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消息资讯|山寨TikTok，扎克伯格身家暴涨700亿，Facebook急了？( 二 )


消息资讯|山寨TikTok，扎克伯格身家暴涨700亿，Facebook急了？
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与TikTok logo类似的圆角风格 ， 更为醒目的主色调 ， 以至于Reels一上线就被视为翻版TikTok ， 引发了海内外广大用户的关注 。
消息资讯|山寨TikTok，扎克伯格身家暴涨700亿，Facebook急了？
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奖励可达数十万美元 ， “翻版TikTok”正在疯狂抢夺红人
在Reels登陆美国市场的筹备初期 ， Facebook就在通过各种手段 ， 吸引TikTok已经具备一定人气的网红和明星入驻 。
Reels推出的第一天就占据了Instagram的搜索排行榜 ， 并且也召集到了众明星来为这个新功能站台 ， 例如塞雷娜-戈麦斯（Selena Gomez）和威尔-史密斯（Will Smith）等巨星也纷纷试用 ， 塞雷娜-戈麦斯的Reels短视频在当时一度达到了4千万的浏览量 。
自7月开始 ， Facebook旗下Instagram已经拿出丰厚奖金 ， 以此激励各路TikTok创作者入驻Reels 。 其中一些创作者的奖金可能高达数十万美元 。
一场疯狂的红人抢夺战 ， 正在Reels和TikTok之间上演 。
网络红人这个群体 ， 是让TikTok从默默无闻到如今手握1亿美国用户的核心竞争力 。 许多创作者 ， 在TikTok经历了普通人到网络红人的转变 ， 并以此作为收入来源 。
截止目前 ， 查莉·迪阿米利奥（Charli D'Amelio）是TikTok美国上被关注最多的创作者 ， 年仅16岁的她已经在TikTok上收获了超过7500万粉丝 ， 远远超过其在Instagram（2607万） ， YouTube（628万）上的粉丝数量 。
这些网络红人 ， 为TikTok带来了实打实的千万级用户以及与之对应的广告价值 ， 让其在短短三年间 ， 成为美国最具吸金能力的短视频平台之一 。
然而对于这些创作者而言 ， 如今坚守TikTok就意味着要面临账号被禁、粉丝丢失等一系列风险 ， 而在此时花重金招揽作者的Reels ， 无疑成为其候选平台之一 。
据腾讯新闻《潜望》报道 ， 为了扶持创作者 ， Facebook将最大比例的资源给到愿意跟其签署独家合作协议的“红人”内容创作者 。
这意味着一旦与Facebook签约 ， 他们所制作的短视频内容 ， 将只能在Reels平台上发布和分享 ， Facebook承诺将承担视频内容的制作费用 。
据澎湃新闻报道 ， 一位知情人士透露 ， Instagram已经使用保密协议 ， 以防止创作者之间共享获得的奖励金额 。
对于那些不愿专门在Reels上发布视频的创作者 ， Instagram要求他们先在Reels上发布视频 ， 然后再将其添加到其他平台上 。
无论是否可以签署独家合作协议 ， 对于“追击者”Reels来说 ， 抢夺内容独家性 ， 是它在短视频市场安寨扎营的关键一步 。 没有了内容 ， 之后一切竞争都将没有存在的意义 。
目前Reels已经招募了一些年轻的网络明星 ， 如舞蹈家梅里克·汉娜（Merrick Hanna）和音乐家蒂亚兹（Tiagz）等 。 有消息称 ， 这些明星都得到了Facebook支付的制作成本 。
而在Reels推出之前 ， 这款应用就吸引了几位名人的注意 ， 包括女演员杰西卡·阿尔芭(Jessica Alba)、喜剧演员明迪·卡林(Mindy Kling)等都已入驻 ， 并帮助其吸引其他创作者 。
为了应对Instagram这一攻势 ， TikTok于7月23日宣布成立2亿美元基金 ， 旨在帮助平台创作者“实现额外收入 ， 以奖励他们在建立创造性联系、通过创意启发用户方面的贡献” ， 简单来说即是用于扶持平台上的创作者 。
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Facebook发起第三次挑战 ， Reels会取代TikTok吗？
事实上 ， 这不是Facebook第一次对TikTok发起挑战了 。 迄今为止 ， Facebook先后推出了三款App——Lasso、Collab和Reels ， 来挑战TikTok在短视频赛道的重要地位 。
早在2018年11月 ， Facebook就曾推出过短视频应用Lasso ， 直接对标TikTok ， 这个应用也被视为“山寨Tiktok第一版” 。
和TikTok一样 ， Lasso允许用户拍摄长达15秒的视频 ， 并插入流行歌曲 。 这款应用程序以推荐视频流的算法为中心 ， 但也允许用户点击标签或主题集合的Browse页面 。 这与TikTok的模式如出一辙 。
Lasso上线了一年半时间 ， 进入了哥伦比亚、墨西哥、美国、阿根廷、智利、秘鲁、巴拿马、哥斯达黎加等市场 。 今年早些时候 ， Facebook增加了对Lasso印地语的支持 ， 这意味着Lasso已经计划进入印度市场 。
背靠Facebook这座大山 ， 但是其发展得一直不温不火 ， 根据移动互联网市场研究公司Sensor Tower的数据 ， Lasso自推出以来 ， 下载量不足60万次 。 相比之下 ， 截至今年6月初 ， Tik Tok的全球累计下载量已经突破20亿次 ， 月活跃用户数也高达8亿 。
就在7月10日 ， 该应用宣布关闭 ， 宣告了Lassor阻击TikTok的失败 。 Facebook第一次尝试与TikTok竞争最终以失败告终 。


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