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行业互联网,百度|百度再次进击，巨人起跳的新想象

行业互联网,百度|百度再次进击，巨人起跳的新想象
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作者|魏晓
来源|AI蓝媒汇(lanmeih001)
百度再次吹响了进攻的号角 。
2019年 ， 百度自上而下推动了一系列变革 ， 涉及组织架构、人事变动、业务盘整等等 ， 动作频繁 。这一年被李彦宏定义为“变革之年” 。
而在进入到2020年之后 ， 一个越来越清晰的趋势是 ， 百度正在重新进入进击姿态 。
不仅是在移动、AI两大赛道上持续深耕 ， 同时杀入一些新兴领域布局 ， 如果说2019年是百度的变革之年 ， 那么2020年便可能是百度的进攻时刻 。
这一转变逻辑 ， 不难理解 。
一方面 ， 通过此前的战略转型变革期 ， 百度已经稳住了基本盘 ， 开始进入上行周期 。与此同时 ， 百度重启进击也就顺理成章 。
另一方面 ， 当用户时长成为主要的竞争维度后 ， 移动互联网由此进入到一个竞争再无边界的时代 ， 所有玩家均不进则退 。
显然无论是应对来自对手的激烈竞争 ， 还是面向市场的不确定性 ， 以及寻找能够打开想象空间的新赛道 ， 百度作为曾经的互联网巨头若想再次回到主流C位 ， 都需要更加积极起来 。
基本盘全面复苏 ， 展露进攻姿态
在熬过转型变革期的阵痛后 ， 百度守得云开见月明 。
财报上的数据正是清晰例证 。
北京时间8月14日 ， 百度发布了截至2020年6月30日未经审计的第二季度财务报告 。财报显示 ， 2020年第二季度 ， 百度实现营收260.3亿元 ， 运营利润（Non-GAAP）56亿元 ， 同比增长187% ， 净利润（Non-GAAP）50.8亿元 ， 同比增长40% 。营收、利润指标均超市场平均预期 。
可以看出 ， 基于当前疫情反复带来的冲击和宏观经济环境挑战犹在的大背景下 ， 百度业绩仍稳步提升 。
尤其在移动生态 ， 已经成长为推动百度自身业绩的增长引擎 。
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数据显示2020年6月 ， 百度 App 日活跃用户数高达2.04亿 。由百家号、小程序、托管页构成的移动生态三大支柱保持高位增长态势：百家号内容创作者数量约340万 ， 同比增长52%；智能小程序月活跃用户数达3.39亿 ， 同比增长25％ ， 智能小程序的数量达到了去年同期的5倍以上；来自百度托管页的收入约占百度核心在线营销服务收入的30％ 。
也正得益于此 ， 在目前移动互联网的超级APP名单中 ， 百度APP已经占据了牢固的位置 ， 并开始释放巨大的商业价值 。财报显示 ， 百度APP端内收入已经实现连续两个季度的逆势增长 。
业内都知道 ， 移动生态是百度的基本盘 。
一个背景是 ， 此前百度之所以被业内认为光环褪色 ， 主要原因正在于PC互联网时代过渡至移动互联网时代时 ， 用户获取信息的途径中搜索不再唯一 ， 崛起的信息流反而成为主流 ， 这使得百度的搜索权重入口被弱化 。
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但从现在来看 ， 经过最近几年持续在移动生态领域深耕 ， 百度已经重新夺回了流量权重 ， 成为移动内容分发平台的头部玩家 。
根据第三方机构Questmobile的数据 ， 百度App的用户使用时长在2020年第一季度达到46.7分钟 ， 30日留存率达到64% 。这些数据表明 ， 对于用户而言 ， 在百度App的体验正在愈变愈好 。
换句话说 ， 百度已在基本盘上实现了全面复苏 。这也为百度展开新一轮的积极进攻夯实了坚固基地 。
过去多年 ， 百度通过高举高打的方式 ， 寻求战略合作和战略投资 ， 为其内容生态引入各个垂直类的知识型优质内容 ， 比如“凯叔讲故事”、知乎等 。这些内容接入到百度APP ， 融入到信息流等产品矩阵中 ， 不断加深移动生态护城河 。


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