独家|斗鱼虎牙合并成定局:腾讯总办6月钦点,发力社区和短视频( 二 )
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“关键先生”腾讯的PUGC焦虑游戏直播行业已经形成了从游戏版权、电竞赛事到直播平台、公会、主播及衍生品的产业链 , 这其中又以游戏版权和电竞赛事为核心 。 一场知名电竞赛事的直、转播权都在数千万级 , 甚至过亿 。 腾讯掌握着游戏版权和电竞赛事等上游资源 , 这也是腾讯推动二者合并的关键筹码 。 上述授访人士均认为此次腾讯提出的合并建议 , 基本已成定局 。 股权上 , 腾讯已经依靠4月初的增持扫清了欢聚集团的“障碍” , 同时成为斗鱼、虎牙的第一大股东 。 公告显示 , 截至4月3日 , 腾讯通过全资子公司持有虎牙36.9%的股权 , 拥有50.9%的投票权 , 到9月建议书中的协议完成后 , 腾讯拥有虎牙已发行股权的51.0% , 拥有70.4%的投票权 。 截至3月31日 , 腾讯通过全资子公司持有斗鱼38%的股权 , 拥有38%的投票权 。 ??业务上 , 腾讯长期担任斗鱼、虎牙的最大机构股东 , 无论在电竞赛事、游戏推广、主播管理上 , 都经历了长时间的磨合 , 整合难度较小 。 据新京报贝壳财经采访人员了解 , 虽然斗鱼、虎牙由腾讯战投部门投资 , 但在腾讯互娱事业群(IEG)内部早已成立了类似“直播中台”的组织 , 用来统筹斗鱼、虎牙和企鹅电竞间的关系 , 并且限制主播在上述三个平台的“跳槽”行为 。 ??另一个例证是 , 入驻虎牙的腾讯高管 , 都是负责具体业务的 , 而非负责财务或投资的 。 比如 , 被任命为虎牙董事长的黄凌冬 , 是腾讯互动娱乐集团的总经理 , 入职腾讯前曾担任游戏公司第九城市副总裁;被任命为虎牙董事的许光 , 是腾讯互动娱乐集团的总经理 , 主管游戏发行;被任命为虎牙董事的蒲海涛 , 是腾讯总经理 , 主要负责并购、资本等相关法律领域 。 ??经过多轮谈判和心理建设 , 腾讯、斗鱼、虎牙的管理层对合并的态度也在发生变化 。 这背后是腾讯近年来对战略投资企业的管理收紧 , 以及腾讯在PUGC(专业用户生产内容)领域的焦虑 。 “从今年开始 , 腾讯也在加强对具有战略意义的投资(控股)公司的控制力 , 比如腾讯音乐、阅文集团、Super Cell的并表 , 以及阅文集团管理层的更替 。 ”一位腾讯内部人士对新京报贝壳财经采访人员说 。 “腾讯旗下缺一个PUGC平台 , 用户退出游戏后 , 去哪里知道新的游戏?在哪里继续看游戏相关的内容?腾讯肯定是希望这部分用户留在自己的生态内 , 但目前这部分用户正被B站、抖音和快手吸引 。 ”互联网分析师唐欣对新京报贝壳财经采访人员说 。 “对于腾讯而言 , 微视经过一年多对抖音、快手的‘仰攻’ , 无论在用户量、内容生态还是技术体系上 , 都无法与对手抗衡 , 急需补齐PUGC这块短板 。 而斗鱼、虎牙拥有丰富的主播资源 , 在内容运营上自成体系 , 只是缺乏流量入口 , 合并显得顺理成章 。 ”上述直播行业投资人刘昊对新京报贝壳财经采访人员称 。 “需要警惕的是 , 游戏长视频和游戏短视频正在绕道包抄 , 抢夺用户使用时长 , 然后是游戏直播的份额 。 ”上述虎牙前员工说 , 腾讯要考虑的是如何增强旗下直播平台的壁垒 。 ??根据直播数据公司小葫芦的信息 , 2020年3月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为9.74亿元、8.18亿元、10.05亿元和17.49亿元;2020年4月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为7.19亿元、8.03亿元、8.92亿元和19.05亿元 。 也就是说如果斗鱼、虎牙合力 , 恰好可以在直播行业与快手基本打平 , 并且超越B站一个身位 , 形成制衡 。 (应受访者要求 , 李明、刘昊、王聪、赵苗均为化名)新京报贝壳财经采访人员 白金蕾 编辑 赵泽 校对? 刘军
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