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和讯名家|短视频激战正酣，好看视频为何瞄上了“社会中坚”？( 二 )


【和讯名家|短视频激战正酣，好看视频为何瞄上了“社会中坚”？】换句话说 ， 好看视频这种服务人群的划分 ， 并不是平地起高楼 ， 强行划出一块战场 ， 而是来自于底层战略的自然生长 。
之所以这样说 ， 最根本的原因在于 ， 百度「以信息和知识为核心」的移动生态 ， 其实一直以来就是在满足社会中坚力量的需求 ， 这些人本来就是百度的核心用户群 。
从最早的「百度一下」用搜索满足用户需求起点 ， 到现在移动生态下通过***、小程序嫁接各类服务 ， 满足用户需求的终点 ， 在百度的技术与服务能力不断升级的过程中 ， 其特点是始终不依赖人性弱点、不依赖荷尔蒙来做生意 ， 而是扎实地满足用户所需 。
因此 ， 好看视频明确提出要先服务好 2 亿「社会中坚力量」 ， 符合百度一以贯之的战略选择 ， 短视频 ， 只是战略落地的适合形态 。
02为什么要强化「人」的因素
今年 5 月份的百度移动生态大会上 ， 百度表示下半年移动生态将重点聚焦在「人」与「服务」上 ， 其中 ， 加强「人」的因素 ， 就是要更加以人为本 ， 赋能内容背后的创作者和服务群体 。
实际上 ， 为了将服务「社会中坚力量」落地 ， 好看视频选择的发力点 ， 也正是要将重心放在创作者生态的建设上 ， 强化以人为本 。
比如说 ， 好看视频推出的「未来计划」 ， 以 1000 亿流量专项扶持兴趣学习、文化艺术、房产家居、美食旅行、汽车、开箱评测、美妆穿搭、运动健康等领域 ， 目标是建立好看视频特有的内容生态体系 ， 并帮助千位创作者步入百万收入领域 。
又比如 ， 好看视频也已经完成了与爱奇艺号在内容一键分发等方面的互通互联 ， 创作者在后台上传内容后能够实现多平台同步分发 ， 减少重复工作的同时 ， 也能够有效放大全网曝光 。
和讯名家|短视频激战正酣，好看视频为何瞄上了“社会中坚”？
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不难发现 ， 这些动作都是围绕着移动生态的整体战略方向所展开 ， 而且旨在通过对定向领域创作者的流量扶持、曝光、工具优化 ， 让内容消费者不但消费内容 ， 也能够与内容创作者产生更多链接 。
以一位 ID 为「我在新疆养狼」的好看视频原生作者为例 ， 作者吴燕在好看视频上坚持发布自己在新疆养狼的生活点滴 ， 目前已经积累了 121 万粉丝 ， 许多条视频的播放量都超过了百万 ， 获得了可观收益 。 许多用户在评论区表示 ， 希望能够亲自去养狼基地参观 。
和讯名家|短视频激战正酣，好看视频为何瞄上了“社会中坚”？
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实际上 ， 因为承担了创造财富的任务 ， 「社会中坚力量」用户群有着非常可观的消费能力 ， 进而带来的就是体量巨大的商业化空间 ， 这一点是显而易见的 。
但用户的消费能力仅仅是商业化的基础 ， 通过「以人为本」 ， 持续满足用户需求 ， 增强用户与平台、与创作者的黏性 ， 最终释放出商业价值才是关键 。
好看视频正在打通这样的闭环 。
一个案例是好看视频、小米与卫视综艺《向往的生活》的合作 ， 好看视频通过调动站内外核心资源 ， 为小米品牌做深度定制化的内容营销方案 ， 使得品牌方、平台方、内容创作者和平台用户多方共赢 ， 活动总曝光超过 21 亿 ， 总活动视频播放量超过 2 亿 。
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好看视频通过精心筛选、一对一沟通不同垂类的 KOL 制作定制化内容 ， 使得相关主题活动持续发酵 ， 让普通用户也愿意参与到活动中来 ， 而像是在活动的前端入口上 ， 覆盖 8 亿用户的百度 App 也利用搜索、信息流给到了资源倾斜 ， 共同创造了一次成功的品牌营销 。
内容和商业策略的升级 ， 意味着百度内容生态与商业闭环能力得到进一步强化 ， 百度移动生态也将持续进化 。


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