江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

中国流媒体之王要回来了( 二 )


爱奇艺《隐秘的角落》的成功 ， 不仅是为行业开了精品“中剧”的先河 ， 更是在业态上进行了创新 。 未来 ， 爱奇艺不同类型的主题剧场可能会是它在付费用户规模、内容方面拉开其他视频播放平台的关键 。
2
离奈飞还有多远？
从月活数据、付费用户数据来看 ， 现在的爱奇艺只是稍稍领先腾讯视频 ， 要比起它在美股市场的目标奈奈飞 ， 差距还是有点远 。
在付费用户规模上 ， 截至第一季末爱奇艺订阅会员数为1.19亿；奈飞最新截至第二季末的全球付费用户规模则为1.93亿 。 但考虑到奈飞生产内容大部分语言为英文 ， 可通行全球 。 而爱奇艺的中文内容只能通行中国大陆及台湾等华语地区 ， 双方在付费用户上差距必然存在且会不断扩大 。
双方存在的真正差距在于付费率和APRU指标上 。
就奈飞而言 ， 北美互联网用户约为3.49亿 。 去年 ， 奈飞在北美市场的付费用户数量为6662万 。 故奈飞的订阅用户渗透率约为20% 。 而这些订阅用户是接近100%付费的 。
【中国流媒体之王要回来了】中国过去没有内容订阅付费的习惯 。 故虽然爱奇艺App月活在去年6月已达4.76亿 ， 在长视频用户群中的渗透率已达74% ， 但其中的付费用户只有1.07亿人 ， 付费率仅22% 。
中国流媒体之王要回来了
本文插图
（图源：东兴证券研报）
除了付费率远低于奈飞之外 ， 爱奇艺ARPU亦远低于 。 2019年 ， 奈飞ARPU为10.8 美元/月 ，对应单付费用户内容支出为 8.3 美元/月 。 爱奇艺在2019年第四季的ARPU为 12.0 元/月 ， 对应的单付费用户内容支出 17.3 元/月 。
奈飞的ARPU约是爱奇艺的6.3倍 ， 单付费用户内容支出则是3.4倍 。
虽然奈飞和爱奇艺所处市场消费能力会有所差异 ， 但APRU的差距也还是太大了 。
除了付费率和APRU之外（说到底还是中国用户的消费习惯还未培养起来）的差距之后 ， 从上面列举的数据还不难看出奈飞的每户贡献收入是足够覆盖内容支出的 ， 而爱奇艺的收入（12元）仍远不足填补内容支出（17.3元） 。
这并不是一种健康的经营模式——主要的问题还是外购剧集成本依然居高不下 。 爱奇艺CEO龚宇曾表示 ， 电视剧单集采购成本最可达1500万 。
根据媒体披露数据 ， 爱奇艺的自制剧比例已高达66% 。 即便如此 ， 去年其内容成本（版权采购自制内容）仍达220亿 ， 而平台全年收入不过253亿元 。
中国流媒体之王要回来了
本文插图
（图源：同花顺iFinD）
在这方面 ， 爱奇艺如要追赶奈飞 ， 倒可以从国内的小老弟芒果超媒身上取取经 。 虽然芒果超媒的付费用户规模只有区区1800万 ， 营收自然也远远比不上老大哥爱奇艺 。 但脱胎于湖南卫视新媒体、背靠湖南卫视的芒果超媒别的你可以说它不行 ， 自制综艺那可是认真的 。
内容主要依赖自制的芒果超媒今年上半年利润预计同比增长29.42%-41.86% ， 拆分后第二季归母净利润为 5.6-6.6 亿元 ， 同比增长45.2%-71.2% 。 同是做视频内容 ， 大幅亏损并不是唯一出路 。
去年芒果超媒的毛利率高达40% ， 而爱奇艺则是2017年至2019年连续三年录得负毛利率 。
中国流媒体之王要回来了
本文插图
这其实是行业的通病 ， 除了芒果超媒之外 ，国内三大视频平台爱优腾至今都尚未盈利 。 但无可否认 ， “烧钱”的爱奇艺现在做出来的内容的确是最好的 。
然而 ， 跳出国内市场放眼国际 ， 对标公认的“流媒体之王”奈飞 ， 爱奇艺在付费用户规模、付费率和ARPU、自制内容比例等方面仍全方位落后 。
要当中国奈飞 ， 爱奇艺还是任重道远呐 。


推荐阅读


上一篇：高超音速|全球最快导弹亮相，15分钟直达美本土，宙斯盾都来不及反应

下一篇：东部战区|莫要猖狂，坚决回击！东部战区公开向外界透露：台湾海峡有行动