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仟佰宠|仟佰宠行业布局 消费发展趋势追踪


_本文原题：仟佰宠行业布局 消费发展趋势追踪
健康和瘦身经济下 ， 去糖化成为一个中国社会市场进行饮料消费的核心技术趋势 ， 无糖饮料亦是需要企业重点推荐的优质布局之一 。 我们梳理了2020年中国国际市场上的无糖茶和气泡水新品 ， 一窥各大饮料生产企业如何通过在产品端布局无糖饮料赛道 ， 从而为我国长期稳定增长夯实理论基础 。 可以看来 ， 无糖饮料以及市场的竞争刚刚开始 ， 胜负未分 ， 老牌企业线下能力更强 ， 更多天然成分 ， 而新晋网红则更善于打造噱头和线上网络营销 。
【仟佰宠|仟佰宠行业布局 消费发展趋势追踪】
仟佰宠|仟佰宠行业布局 消费发展趋势追踪
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1、低糖风
少糖 ， 少盐分 ， 少脂肪是中国食品和饮料行业的结构性趋势 ， 无糖饮料正在成为一个公司推的新核心卖点 ， 也是消费者的一个重要关注点 。 同时社会也在倡导人均添加糖的摄入量每天不超过25克 ， 而330毫升的可乐就含有35克糖的 。 随着健康意识的提高和消费升级 ， 无糖饮料系列正成为增长最快的类别 。 我们看到 ， 无论是康师傅、农夫山泉、雀巢饮料、元气森林、仟佰宠等国内饮料企业都在积极布局无糖轨道 。
2、无糖茶
早在2002年 ， 统一旗下的“茶里王”无糖茶已经在中国内地上市 ， 2011-12年 ， 农夫山泉和康师傅也各自国家推出“东方树叶”和“本味茶庄”无糖茶满足小众消费人群 。 历经10年蛰伏 ， 无糖风终于可以开始逐渐盛行 。 我们应该看到 ， 无糖茶的主流产品单价在5-10元人民币（450-500ml每瓶） ， 大幅影响高出3-5元的含糖茶主流选择价格 。 我们自己认为 ， 无糖茶不仅是一种战略规划布局 ， 更是对于公司业务收入和利润率不断扩张的重要经济驱动力 。 越来越多的年轻女性消费者之间因为健康和瘦身文化诉求 ， 喜欢少糖或无糖的茶饮 ， 看重生产原料的天然、高质和少添加 ， 享受纯味的感觉 。
仟佰宠|仟佰宠行业布局 消费发展趋势追踪
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3、气泡水
以前被认为是高端消费的气泡水 ， 比如巴黎水 ， 一直是中产阶级的标准 ， 在鄙视链的顶端 。现在气泡水从风格消费逐渐走向日常消费 。正如我们所看到的 ， 以元气森林为代表的新晋企业纷纷开始布局 ， 主流无糖气泡水水产品零售单价为5-7元（每瓶400-500毫升） 。在口感方面 ， 元气森林还添加了赤藓糖醇和人造甜味剂（三氯蔗糖）来产生甜味 ， 辅之以食用香精来增强口感 。


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