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预期|独家版权优势不再？成本用户压力下，Q2业绩超预期的腾讯音乐隐忧犹存( 二 )


此外 ， 自2019年开始 ， 阿里、网易等其他音乐巨头围绕主力用户群体95后的兴趣 ， 将发力点瞄准了“玩音乐”赛道 ， 在K歌领域和音乐社区进行布局 。 网易云音乐所打造的产品音街 ， 定位于年轻人喜爱的K歌社区 ， 网易CEO丁磊在刚入驻并且没发任何作品的情况下 ， 就已拥有1万粉丝；而另一边 ， 阿里开发的国内首款弹唱APP唱鸭 ， 截至2020年6月初 ， 用户量就已破千万 。
在“独家版权”被打破和音乐从“听”到“玩”转型 ， 其他音乐巨头先行入局新赛道的双重打击下 ， 腾讯音乐未来所面临的市场竞争压力或将急剧升高 。
月活用户增速趋缓
虽然 ， 腾讯音乐二季度的营收及净利润均实现了增长 ， 但互联网红利逐渐消失、流量遭遇天花板的事实并未得到改善 ， 即使是对于数字音乐领域巨头腾讯音乐而言 ， 也难逃流量越来越难获取的局面 。
近年来 ， 从腾讯音乐始终发力不足、增速放缓的月活用户便可看出 ， 其在获取更多流量方面伤透了脑筋 ， 而这也愈发成为其业绩增长路上的一大隐忧 。
据腾讯音乐发布的2020年二季度财报显示 ， 与同年一季度数据相比 ， 其第二季度在线音乐的月度活跃用户人数仅有6.51亿人 ， 与上年同期的6.52亿人相比下降了0.2%；社交娱乐服务的月活用户为2.36亿人 ， 与上年同期的2.42亿人相比下降了2.5% 。
尽管 ， 腾讯音乐二季度社交娱乐服务板块的付费用户数较上年同期增长了11.60% ， 为1250万人 ， 其在线音乐付费用户数也同比增长了51.90% ， 达到4710万人 ， 但其同季度社交娱乐服务的月度ARPPU（每付费用户平均收益）仅有人民币125.6元 ， 与上年同期的人民币129.0元相比下降了2.6% 。
还需要注意的是 ， 为了打造优质内容 ， 腾讯音乐居高不下、持续增长的营业成本 ， 一定程度上也对其业绩增长造成了阻碍 。 前文提到其与环球音乐的进一步合作、为音乐家举办线上演唱会等一系列举措 ， 均增加了其二季度的营业成本支出 ， 高达47.62亿元 ， 较上年同期增长了20.30% ， 甚至超过了其同季度营收的增速 。


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