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宣发|腾讯音乐Q2财报：已成音乐内容宣发第一张阵地

8月11日,腾讯音乐娱乐集团发布了截止2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告,整体数据极为亮眼,第二季度总营收同比增长17.5%至人民币69.3亿元,调整后净利润为11.5亿元 。
宣发|腾讯音乐Q2财报：已成音乐内容宣发第一张阵地
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同时,在线音乐订阅收入实现强劲增长,同比增长64.7%至人民币13.1亿元 。 在线音乐付费用户达4710万,同比增幅高达51.9%,付费用户增长幅度已超越全球排名靠前的流媒体Spotify、奈飞,跃居全球第一 。
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财报核心数据超预期增长,除了得益于腾讯音乐以优质内容为内核连接音乐产业上下游外,还与其日益强大的宣发能力息息相关 。 腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示,“对于顶尖艺人而言,我们的平台不仅是发行数字专辑的首选,也是与乐迷实时互动的独特渠道 。 ”从唱片时代到平台时代,腾讯音乐将互联网宣发模式进行了再创新,不仅成为顶流歌手、唱片公司合作的首选平台,还通过扶持音乐人、推动超现场演出品牌TME live,不断拓展音乐宣发的广度与深度,释放音乐多元价值 。
强大宣发能力,成顶流歌手和唱片公司的首选平台
在内容生态逐渐完善的同时,得益于多年的运营和经验沉淀,腾讯音乐在帮助成熟音乐人或者上升新星推广音乐作品、开拓粉丝群体上有着丰富的经验,强大的宣发能力及与乐迷的连接能力,让腾讯音乐成为了顶流歌手和唱片公司的首选平台 。
第二季度,腾讯音乐正式独家上线鹿晗新专辑《π-volume.3》,并通过独创的粉丝公会玩法,以及创新音乐+公益宣发模式,为数字专辑的宣发提供了流量与渠道支持,该专辑上线当日便光速登上QQ音乐数字专辑畅销榜周榜TOP1,仅2天销量便突破220万张 。 除国内市场外,腾讯音乐还为更多海外顶流音乐歌手提供宣发助力,2020年上半年Justin Bieber的数专《Changes》全网共计销售1500万元,腾讯音乐便贡献了其中一半的销量 。
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据第三方的公开数据统计,上半年中国数字音乐专辑在数量和销售额上都实现了逆势上涨 。 截至2020年6月15日,国内共计发售数字音乐专辑62张,较去年同期增长12.7%;总体销售额突破3亿元大关,较去年同期增长了78.78% 。 腾讯音乐娱乐集团旗下三大音乐平台(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)仍旧是发片最多的平台,由其独家发售的数专数量超过全网发片量的一半;销售额占据今年上半年整体数字专辑销售额的78%,较去年同期同比增长92.1% 。 在非独数字专辑部分,TME也占据了全网61%的销售额 。
随着中国录制音乐收入在全球市场的排名持续上升,腾讯音乐娱乐集团对歌手数字专辑宣发模式也展现出越来越大的商业价值 。 彭迦信表示,“2020年第二季度,得益于在线音乐订阅收入近65%的同比增长以及数字专辑销量的强劲表现,我们的在线音乐服务收入同比增长42.2%,远高于第一季度的27.4% 。 在用户付费习惯逐渐养成的大背景下,数字专辑营收已成为互联网音乐平台的新增长力量 。
此外,腾讯音乐娱乐集团还依靠宣发优势与深度合作战略,成为诸多头部唱片公司首选的合作平台 。 财报发布当天,腾讯音乐与环球音乐共同宣布,基于长期不断深化的紧密合作伙伴关系,双方续签数年期版权授权战略合作协议,在该合作协议下,双方还宣布将成立合资音乐厂牌,融合国际唱片公司的全球化资源与互联网音乐生态的独特优势,共同挖掘和培养新兴音乐人 。 在传统唱片和演出行业向数字化经济过渡与融合时期,腾讯音乐为国际优质唱片公司提供多平台创新运营能力的强力宣发支持,也为中国及全球音乐市场带来新的活力 。
