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消息资讯|山寨TikTok，扎克伯格身家暴涨700亿，Facebook急了？( 三 )


当Lasso在海外以缓慢的脚步前进期间 ， Facebook还在5月27日推出一个名为Collab的音乐制作平台 。 当时媒体报道称 ， 这款应用是从短视频平台TikTok身上获取的灵感 ， 旨在为用户提供新的音乐制作平台 。
消息资讯|山寨TikTok，扎克伯格身家暴涨700亿，Facebook急了？
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Collab由Facebook旗下NPE（新产品实验）部门开发 ， 在iOS上作为仅限受邀测试版发布 。 在Collab上 ， 用户可以创建和上传简短的视频 ， 这些视频将分为三个标签 。 所有这三个视频都可以使用不同的乐器 ， 包括可以制成最后一部作品的视频 。
Collab的身上 ， 也有着TikTok的影子 。 只是这项服务一直都未正式向用户推出 ， 另一款与TikTok神似的Reels就风风火火地在美国本土市场上线了 。
只是选择在微软与字节跳动谈判之时推出这一短视频功能 ， Facebook的焦虑显而易见 。
今年第一季度 ， 在新冠疫情影响下 ， 美国的TikTok下载量和月活跃用户呈现“爆发式增长” ， TikTok以单季度3.15亿次下载量 ， 刷新了自己保持的纪录 。
Sensor Tower发布的数据显示 ， TikTok在今年上半年的下载量同比增长132% ， 达到近4900万次 。 而相比之下 ， 而Reels所依托的社交平台Instagram的下载量为2320万次 ， 仅增长9%。
就在8月10日 ， 市场调研机构Sensor Tower发布数据显示 ， 今年7月抖音及其海外版TikTok以超过6520万次的下载量 ， 位列全球移动应用（非游戏）下载榜冠军 ， 同比增长21.4％ 。 美国则是本期下载量最大的市场 。 截至今年6月 ， TikTok在美国已被下载超1.65亿次 。
而在庞大的用户体量之外 ， TikTok的变现能力也十分强劲 。 今年7月 ， 抖音及海外版TikTok 7月在苹果商店与谷歌商店累计吸金超过1.02亿美元 ， 是去年同期的8.6倍 。 其中 ， 美国市场排名第二 ， 贡献了6%的收入 。
此时 ， 用“另一个”TikTok来打败TikTok ， 并在短时间内成长为用户数以亿计的超级App ， 显然不是那么现实 。 而对于商业化体系尚未成熟的Reels来说 ， 此时命运尚未明确的TikTok ， 随时都有可能奋起反击 。
而Reels的优势则在于Instagram原有的庞大用户体量 ， Instagram的用户基础非常大 ， 早在2019年 ， 其在全球就拥有了超过10亿用户 。 这使得Reels在与TikTok竞争时就具备了天然的用户优势 。 如果Reels在美国市场大受欢迎 ， Instagram将成为世界上最受欢迎的短视频App之一 。
而对于有着悠久“抄袭历史”的Facebook来说 ， 自 2014 年以来 ， 这家社交巨头就没少 “复制”过竞争对手平台上推出的成功功能 。 比如靠着“阅后即焚”功能而风靡一时的Snapchat ， 就曾遭遇过Facebook的围追堵截 。
2016年 ， Facebook推出了类似由Snapchat首创的Instagram Stories功能 ， 其中发布的照片和视频也会在24小时后消失 。 仅仅8个月后 ， Instagram Stories的日常用户数量就超过了Snapchat 。
一旦发现潜在的竞争对手 ， Facebook 就会马上跟进 ， “阻止竞争对手在市场立足” ， 实现自身的快速发展 ， 这已经成为Facebook广为人知的“战略手段”之一 。
根据公开整理的资料和媒体报道 ， 除了 TikTok 之外 ， 过去六年多时间里 ， Facebook 至少抄袭了Snapchat、Zoom、Twitch、Timehop等六款应用 。
如今Reels已经面世 ， 接下来的战争 ， 则在于抢夺用户和市场主导地位 。 只是对于惯用抄袭套路的Facebook来说 ， Reels目前面临的 ， 并非仅仅只是一个未来充满不确定性的TikTok 。
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写在最后
抄袭与否已经无关紧要 ， Reels和TikTok的下半场争夺 ， 关键在于运营 。 问题是直到现在 ， TikTok的命运仍未明朗 。 据媒体报道 ， 该平台上一些顶级创作者已经开始向其他平台转移 ， 如Instagram、Triller和Byte等 。
在这场博弈中 ， 微软、推特等意图收购TikTok等角色也起着举足轻重的作用 。 无论TikTok最终花落谁家 ， 只要干涉被收购者的独立运营 ， 这就会使Facebook圈占市场面临很大的困难 。
来源：创业邦


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