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和讯名家|短视频激战正酣，好看视频为何瞄上了“社会中坚”？


和讯名家|短视频激战正酣，好看视频为何瞄上了“社会中坚”？
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文 | 周天财经
周天财经 原创出品
最近几年 ， 移动互联网最引人瞩目的赛道是什么？答案毫无疑问 ， 短视频 。
根据 QuestMobile 发布的中国移动互联网2020 年半年大报告 ， 截至 2020 年 6 月 ， 短视频行业的月活跃用户增长到了 8.57 亿 。
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数据来源：QuestMobile
同时 ， 细分行业时长份额达到 19.5% ， 在用户时间消耗上已经仅次于即时通讯 ， 并且与排在三四位的综合资讯以及在线视频拉开了明显差距 。
伴随着短视频的狂飙突进 ， 快手、抖音以及 B 站、西瓜视频等相关产品 ， 都实现了迅猛增长 ， 取得了出色的商业成绩 。
尽管如此 ， 站在当下 ， 我们恐怕也很难做出短视频行业「大局已定」的判断 。
商业竞争与变化从未停止 ， 后来者只要抓住机会 ， 也有希望实现弯道超车 ， 互联网行业尤其如此——比如说京东对于国美苏宁的逆袭 ， 美团在百团大战时的韬光养晦 ， 包括最近几年依靠无糖概念撼动传统饮料行业的元气森林 。
在短视频乱战中 ， 百度推出的好看视频 ， 就在成立后的两年时间完成了卡位 ， 根据好看视频总经理宋健日前在一场活动上透露的数据 ， 好看视频目前全域日活 1.1 亿 ， 独立 App 日活 3000 万 ， 人均使用时长高达 70 分钟 。
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特别是 ， 作为百度移动生态在短视频领域的旗舰产品 ， 好看视频定位于「泛知识视频平台」 ， 并提出要服务好「社会中坚力量」用户群体 。
以差异化的定位建立起 「根据地」 ， 好看视频及其背后的百度移动生态 ， 正在布局一盘大棋 。
01瞄准「社会中坚力量」
根据宋健透露的信息 ， 好看视频的主流用户是 25 到 40 岁 ， 而这一年龄段 ， 也基本覆盖了我们社会语境下的所谓「青壮年人群」 。
从画像上来说 ， 这些人因为已经步入社会多年 ， 身上承担着工作和家庭的压力 ， 也往往是家里面的「顶梁柱」 ， 精力经常会被各类事务牵扯 ， 因此 ， 他们很少会拿出大量的时间与热情来学习新的互联网产品 ， 比如弹幕、比如语音交友 ， 也没有时间去关注综艺在哪天更新 ， 对于 95 后们在追星时的「打投」、「站队」 ， 他们普遍难以理解 ， 也不会参与 。
那么他们喜欢的是什么？其实很简单 ， 他们不太在意流行和炫酷 ， 而会为平凡与烟火气驻足 ， 他们不喜欢嘈杂与「花里胡哨」 ， 只是想找点自得其乐的消遣 ， 他们需要碎片化的 kill time ， 但也希望能兼顾 save time 的效率 。
与此同时 ， 因为这些「社会中坚力量」把大量时间放在了工作和照顾家庭上 ， 作为一个人数众多 ， 且掌握着巨大社会资源的群体 ， 他们在互联网世界却并没有很大的「声量」 。
是的 ， 好看视频瞄准的「社会中坚力量」 ， 在某种意义上是「沉默的大多数」 。
这就导致了 ， 一直以来 ， 并没有太多互联网产品 ， 是在围绕着他们的需求进行深耕与迭代 。 其实这也是无可厚非的市场选择——毕竟在移动互联网高速发展的时代 ， 年轻人显然有着更好的活跃度、黏性与裂变能力 。
但 ， 随着移动互联网成为全民使用的基础设施 ， 以及短视频发展带来的新娱乐手段普及 ， 去填补原先没有被满足的内容空白与人群需求 ， 已经势在必行 。
更为重要的是 ， 好看视频瞄准「社会中坚力量」 ， 从表面上看 ， 是一种清晰的差异化定位 ， 然而究其根本 ， 可以理解为百度以信息和知识为核心的移动生态 ， 在短视频领域的一次落地 。


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