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神剧解说|抄袭同行、歧视华人，越土越时尚的巴黎世家又栽跟头了！


来源：时代周报
神剧解说|抄袭同行、歧视华人，越土越时尚的巴黎世家又栽跟头了！
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老年表情包的山水布景 ， 配以辣眼睛的土味情话 ， 妥妥的城乡结合部加九十年代影楼既视感 。
很难想象 ， 这是高端豪侈品牌巴黎世家于8月10日推出的产品宣传大片 ， 雷人画风 ， 让人一言难尽 。
这家百年老店长期以时尚、典雅和做工精细著名于时装界 ， 在进军中国市场后 ， 更是备受明星们和富人阶层的青睐 ， 却在近两年先后闹出“辱华”、抄袭事件与土味营销争议 。
8月11日 ， 巴黎世家的“辣眼”宣传照被骂上热搜 ， 相关微博话题#巴黎世家七夕广告 土#在一天之内关注度持续上升 ， 阅读量达到1.8亿 。
不少网友在巴黎世家微博底下留言称 ， “故意膈应人？”、“这也太土了吧 ， 我奶奶都嫌弃”、“他们对中国的时尚定义到底是怎么偏差到这种地步的” 。 对此 ， 时代周报尝试联系巴黎世家相关负责人 ， 对方回应称不予置评 。
从实际的传播效果来看 ， 巴黎世家的确是做到了零本钱营销 ， 相关词条的微博指数在当天就飙升了979% 。 可如斯闹腾 ， 巴黎世家毕竟想把包卖给谁？它还能在中国消费者心中呼风唤雨吗？
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土到极致就是潮
事实上 ， 这不是巴黎世家第一次由于产品设计和营销而引发争议 。
2016年 ， 巴黎世家在当季的秋冬大秀上 ， 发布了一款红蓝相间的手袋产品Balenciaga Bazar ， 由于跟中国火车站、汽车站常见的蛇皮袋太过相似 ， 而被***友戏称为“农民工同款” ， 售价高达1495美元（约合人民币10413元） 。
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图片来源：巴黎世家官网
除此之外 ， 还有“碰瓷”中国棉被包装的大花手袋、“撞脸”宜家购物袋的蓝色单肩包包 ， 以及火到没边的老爹鞋、袜子鞋......
不少***友调侃巴黎世家的产品外观 ， 称其为“走在时尚的巅峰”、“与奢侈品零距离” ， 也有人对此表示不满 ， 呵斥其“是在欺侮中国人的审美” 。
但假如单从销量来看 ， 这种土到极致就是潮的营销思路无疑是成功的 。
上述的几款产品都经历过大卖 ， 特别是产品老爹鞋 ， 一度风靡海内外 ， 至今仍有“余温” 。 根据《YOHO》报道 ， 2017 年的豪侈球鞋排行数据中 ， 老爹鞋稳站C位 ， 市场份额达到52% ， 售价1162美元 。 这也给巴黎世家带来了不菲的收入 ， 其营收增速一度超过100% 。
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爆款老爹鞋
在如何创收、裂变宣传方面 ， 巴黎世家的设计师有他的独门秘诀：迎合年轻人 。
2015年 ， 设计师Gvasalia接任王大仁成为巴黎世家创意总监 ， 一改以往奢侈品金光闪闪、只有超模hold得住的常态 ， Gvasalia将大量的街头元素融入其中 ， 使其更“接地气” 。
对此 ， 其母公司开云团体CEO Francois-Henri Pinault也曾公然支持称 ， “奢侈品不能只关心传统 ， 或者只去关心工艺更新 ， 而应该把价值观通过衣服传递给年轻人 ， 是和年轻人相关的 。 ”
显然 ， 他们将目光瞄准了千禧一代 ， 相关数据显示 ， 如今巴黎世家60%业绩都靠年轻人拉动 。
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撞脸宜家的蓝色手提袋
“设计师选择这些土味元素的原因很简朴 ， 他们以为其迎合中国年轻人的爱好、并但愿在其圈层中主动传播 ， 以往的经验告诉他们 ， 这么做是可行的 。 ”一个设计师告诉时代周报新媒体采访人员 。


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