国货“伪装”成日本货，打败了可口可乐、百事可乐，4年估值140亿
在经济全球化发展的时代 ， 很多企业不再局限于本国市场 ， 走出国门 ， 将产品卖到世界各地 。 而中国作为一个人口大国 ， 消费市场十分庞大 ， 因此让不少外国企业也在中国市场疯狂捞金 。 例如：养乐多、脉动等 。
而正是如此 ， 有一款饮料被大家“误解”成日本品牌——元气森林 。
文章图片
4年估值140亿
如今 ， 随着观念的转变 ， 年轻人越来越注重健康养生 。 除了保温杯里泡枸杞 ， 个个还喝起了无糖饮料 。
因此 ， “0糖0脂0卡路里”的理念轻松占领了“都市丽人”们的心智 ， 零糖又兼顾甜度、碳酸口味的元気森林从一众无糖饮品中脱颖而出 。
据公开资料显示：创办于2016年的元气森林 ， 是一家互联网+的饮料公司 ， 旗下产品涵盖茶饮、气泡水和酸奶三大品类 ， 主打无蔗糖低热量的健康概念 。
如今 ， 元気森林已经推出了“无糖、解腻”的燃茶、“0糖、0脂、0卡”的苏打气泡水、“0咖啡因”的健美清茶以及“0蔗糖、低脂肪”的宠肌乳茶这四大产品 。
文章图片
据启信宝数据 ， 元気森林成立以来先后获得了4轮融资 。 2019年10月 ， 在获得高榕资本、黑蚁资本等机构领投的1.5亿元融资后 ， 元気森林估值达到近40亿元 。
而今年7月 ， 元気森林在获得新一轮融资后 ， 估值达到20亿美元 ， 折合人民币约140亿 。 也就是说 ， 元気森林在创立仅4年的时间里 ， 估值就达到了140亿元 。
若抛开数据不谈 ， 在普通人眼里 ， 元気森林也是称霸了各大连锁便利店品牌 ， 并在小红书上疯狂刷屏的饮料黑马 。
文章图片
不过 ， 人红是非多 ， 元気森林在快速发展的同时 ， 也有不少消费者对其提出了质疑 ， 元気森林的包装偏日系 ， 其名字中的“気”更是来自日语之中 ， 看上去像拥有100%的日本血统！
但谁也没有想到这个“伪装”成日本货的饮料 ， 实际上是一家地地道道的国产品牌！
“伪日系”品牌
一瓶饮料估值140个亿 ， 在成绩背后是纷至沓来的高声量质疑 。
“伪日系”“伪健康”“抄袭”“打营销擦边球” ， 伴随着元気森林的质疑声从未停止 。
初看到这款产品 ， 大多数人会以为这是个日本的饮料品牌 。
从瓶身醒目的商标日文“気”字 ， 再加上背后的“日本国株式会社元気森林监制”的字样都在加深购买者的这个“误解” 。
但实际上 ， 元気森林的注册公司是北京元气森林饮料有限公司 ， 为了这个株式会社监制字样 ， 元気森林在日本注册了公司 ， 监制自己 。
文章图片
而值得一提的是 ， 在抖音平台频频推广的新品“北海道酸奶” ， 更是紧贴他们伪日系的包装理念 。
名称用的是日本地名 ， 酸奶盒颜色和形状也是一如既往的性冷淡风 ， 同时还标注了是与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制 。
不知道的消费者还以为这是一款进口酸奶呢！
文章图片
而不管是包装和广告风格上看 ， 元気森林走的都是日系冷淡风 ， 难怪有人说 ， 在把自己“伪装”成日本品牌方面 ， 元気森林有点无所不用其极 。
另一方面 ， 元気森林的生产、运营全部是在中国 ， 跟日本没有半毛钱关系 ， 业内称这种品牌是“伪日系” 。
打败了可口可乐、百事可乐
作为一家成立刚满4年的年轻公司 ， 元气森林的成绩无疑是成功的 。
根据相关的数据显示 ， 元气森林在2020年3月的《天猫V榜年度单品2020》中 ， 成为饮料类榜单中的第一名 。
并且 ， 早在2019年的天猫618 ， 元気森林加冕天猫水饮品类TOP1 ， 卖出了226万瓶饮料 ， 让世界饮料巨头可口可乐黯然失色 。
紧接着 ， 在5个月后的2019年双11 ， 元気森林再次打败严阵以待的可口可乐和百事可乐 ， 成为了全网的销售亚军 。
此外 ， 在今年38节李佳琦直播间中 ， 元气森林15万瓶饮料被销售一空 ， 当晚登上微博热搜 。
而另外 ， 趁着综艺《乘风破浪的姐姐》的大火 ， 风头正劲的耿直姐张雨绮也成为元気森林代言人 ， 绮绮子毫无争议地占据了各个写字楼电梯间、便利店、商超、电商平台的广告“C位” 。
文章图片
由此可以看出 ， 这家年轻的饮料企业已经成为了整个市场最大的黑马 ， 总而言之 ， 在健康饮品这个市场 ， 元気森林无疑是一个成功的案例 。
营销之外 ， 国货需要重塑自信
对于“伪日系“这个问题而言 ， 元气森林只是开出的一朵花 。
长久以来”外来和尚好念经“的固有思维习惯扎根国人心中 ， 也为模仿甚至抄袭外来文化创造了沃土 。
尽管近两年“新国潮势力”在不断崛起 ， 但国货们的自信却仍显匮乏 。 不论是在包装上与国外品牌雷同 ， 还是在产品内核上的相似 ， 从零食、饮品到彩妆、护肤几乎无一幸免 。
而如何做出真正的原创 ， 又或者说 ， 在拥有原创的基础上 ， 国货如何重塑自信 ， 或许是当下企业们的一大难题 。
【国货“伪装”成日本货，打败了可口可乐、百事可乐，4年估值140亿】对于一家企业来说 ， 好的产品就是最好的竞争力 ， 营销洋品牌有时可能适得其反 。 打着国外品牌旗号进行宣传的国货 ， 元气森林不是第一个 ， 但希望是最后一个 。
推荐阅读
- 腾讯控股的保险代理平台“微保”被深圳银保监局处罚
- 台风|今年第7号台风“海高斯”生成 或将明天登陆我国广东沿海
- 被指“双标”特斯拉无奈服软 拼多多是最后赢家吗？
- 未来的大学生活“长啥样”？ 来看学长为你写下的万字指南
- 吃鸡将迎来寻宝玩法？新地图遍地宝藏，“古老秘密”开启冒险
- 小区公共收益成为一笔“糊涂账”？定期公开收支是关键
- 《杀手3》“难寻目标”模式回归！幽灵模式被取消
- “光盘打卡”小程序火了 激励年轻人节约粮食
- 科学探索|揭秘星际物种起源：多个行星孵化器组成“生命之树”
- 识别“95”号段中的“李鬼” 这些小技巧要掌握!