中国日报网|上海家化发力高端，双妹新零售首店落户合肥银泰
8月8日 ， 上海家化旗下高端美妆品牌双妹入驻安徽合肥滨湖银泰城 ， 这是百年品牌双妹 ， 自回归以来首次走出上海 ， 也是首次进驻百货渠道 ， 将与银泰百货一起打造品牌“新零售首店” 。
双妹品牌诞生于1898年 ， 是由上海家化的前身——广生行创始人冯福田所创立 ， 民国时期曾是名媛佳人们追捧的对象 ， 也是国内首屈一指的民族领军品牌 。2010年 ， 上海家化将双妹重新设计并推出市场 ， 双妹成为国货中少有的定位于高端一线的美妆品牌 。
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全新登场的双妹专柜 ， 整体形象由法国设计师打造而成 ， 呈现“东情西韵”的品牌格调 ， 摩登复古风尽显 ， 另外体验感十足的美容房也于同期开业 。店内陈列了包括明星产品“玉容系列”和“夜上海凝时奢养系列”在内的数十个SKU ， 不少在线上种草的顾客来到专柜试妆体验 ， 最受欢迎的产品包括顾盼生辉眼霜套盒、传奇精华液、夜上海洁面乳等 。
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此次双妹正式进军百货 ， 显现出上海家化发力高端领域的决心 。据双妹品牌相关负责人介绍 ， 随着国潮的崛起 ， 双妹近几年发展迅猛 ， 2019年全渠道销售增长100%；尤其是去年双11 ， 线上业绩爆发 ， 同比增长200% 。出于对线上线下紧密结合的新零售模式的理解 ， 双妹与银泰百货达成合作 ， 新零售首店落户合肥滨湖银泰城 。
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于2018年12月开业的滨湖银泰城 ， 也将美妆品类作为核心竞争力之一 ， 一年多的时间内接连引入了雅诗兰黛、兰蔻、Dior、YSL、WHOO等十多个国际一线品牌 ， 其中Dior、娇韵诗等品牌开设的店铺等级为精品店 。滨湖银泰城持续扩张的品牌实力 ， 让其成为了合肥银泰中心之外的当地又一美妆标杆 。
【中国日报网|上海家化发力高端，双妹新零售首店落户合肥银泰】《2019年国货美妆洞察报告》显示 ， 60%的消费者在初次体验国妆后 ， 愿意再次购买 。随着国潮的崛起 ， 国货美妆品牌的发展已然进入快车道 ， 对于拥有悠久历史、代表着海派风情的双妹来说 ， 或许正逢其时 。
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