加大流量倾斜力度,为原创音乐人提供宣发扶持
第二季度,腾讯音乐对音乐人扶持更为细化,加大了对作品流量、运营的倾斜力度 。 依靠互联网数据优势,腾讯音乐为原创音乐人提供了大量宣发资源,实现破圈传播,为行业宣发提供了突破新思路 。
为给原创音乐人提供更为有利的宣发支持,腾讯音乐创建了旗下原创音乐平台——腾讯音乐人 。 成立三年来,腾讯音乐人为音乐人带来了5.9亿元收入、全平台总播放量突破4000亿、全平台拥有原创歌曲数超85万首 。 为让更多原创音乐人“出圈”,腾讯音乐推出了流量、播放量的激励计划,并通过有效利用旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等国民级产品的优势,深度激活生态产品矩阵优势,实现了平台的独立音乐人规模实现了指数级增长 。
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目前,腾讯音乐旗下的腾讯音乐人平台已成为中国领先的独立音乐人平台,在过去连续的几个月中,均吸引了最多新独立音乐人入驻,到第二季度末,平台上的独立音乐人数量与上传到平台的原创歌曲数量均实现了三位数的同比增长 。 基于强大的宣发能力和深入的用户洞察,腾讯音乐帮助独立音乐人及其原创音乐作品覆盖到了更广泛的受众,并通过流量推广让音乐人获得更多认可与激励,从而实现其收益的快速提升 。
腾讯音乐旗下的由你音乐榜也为音乐人宣发提供助力,榜单整合了腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌海量用户数据,兼具宣发价值与数据价值,力求用数据服务助力音乐人,洞察用户听歌方式及分享习惯,以更精准掌握歌曲宣发路径,在此基础上,让音乐人能根据用户对歌曲风格流派的喜好度变化来反向指导创作,帮助音乐人更了解自己的粉丝,通过有效沟通增进用户粘度,让更多音乐人的好作品精准触达更广泛的用户 。
超现场演出品牌TME live,进一步加强内容宣发领域优势
第二季度,腾讯音乐继续推动超现场演出品牌TME live的落地,一方面,进一步加强集团在内容宣发领域的优势,完整构建起一条贯穿音乐人职业提升、音乐作品发行和多渠道宣传的全产业链布局;另一方面,通过更多互动与创新玩法,实现音乐人和粉丝之间的更高效连接,打造全新音乐产业价值生态圈 。
仅第二季度,腾讯音乐娱乐集团就为包括五月天、花泽香菜等不同风格知名艺人举办了9场颇具影响力的超现场演出,以线上线下全景声态,增加作品与用户接触的渠道 。 早在2018年就已经开始尝试的大音乐+、乐人+等多种类型的线下现场+线上直播的演出形态 。 TME live则进一步通过独特的场景搭建和技术铺垫,并提供了VIP套餐、虚拟礼物各种增值服务,为知名艺人的作品推广提供了互动性强、体验感高的落地方式 。
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TME live让音乐作品触达了千万级用户,制造了全民音乐话题讨论,实现了音乐作品更广泛的内容推广 。 截至今年8月,TME live已举办了15场,吸引超1亿用户观看,社交平台上的互动量也很可观 。 而在第二季度引爆朋友圈的五月天TME live,共吸引全球超过3500万乐迷在线狂欢,演出当天空降微博7个热搜,相关话题阅读量近28亿,#TMElive#的官方话题阅读量也接近2亿 。
通过探索音乐多元化宣发,腾讯音乐使优质内容触达了更广泛的用户群体,同时也为自身付费率、营收额的增长提供了强大的助推力量 。 目前,宣发能力已成为行业“加油站”,助力自身持续性营收,也让音乐人、行业以及用户多方受益,未来腾讯音乐还将进一步连接更多合作伙伴,为音乐宣发生态带来发展活力 。


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