迪士尼|知料 | 迪士尼减肥，电影院剜肉，《花木兰》登陆Disney+
在四次推迟《花木兰》上映时间之后 ， 迪士尼终于厌倦了等待 。 CEO 鲍勃·察佩克（Bob Chapek）宣布 ， 从 9 月 4 日开始 ， 观众将可在迪士尼的流媒体平台 Disney+ 上在线观看《花木兰》 。 电影售价为 29.99 美元（约合 208 元人民币） ， Disney+ 的订阅费 6.99 美元（约合 48 元人民币）另算 。
同时 ， 察佩克表示 ， 在无法使用 Disney+ 的国家/地区中 ， 迪士尼会在同一日期在影院上映《花木兰》 。 这似乎表示中国观众有机会在下个月观看《花木兰》了 ， 但察佩克并未提到中国市场的具体情况 。
在流媒体平台出售价值将近 30 美元的高规格电影是一场冒险 。 或者 ， 用察佩克的话来说 ， 是一场“一次性的实验” ， 他希望观众不要寄太大希望于在自家客厅观看更多迪士尼的高规格新电影 ， 比如即将上映的超级英雄电影《新变种人》和《黑寡妇》等 。
今年 5 月 ， 36 氪采访了执掌迪士尼 15 年、一手打造了 Disney+ ， 在今年 2 月刚刚卸任的迪士尼前任 CEO 罗伯特·艾格（Robert A. Iger） 。 当被问及关于平衡影院与流媒体关系的问题时 ， 艾格表示 ， “高预算的电影我们还是只会为电影院而制作 ， 一些低预算的电影会为网络平台而制作 。 ”
3 个月前 ， 在艾格的认知里 ， 让《花木兰》这种制作费用高达 2.5 亿美元的电影直接登陆在线视频平台还是非常不可思议的做法 。 迪士尼对这部电影的期待非常高 ， 但如今期待可能已经变成了担忧 。 
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《花木兰》海报
原本只计划花 6.99 美元看迪士尼所有经典“老片”的用户 ， 会愿意花一份原本可以坐在 IMAX 高级影院里感受大荧幕和立体环绕音响的票钱 ， 坐在自己家里看电影吗？《花木兰》不再稳操胜券 ， 这也是“实验”的意义 。
迪士尼愿意在最不好的时机打出手中原本最好的一张牌 ， 是因为它确实太需要一味刺激了 。 与《花木兰》的消息一同公布的财报显示 ， 第三财季 ， 迪士尼营收同比下降 42% ， 净亏损 47.18 亿美元 ， 而去年同期是盈利 14.3 亿美元 。
疫情让迪士尼没有太多选择 。
迪士尼减肥 ， 电影院剜肉
在院线电影直接上流媒体平台这件事上 ， 《花木兰》已经算不得先锋 。 中国有《囧妈》 ， 美国有《魔发精灵 2》 ， 两部影片都是在疫情期间抛弃了影院 ， 也都因此受到了影院的强烈抵制 。
今年 4 月 10 日 ， 环球影业在线上发行了动画电影《魔发精灵 2》 ， 观众需支付 19.99 美元即可在 FandangoNOW、亚马逊 Prime、康卡斯特、苹果 TV、Vudu、Youtube 与 DirecTV 等平台上观看该片 ， 但需在 48 小时内看完 。
这是自疫情导致多数美国影院关闭以来 ， 首部绕过传统放映模式上线的大片 。 失去了分羹机会的传统影院企业 AMC 对此强烈反对 。 AMC CEO 亚当·艾伦(Adam Aron)在给环球影业董事长唐娜·兰利(Donna Langley)的公开信中表示 ， 他对环球影业的做法感到失望 ， 且 AMC 将不再在美国、欧洲或中东的任何影院播放环球影业的电影 。
“我们几十年极其成功的商业活动遗憾地走到了尽头 。 ”艾伦说 。
虽然话说得特别狠 ， 但 AMC 已经没能力真把事情做得那么绝 。 影院、片方与流媒体之间的话语权已经在过去多年里发生了质的改变 ， 疫情显然加速了这一进程 。
这场纷争最终以合作结束 。 7 月 28 日 ， 环球影业与 AMC 达成协议 ， 把环球新片从院线转到网上的“窗口期”从 90 天大幅缩短到 17 天 。 AMC 将在上映的前 17 天内 ， 独家享有环球影业和焦点影业的所有电影放映权；17 天之后 ， 环球影业可选择在数字平台进行付费在线点播等 ， 并分一部分收益给 AMC 。
窗口期是指新电影从电影院放映到数码音像版本发售的时间差 。 窗口期的长短 ， 反映了流媒体、片商与影院之间话语权的大小 。 在 2015 年之后的两年里 ， 好莱坞大厂的窗口期从平均 135 天下降到了 45 天 。 同时间 ， Netflix 的市值涨了将近 70 倍 。
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