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格力|格力电器世界500强排名下滑背后：营收净利双降 渠道变革效果存疑

北京联盟_原题是：格力电器世界500强排名下滑背后：营收净利双降 渠道变革效果存疑
财联社讯 ， 《财富》杂志日前公布的2020年世界500强榜单中 ， 美的集团(000333.SZ)、海尔智家(600690.SH)和格力电器(000651.SZ)分别排名307、435和436位 ， 而2019年三者的排名分别为312、448和414位 ， 仅格力电器排名下滑 。
业内人士认为 ， 格力电器在世界500强榜单排名下滑背后 ， 是自身面临一些问题 。 近年来 ， 该公司从产品和渠道层面不断进行改革 ， 但从业绩上来看 ， 其面临被竞争对手赶超的局面 。 今年上半年 ， 受新冠肺炎疫情的影响 ， 格力电器营收和净利更是双双下滑 。
"2020年'格力董明珠店'在全国范围内推广新零售模式 ， 公司稳步推进销售渠道和内部管理变革 ， 继续实施积极的促销政策 。 "格力电器表示 。 财联社采访人员还从其内部获悉 ， 该公司正在举办全国巡回直播活动 ， 目前已举办两场 ， 未来还会有多场直播活动 。
家电行业观察家洪仕斌在接受财联社采访人员采访时指出 ， 目前格力处于一个较为尴尬的位置 ， 其空调单品的销量面临天花板 ， 增长较为乏力；在产品上的多元化突破 ， 效果也欠佳 。 "产品和渠道是企业经营的生命线 ， 格力电器在产品上的突破不成功 ， 就要寻求内部的变革 ， 也就是渠道的改变 。 但其多年来的经销商体系与其线上发展又形成博弈 ， 能否变革成功还有待考验 。 "
格力电器的尴尬局面
其实 ， 不仅世界500强排名下滑 ， 格力在业绩、市值上的表现也都差强人意 ， 连其空调老大的行业地位亦受到挑战 。 从营收来看 ， 三家白电巨头2019年均呈现微增状态 ， 其中 ， 格力增幅最小仅为0.02% ， 美的和海尔智家则分别增长7.14%和9.05% 。
从净利润来看 ， 格力电器则成为三家企业中唯一出现下滑的公司 。 数据显示 ， 美的集团、海尔智家和格力电器2019年净利润增速分别为19.68%、9.66%和-5.75% 。 不过 ， 虽然有所下滑 ， 但格力电器246.97亿元的净利润 ， 仍高于美的集团的242.11亿元和海尔智家的82.06亿元 。 值得一提的是 ， 美的集团的净利润已非常接近格力 。
"世界500强排名的后退只是一个结果 ， 这个现象背后折射出的是格力目前正在面临的问题和挑战 。 "家电行业分析师刘步尘向财联社采访人员指出 ， 格力电器2019年营收规模不及竞争对手 ， 其最具竞争力的空调业务也受到威胁 。 "一直以来 ， 格力空调行业老大的地位从未被质疑 ， 一是因为其塑造了良好的品牌形象 ， 产品质量高；二是董明珠强大的名人效应 ， 强化了公众对其品牌的认知 。 毕竟在家电行业 ， 董明珠的知名度最高 。 但如今 ， 美的空调销量逐渐上涨 ， 已经严重威胁到格力的地位 。 "
据中怡康、产业在线等多家行业调研机构统计的数据显示 ， 2020年1月-5月 ， 格力空调的销量与市场占有率都略逊色于美的 ， 失去了行业第一的"宝座" 。
"美的空调始终坚持确保终端销售价格低于格力 ， 这也是美的空调能超过格力的主要原因 。 空调、厨电是对房地产市场依赖度较高的两个行业 ， 空调行业经过多年的发展已经进入存量市场 ， 而格力电器大部分的收入依然来自于空调 ， 其多元化产品进入较晚 ， 很难撼动海尔、美的在冰箱、洗衣机领域的市场 ， 以及方太、老板在厨电市场的地位 。 同时 ， 空调销量不佳也影响了格力在股市上的表现 。 "刘步尘说 。
从数据上来看 ， 截至8月11日收盘 ， 格力电器总市值为3360.99亿元 ， 美的集团总市值为5006.54亿元 ， 相差逾1600亿 ， 而去年年底 ， 双方市值相差不过百亿 。
渠道变革下的阵痛
种种挑战面前 ， 格力电器也在寻求变革 ， 今年上半年 ， 该公司最主要的动作便是渠道改革 。 格力电器董事长董明珠曾多次在线上平台进行直播带货 。
该公司相关负责人向财联社采访人员透露 ， 从今年4月份开始 ， 董明珠在抖音、快手、京东、格力董明珠店、以及线下开展了五场直播活动 ， 累计销售额超过178亿元 。 此外 ， 格力还开展"格力·中国造"全国巡回直播活动 ， 目前已经在赣州、洛阳进行两场直播 ， 销售额分别为50.8亿元和101.2亿元 。


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