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首闻咨询|中国厂家“去美化”，楼氏跌落声学神坛，上半年亏损近2亿


华为、小米、OPPO和vivo为代表的中国消费电子品牌在供应链端集体“去美化”动作下 ， 全球声学巨头楼氏电子 (NYSE: KN)直接“躺枪” ， 应声跌落声学神坛 。
7月29日 ， 楼氏电子发布2020年上半年财报显示 ， 今年上半年楼氏电子收入3.15亿美元（约21.87亿元人民币） ， 同比下滑18% ， 净利润史无前例亏损2860万美元（约1.99亿元人民币） 。
楼氏电子总裁兼CEO Jeffrey·Niew（杰弗里·尼尤）在财报中无奈地表示 ， 公司业绩表现好于预期 ， 特别是助听器业务增长迅猛 。
相反 ， 楼氏电子竞争对手歌尔股份（002241.SZ）预计 ， 今年上半年实现净利润超过7.6亿元 ， 增速超过45% 。
“相比竞争对手的横向产业布局 ， 楼氏电子在声学领域的纵深布局战略 ， 对成本苛刻的客户而言 ， 往往更倾向歌尔和瑞声 。 ”第一手机界研究院院长孙燕飚指出 ， 最要楼氏电子“命”的是 ， 对成本苛刻的客户甚至还包括苹果 。
对此 ， 数据君微信与楼氏电子相关人士沟通 ， 但到截稿时 ， 仍未收到任何回复 。
逐季滑落

“过往楼氏电子的喇叭和硅麦是手机厂家旗舰手机的首选 ， 占有率甚至超过70% 。 但随着国内声学厂家的快速增长 ， 逐步对楼氏电子实现了替代 。 ”
国内声学大厂的高层对数据君表示 ， 现今楼氏电子在手机厂家旗舰手机上的份额已经缩水至20%左右 ， 基本是“二供”的存在 。
据悉 ， 过往楼氏不仅是苹果iPhone的喇叭和硅麦的主要供应商 ， 还是华为、OPPO、vivo等中国主流手机厂家所青睐的声学供应商 。
“但楼氏电子的产品价格基本比国内厂家贵30% ， 加上从2019年开始的‘去美化’ ， 楼氏电子开始逐步被抛弃 。 ”上述高层说 。
正基于此 ， 2019年楼氏电子来自手机的业务快速缩水至30%以下 ， 收入、毛利率和净利润均逐季下降 。
戏剧性的是 ， 杰弗里·尼尤在2019年财报中还表示 ， 尽管手机市场疲软 ， 但公司营收仍逆势增长 ， 表明公司战略方向的正确 。 杰弗里·尼尤此话的依据是 ， 2019年楼氏电子营收8.55亿美元（约59.38亿元人民币 ） ， 同比增长3.37% 。

有意思的是 ， 竞争对手歌尔股份2019年营收已达到351.49亿元 ， 净利润达到12.81亿元 。 其中 ， 以声学器件为主的精密零组件业务收入达到106.2亿元 ， 远远超过楼氏电子 。
还有瑞声科技（02018.HK）2019年营收179亿元 ， 声学业务收入81.7亿元 ， 也超过楼氏电子 。
数字显示 ， 2018年第4季度 ， 楼氏电子产品毛利率还有42.1% ， 但到2019年第3季度下滑至39.6% ， 随后逐季下滑至38.3%、34.3% ， 到2020年第2季度更是下滑至31.4% ， 基本与瑞声科技声学业务31%的毛利率水平等同 。
首闻咨询|中国厂家“去美化”，楼氏跌落声学神坛，上半年亏损近2亿
本文插图

图/旭日大数据
令楼氏电子难受的不仅仅是收入、毛利率和净利润的逐季下滑 。 楼氏电子的股份也从2019年11月1日22.16美元的高点 ， 逐步缩水至2020年8月12日的15.91美元 ， 下滑幅度达28% 。
手机后时代
若仅是因为价格原因被中国声学厂家超越 ， 那楼氏电子还没有失去未来 。 但若失去支撑产品市场和绝对大客户 ， 楼氏电子未来必然迷茫 。

“苹果AirPods的硅麦从来没有采用楼氏电子 。 楼氏电子硅麦更多被哈曼、BOSE、Beats等传统高端耳机品牌采用 。 ”一位前苹果产品研发工程师说 。
国产声学大厂的一位高层表示 ， 非常高端的TWS耳机品牌才会采用楼氏电子的硅麦 ， 国产TWS厂家也只有在客户指定的情况下 ， 才会采用楼氏电子的硅麦 。
旭日大数据调研报告显示 ， 传统耳机高端品牌在TWS领域的出货量排名基本都在15强以外 ， 不仅远远逊色于苹果AirPods ， 就连OPPO和vivo都不如 ， 更不要说小米和华为 。


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