新京报|茅台再提旅游规划，与仁怀政府共推“酒旅融合”
北京联盟_本文原题：茅台再提旅游规划 ， 与仁怀政府共推“酒旅融合”
***讯（采访人员 薛晨）茅台集团8月13日与仁怀市政府在茅台会议中心举行的座谈会上 ， 再提发展茅台旅游 。 ***采访人员从茅台集团官方渠道获悉 ， 此次茅台集团与仁怀市政府的座谈围绕整合旅游资源、优化业态布局以及推动酒旅融合等内容展开 。
***采访人员了解到 ， 茅台旅游发展规划 ， 是仁怀市的专项整体规划之一 。 官方提及的发展核心内容 ， 是要以提升游客“获得感”为主要目标 ， 并在此基础上紧跟旅游产业发展趋势 。 茅台集团与仁怀市政府也明确了下一步的工作计划 。 从计划内容来看 ， “下一步将组建工作专班 ， 加快制定工作方案 ， 做好发展规划 ， 从“吃、住、行、游、购、娱”等方面着重发力 ， 梳理旅游产品、整合旅游资源、布局旅游线路 ， 挖掘地方文化 ， 充分优化产业和空间布局” 。
本文插图
茅台集团涉猎旅游早已不是新鲜事 。 不仅其下属机构中专门设置文化旅游有限公司 ， 此前茅台集团更被国家旅游局评定为工业旅游创新单位 。 企业也投入重金与仁怀市共同创建工业旅游创新示范区 。 公开消息显示 ， 当前茅台集团在推动工业旅游过程中 ， 主要进行的项目为茅台历史文化街区项目 ， 总投资约为3.45亿元 。
值得注意的是 ， 茅台集团除与地方政府展开合作外 ， 还与国内旅游行业巨头进行接触 。 2020年3月26日 ， 茅台集团董事长高卫东与携程集团董事局主席梁建章进行座谈 ， 围绕文旅产业发展进行交流 。 梁建章更表示携程可以围绕茅台推广工业旅游 ， 高卫东也表示 ， 携程和茅台可以围绕打造“携程+贵州”“携程+遵义”“携程+茅台”进行探索 。
【新京报|茅台再提旅游规划，与仁怀政府共推“酒旅融合”】茅台集团与携程集团之间的接触 ， 是在贵州省政府与携程集团签署战略框架协议的背景下展开的 。 尽管双方并没有对外披露具体合作信息 ， 但有业内人士认为 ， 已进入“千亿”规模的茅台集团 ， 显然不再满足于靠卖酒谋发展 ， 而是将目光放大到以酒为核心的全产业链当中 ， 能够提升品牌文化竞争力的工业旅游板块 ， 接下来将成为茅台集团着重发展的核心内容 。
不过 ， ***采访人员也注意到 ， 茅台集团此前曾公开表示 ， “茅台是工厂 ， 不是公园 ， 也不是纯粹的旅游景点 ， 工业旅游只是一个补充 ， 不能本末倒置” 。
无论是产业方向还是产业补充 ， 工业旅游在白酒行业尤其是名酒企业中 ， 已越发受到关注 。 从较早进入到工业旅游领域 ， 并将厂区以景区规格建设的五粮液 ， 再到“茅台文化之旅”品牌于2020年推出 。 白酒企业或主动、或被动地深入到旅游产业发展中 。 据了解 ， 目前五粮液旅游景区、泸州老窖旅游区、舍得酒文化旅游区、剑南春“天益老号”酿酒工业遗址、竹海酒庄等都被当地列入到工业旅游示范基地的名录当中 。
有观点指出 ， 白酒企业入局旅游 ， 固然能够成为品牌文化传播以及产业多元化发展的良好辅助 ， 但旅游内容上依然停留在以参观厂区或是博物馆的初级旅游阶段 ， 缺乏与旅游者的互动 ， 体验感较为单调 。 从各大酒企的实际操作来看 ， 酒企现有的工业旅游项目更多为满足商务参观交流需求 ， 与普通旅游者存在较大的割裂 ， 因此很难真正成为白酒企业新的利润增长点 。 不过 ， 随着政府与白酒企业之间 ， 以及白酒企业与旅游企业之间合作深入 ， 未来白酒工业旅游依然有较大潜力可供挖掘 。
***采访人员 薛晨 图片 贵州茅台官方微信公众号截图
编辑 徐晶晶 校对 柳宝庆
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