯拉的心理压力瞬间减小了 。 也可能 ， 用户普遍会觉得 ， 像特斯拉这种产品 ， 怎么也不可能买到假货 ， 虽然「中奖」的几率很小 ， 但如果能买到真的就是赚到真金白银 。
深潜atom|特斯拉拒绝拼多多：对一场事先张扬的“代购”的打脸
本文插图

结果 ， 特斯拉当天就发出了声明 ， 大概意思是：
1、我跟你不熟 ， 别套近乎；
2、团购的责任自负 ， 我不管 。
深潜atom|特斯拉拒绝拼多多：对一场事先张扬的“代购”的打脸
本文插图

8月14日 ， 一位特斯拉车辆交付专员 ， 以拼多多或商家用顾客名义下单并构成隐瞒真实信息为由 ， 拒绝向拼多多团购车主交付 Model 3 ， 并要求顾客向付款购车的商家要求交付车辆或者退款 。
深潜atom|特斯拉拒绝拼多多：对一场事先张扬的“代购”的打脸
本文插图

深潜atom|特斯拉拒绝拼多多：对一场事先张扬的“代购”的打脸
本文插图

特斯拉给出拒绝交付车辆的理由是 ， 怀疑订单是由拼多多或其商家以用户的名义下单 ， 隐瞒了真实下单信息 ， 同时违反了特斯拉购买合同中禁止转卖的条款 。 总之 ， 要车不给 ， 想买 ， 去特斯拉官方途径下单吧 。
拼多多“秒拼”事业群工作人员乐福表示 ， 不存在订单转卖 ， 支持消费者维权 。
深潜atom|特斯拉拒绝拼多多：对一场事先张扬的“代购”的打脸
本文插图

老实说 ， 这个回应写得还是不错的 ， 至少文采飞扬 。 但是 ， 这个甩锅有点太着急了 。 字里行间都透露着一种 ， 占不了便宜 ， 就搞道德绑架的气息 。 不要忘了 ， 在这个合作一出来后 ， 特斯拉就出声明警告过了 ， 人家也是清汤下挂面——有言在先 。 这中间 ， 这么多天过去 ， 拼多多到底有没有去和特斯拉沟通和解 ， 这个外人自然也很难知道 。 但目前综合两方面的信息来看 ， 应该是没有 。 于是 ， 消费者和消费者权益 ， 就成了拼多多的「遮羞布」——你不卖给参与我们这个活动的用户 ， 你就不是善待消费者 。 这里面透着的核心意思 ， 其实是教唆消费者去起哄架秧子 。
02
有钱不赚 ， 马斯克是人傻的钱多多吗？
对大部分人来说 ， 最让人摸不着头脑的是 ， 补贴钱不需要特斯拉出 ， 用户买车钱一份不少 ， 为什么特斯拉这么刚？我们在此前的文章《特斯拉：补贴我 ， 你拼多多也配？》里曾指出 ， 对于拼多多这种品牌碰瓷营销 ， 不同品牌方的耐受度是不一样的 。 回到汽车行业 ， 中国的汽车文化决定了汽车不单单是出行工具 ， 还具有很强的社交属性 ， 阶层归属感 。 竞品间的定价不同优势不只是单纯的供需关系决定 ， 品牌力也是很重要的部分 。
比如BBA中的三个竞品 ， 奔驰E级、宝马5系、奥迪A6L ， 官方指导价相差无几 ， 但是实际成交价上 ， 奔驰E级大概与指导价略低两万块钱 ， 宝马略低六万左右 ， 而奥迪则是比指导价低十万左右 ， 这就是品牌力的不同 。
如果有平台未经品牌商同意 ， 私自补贴 ， 比如奔驰E级补贴五万 ， 是不是意味着品牌力上与奥迪趋同 。 这对奔驰品牌及奔驰车主实际上造成了利益损失 。


推荐阅读


上一篇：柏铭007|水果戳破了电商的低成本谎言，电商成为贪婪以及欺诈的代名词

下一篇：张朝阳|张朝阳每天只睡4小时，却在成名的梦里待了20年