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农业行业观察|北大荒：休闲农业巨头！



农业行业观察|北大荒：休闲农业巨头！
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作者：马云华
来源：农业行业观察（ID：nyguancha）
之前一直觉得 ， 休闲农业模式适合中小农业企业 。 但这段时间 ， 我们看到农业产业巨头——北大荒集团一直在深度布局休闲农业产业模式 。
从多角度来看 ， 传统农业企业跨界休闲农业 ， 的确可以帮助企业颠覆生产模式和渠道模式 。 这种模式是把幕后的农业企业推向了前端市场 ， 关注消费者需求、从生产者 ， 变成服务者 。
对传统农业企业来说 ， 利好！
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一
休闲农业、乡村旅游一直成为政策的香馍馍 。
今年7月份 ， 国务院办公厅发布《关于提升大众创业万众创新示范基地带动作用进一步促改革稳就业强动能的实施意见》（下称《意见》） 。 《意见》指出 ， 要发挥多元主体带动作用 ， 打造创业就业重要载体 。 社会服务创业带动就业方面 ， 要顺应消费需求升级和服务便利化要求 ， 重点围绕托育、养老、家政、乡村旅游等领域 。 返乡入乡创业方面 ， 引导社会资本和大学生创客、返乡能人等入乡开展“互联网+乡村旅游”、农村电商等创业项目 。
前段时间 ， 农业农村部印发《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》 。 该《规划》指出 ， 产业兴旺是乡村振兴的重点 ， 乡村休闲旅游业是农业功能拓展、乡村价值发掘、业态类型创新的新产业 ， 横跨一二三产业、兼容生产生活生态、融通工农城乡 ， 发展前景广阔 。
另外 ， 专家或者媒体也纷纷定调休闲农业、乡村旅游的积极意义和作用 。 多年来的实践证明 ， 发展乡村旅游是实现乡村振兴的重要力量、重要途径、重要引擎 。
“乡村旅游市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大是实现乡村振兴的重要力量、重要引擎 。 乡村旅游的快速发展 ， 为实现快速、全面、稳定脱贫起到了举足轻重的作用 ， 也为未来实现乡村振兴奠定了坚实的基础 。 ”
数据显示 ， 目前农村已经涌现出一大批各具特色的乡土产业 ， 去年全国休闲农业和乡村旅游收入超过8000亿元 ， 农产品网络销售额接近3000亿元 。
业内人士认为 ， 目前政策层面对乡村旅游发展大力支持 ， 将进一步引导资本、人才、技术加速进入乡村 。 到2020年 ， 休闲农业和乡村旅游产业规模进一步扩大 ， 营业收入持续增长 ， 有望超万亿元 。
面对万亿级的市场诱惑 ， 农村创业者、农业企业发纷纷转型跨界休闲农业、或者发展乡村旅游 。
北大荒集团就是如此 。
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二
根据报道 ， 世界品牌实验室年度报告：2020年 ， “北大荒”品牌价值1028.36亿元 ， 排名第50位 ， 成为2020年度最佳表现品牌之一 ， 也是黑龙江省首家价值超千亿品牌 。
傲人的成绩得益于北大荒集团的产业模式和品牌影响力！
目前 ， 北大荒集团坚持走产业化经营之路 ， 构建起比较完备的现代农业生产体系、产业体系和经营体系 。 进一步提升产业化、系统化水平 ， 加快构建全产业链 。 构建以加工为根本、科技创新和资本运作为支撑的“一体两翼”创新发展模式 ， 打造稻米、大豆、玉米、乳品、肉类、种子等“产业龙头+基地”全产业链集团 。
另外 ， 北大荒围绕着“要健康 ， 就用北大荒”是“北大荒”品牌以消费者为中心追求的核心价值 。
众所周知 ， 信任一直是农产品痛点之一 。 想要破解信任、体验式营销成为重要出路 。 这几年 ， 休闲农业、乡村旅游等模式逐渐被传统农业企业奉为营销真经 。
“让消费者体验产品”、“让消费者明明白白消费”、“与消费者建立粘合”这是休闲农业、乡村旅游带给农业企业最大的好处 。


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