三十而已|《三十而已》凭什么爆火？背后的原因竟然是这些
最近 ， 要说哪部剧正当红 ， 自然少不了现象级大剧《三十而已》 。
作为一部展示30岁女性的都市情感剧 ， 剧集以上海魔都为背景 ， 讲述了三个站在30岁关头 ， 不同阶层、不同性格的女性 ， 在各自的生活、工作和家庭所遇到的各种问题 ， 从第一集上线开始就住在热搜上 ， 已然成为年度爆款女性剧 。
那么这部剧是如何掀起全民热议？一起来看看《三十而已》爆火的背后 ， 蕴含的这些营销逻辑 。
人设营销
从一开始的“顾学” ， 到后面的“陈养鱼”、“海王”等等结合剧情 ， 精准洞察角色 ， 利用群像营销将每一个比较特色的人物深入用户心中 ， 加速整部剧的相关讨论声势 ， 从而引爆社交媒体平台 。
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童瑶饰演的顾佳是一个完美的全职太太 ， 家庭事业一把抓 ， 进能踏入贵妇圈斗智斗勇 ， 为家庭事业争取机会 ， 退能爱护孩子、维护好家庭 。 顾佳又飒又美从容优雅的人设 ， 以至于衍生出“顾学” 。
多个极具个性的人物特征 ， 衍生出一系列段子 ， 亮点和槽点交织 ， 制造了一个又一个爆点 ， 加速这部剧相关话题升温 。
情绪营销
《三十而已》上了多次微博热搜 ， 小鱼儿发现上热搜的话题大都是围绕着“情绪”做的文章 。 或生气、或泄气、或解气……每一项都牢牢抓住了网友们的情感点 ， 借助热搜 ， 为他们提供了抒发情绪的场所 。
而这 ， 就是所谓的情绪营销 。
热搜话题：“顾佳打人”、“顾佳和太太圈决裂”、“王漫妮好刚”、“顾佳手撕小三”
关键词：爽
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“顾佳打人”应该是《三十而已》最早出圈的热搜话题之一 。 剧中 ， 顾佳儿子被欺负 ， 她非但没有选择息事宁人 ， 反而将欺负儿子的两位坏妈妈拉进房间一顿暴打 ， 看得观众直呼：太爽了！
热搜话题：“陈屿太烦人了”“顾佳什么时候离婚”“王漫妮被梁正贤骗了”
关键词：气
看《三十而已》的观众这段时间都挺忙：今天气钟晓芹老公嘴太碎 ， 明天气王漫妮男友是海王 ， 后天气顾佳老公不能抵御小三诱惑 。 每天都有新气点 ， 不带重复的 。
这些情绪牵动受众的心 ， 也加剧电视剧的爆火 。 未来品牌主们要想打造爆款 ， 打造破圈传播营销 ， “情绪”不失为一个突围点 ， 毕竟兴趣有圈层 ， 而情绪是共通的 。
借势营销
在电视剧定档的时候 ， 综艺《乘风破浪的姐姐》热播 ， 剧方趁着热度发布了三位女主演跳无价之姐的视频 ， 悄悄（光明正大）地蹭了一把浪姐的热度 。
电视剧开播以后更是推出乘风破浪的渣姐夫 ， 把更多相关话题送上了热搜 ， 让剧受到了更广泛的关注 。 这几位渣“姐夫”你pick谁？
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文案营销
除了角色和剧情之外 ， 该剧的台词文案也是激起共鸣、引爆话题的重要因素 。
没有20岁的洒脱、没有40岁的云淡风轻 ， 不过三十而已被肩膀上的压力驱使着前进 ， 每一句台词文案都真实而扎心 。
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【三十而已|《三十而已》凭什么爆火？背后的原因竟然是这些】
比起体面 ， 有了想保护的人
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最先感知到三十岁的 ， 也许不是我们的而身体 ， 也不是精神 ， 而是物质 。 比起情感的不安 ， 物质的困顿才时时刻刻勒着你的脖子 。
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都说婚姻是避风港 ， 都想避风谁当港啊？
剧中的文案 ， 太写实了 ， 每一句都感觉是在说自己 。
毕竟谁又不曾过了《二十不惑》的年纪 ， 看着《三十而已》干着急 。 自己卡在中间 ， 困惑不已 ， 时常碌碌无为 ， 却也安慰自己平凡可贵 。
最后
总的来说 ， 《三十而已》不止是一部好剧 ， 更是一场好营销 。 作为今年下半年一部热剧 ， 它堪称一场刷屏级别的经典案例 。
近些年来打着女性话题的营销已泛滥或看腻 ， 但在这部剧中 ， 我们看到了不一样的营销打法 。
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