消息资讯|山寨TikTok，扎克伯格身家暴涨700亿，Facebook急了？
_原题为 山寨TikTok ， 扎克伯格身家暴涨700亿 ， Facebook急了？
编者按：本文为创业邦原创报道 ， 作者十二 ， 未经授权禁止转载 。
自从7月份以来 ， TikTok 经历了美国政府的一系列限制措施、有意剥离美国业务以及与微软洽购的种种风波 ， 而此时海外社交媒体Facebook正在连夜推出自己的短视频服务 。
8月5日 ， Facebook宣布在其Instagram应用程序中嵌入了新的短视频服务Reels ， 并在全球包括美国、印度、巴西等 50 多个国家或地区上线 。
无论是从界面、操作还是体验 ， Reels不得不让人联想到TikTok ， Reels被称为“山寨版TikTok”的说法也不断流传开来 。
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左为TikTok ， 右为Reels
CNN甚至毫不客气地指出 ， Reels几乎是TikTok的翻版 。
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Reels的高调出手 ， 带动Facebook股价大涨 ， 8月6日盘中其股价最高涨了7.02% ， 达到266.6美元 。
Facebook创始人扎克伯格也因此身家暴涨 。 就在6日和7日短短两天时间内 ， 扎克伯格身家上涨超过了100亿美元(折合人民币700亿元) ， 突破1000亿美元大关 ， 正式跻身千亿富豪俱乐部 。
截至北京时间8月8日 ， 扎克伯格财富当天增11.6亿美元 ， 总资产达到1020亿美元 ， 暂列全球第三 ， 仅次于亚马逊创始人杰夫·贝佐斯和微软创始人比尔·盖茨 。
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推出“山寨版”TikTok ， Facebook要趁火打劫？
与TikTok一样 ， Reels也支持用户根据音乐或音频创建15秒长的视频 ， 并上传至Instagram的“故事（stories）”中 。
在核心功能方面 ， 用户拍摄短视频后 ， 可在Reels内剪辑 ， 网站提供音乐库 ， 或是从其他视频中借用音频等 ， 类似于TikTok中的Duet功能 。
剪辑之后便可以在Reels中进行分享 。 另外 ， Reels也支持在视频中添加特效功能 。
进入后用户可以像拍摄录像一样进行视频录制 ， 同时背景音乐按钮、播放速度、特效、倒计时等均集中在左边栏 。
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Reels使用界面
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TikTok使用界面
与Reels不同的是 ， 在TikTok的录制界面 ， 功能按钮都分布在右边栏 ， 但二者整体界面风格相似 。
其他用户也可以对创作者视频进行双击点赞 ， 发表评论 。 也能像TikTok一样向上滑动以移至下一个视频 ， 或者点击查看特定视频中使用了什么音乐 。
除此之外 ， Reels还推出了与TikTok算法推荐相似的功能 ， 即平台将通过人工智能和人工管理来推广内容 。 这意味着 ， 这款软件的用户 ， 就算他只是一个普通人 ， 也有希望在一夜之间爆红 。
另有报道称 ， Facebook正在向Tik Tok用户提供奖励 ， 鼓励他们使用Instagram的新产品 。
面对“来势汹汹”的对手 ， TikTok的行政总裁梅耶尔直接在名为《公平竞争与公开透明有利众人》的公告中称为“山寨产品” 。
梅耶尔在原文中表示：“对于那些希望推出有竞争力产品的公司 ， 我们欢迎 。 在短视频应用Lasso失败后 ，Facebook又推出了另一款山寨产品Reels 。 ”
对于Instagram Reels的上线 ， TikTok官方则发文称 ， “非常眼熟” 。
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而Reels产品副总裁Vishal Shah先是承认了两款产品的相似性 ， 称产品的灵感来自各地 。 事实上 ， Reels早在2019年11月就率先在巴西推出 ， 6月份在法国和德国上线 。
【消息资讯|山寨TikTok，扎克伯格身家暴涨700亿，Facebook急了？】到了6月29日 ， 包括TikTok在内的58款中国手机应用在印度开始被封禁 。 几天后 ， Reels就宣布进军印度市场 ， 旨在收割TikTok遗留的众多用户 。
据Similarweb统计数据显示 ， 6月30日 ， 在印度封禁TikTok等中国应用的第二天 ， Instagram的日下载量首次突破百万次达到160万 。
TikTok当下在海外备受掣肘 ， Facebook却选择在此时大力推广功能相似的Reels 。 对于那些恐慌的TikTok美国用户而言 ， 此时出现的Reels顺其自然地成为替代产品之一 。
这两个时间节点的无缝衔接 ， Facebook的用意不禁令人遐想 。
就在Reels上线之前 ， 其logo也发生了微妙的变化 。 2018年在小范围测试的时候 ， Reels的LOGO设计是一个摄像机的平面化图标 ， 配色选用与Instagram互补渐变绿色为主；而最近出现在Instagram里的Reels ， 改用场记牌和代表播放的三角图标共同组成 ， 颜色选择了与Instagram相契合的红自渐变色 。
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