神剧解说|抄袭同行、歧视华人，越土越时尚的巴黎世家又栽跟头了！( 三 )
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被抵制的巴黎世家 ， 生意怎么样了？
在经历辱华风波、抄袭事件之后 ， 巴黎世家骨子里的傲慢显露无疑 ， 可其业绩却一路高涨 。
2018年12月18日 ， 巴黎世家入选2018年度《世界品牌500强》排行榜 ， 排名第397 。
2019年 ， 母公司开云团体公布巴黎世家营收将达10亿欧元 ， 并且成为旗下四大品牌之一 ， 营收增长速度力压老大哥Gucci ， 其中中国地区贡献了大部分销量 。
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据麦肯锡中国发布的《2019年中国奢侈品消费呈文》 ， 2018年中国人买走了全世界1/3奢侈品 ， 消费额达7700亿元 。
2019年开云团体财报则显示 ， 其年度净利润超过23.08亿欧元 。 其中亚太地区是北美市场外表现最好的市场 ， 中国消费者为开云团体的整体收入贡献了30%的业绩 。 此外 ， 财报中还特意点名“表扬”了巴黎世家 ， 称其“对业绩作出了凸起‘贡献’” 。
巴黎世家于1919年成立 ， 1936年落户巴黎 ， 隶属于开云团体 。 而这家公司旗下还拥有古驰(Gucci)、葆蝶家(Bottega Veneta)、圣罗兰 (Saint Laurent)、彪马 (PUMA)等一众大家耳熟能详的豪侈品牌 。
能从这一众佼佼者中脱颖而出 ， 巴黎世家的战略无疑是成功的 ， 但即便拿出了如斯骄傲的成绩单 ， 业界仍有不少反对的声音 。
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美国设计师Ralph Rucci曾表示 ， 如今的巴黎世家是个没有平衡、没有尊重、没有质量、没有诚信的品牌 ， 只有卖运动鞋、T恤和背包的贪婪 。
他不是第一个站出来批评巴黎世家的人 ， 时尚评论人Eugene Rabkin在《巴黎世家是否对社会不负责任？》一文中猛烈抨击了设计师Gvasalia 。
他在文中说：“我觉得他从穷人那儿剽窃了审美之后 ， 再把作品卖给那些买得起800美元连帽衫的人 。 以高昂的价格消费普通事物 ， 这显得很变态 。 ”
巴黎世家一次又一次的“审美反差营销” ， 短期好像获取了大量的流量 ， 但从长期来看不仅稀释了品牌价值 ， 也为其中国之行埋下了定时炸弹 。
可这又如何呢？究竟 ， 每一个被大众群嘲的大牌限定产品 ， 老是会有后来人买单 。
【神剧解说|抄袭同行、歧视华人，越土越时尚的巴黎世家又栽跟头了！】编纂 / 沈寂
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