迪士尼|知料 | 迪士尼减肥，电影院剜肉，《花木兰》登陆Disney+( 三 )
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《花木兰》相关杂志封面
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刘亦菲本人在首映礼上
以《007》为例 。 据《好莱坞采访人员》掌握的消息 ， 与《花木兰》几乎同时间撤档的《007》造成的直接损失可能在 3000 万到 5000 万美元之间 。 米高梅影业已经为它在超级碗广告上投入了 450 万美元 ， 而且各位主演也已经进行了声势浩大的巡回宣传 。 等到 11 月电影再上映时 ， 要么重新掏钱做宣发 ， 要么静悄悄回归 ， 无论哪一种都会大受损失 。
至于观众愿不愿意买单 ， 则是要另说 。 毕竟 29.99 美元（约合 208 元人民币）的价格确实不低 ， 比去电影院看 3D 热门电影都要贵得多 。 再加上 6.99 美元（约合 48 元人民币）的订阅费 ， 几乎要赶上去年《复仇者联盟 4》在中国国内的首映价格 。
而且 ， 迪士尼没有详细说明在线购买了之后是否可以不限时反复观看 。
根据前辈《魔发精灵 2》的做法 ， 虽然你可以用 19.99 美元（约合 140 人民币）的价格租下电影 30 天 ， 但一旦开始播放就需在 48 小时之内看完 。 并不是“一人付款 ， 全家无限观看”的模式 。
其实这种限时观看的模式很类似于“进门开播 ， 播完走人”的院线 ， 但却非常挑战人们在家里看片的习惯 。 即便是在爱奇艺或腾讯视频以 3 元一集的价格“超前点播”看剧 ， 也不会要求你必须在数小时内看完 。 而且 ， “超前点播”看全剧最多也只需要花三四十元 ， 以 200 元以上的价格在视频网站上买电影 ， 在中国国内实在是闻所未闻 。
不过 ， 毕竟国内还用不了 Disney+ ， 29.99 美元的价格也不是为中国用户打造的 。 参考《魔发精灵 2》的数据 ， 它在登陆视频网站三周后 ， 通过数字发行赚了将近 1 亿美元 ， 为环球影业带来的收入甚至超过了第一部的全部票房 。
虽然令人吃惊 ， 但事实就是这样 。 如同环球集团 CEO 杰夫·谢尔(Jeff Shell)所说 ， 《魔发精灵 2》的成功确实证明了视频点播的可行性 。
《花木兰》确实是一场大胆的实验 。 可以预见的是 ， 假如它能够像《魔发精灵 2》一样取得成功 ， 那么我们所熟知的电影行业产业链必将迎来新的战栗 。
（责任编辑：张洋 HN080）
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