钟晓芹|《三十而已》被忽略的细节中，我终于看到了国产剧的消费革命( 三 )
这几年 ， 海澜集团除了升级自己主品牌以外 ， 无论是在渠道升级还是品类覆盖面方向 ， 都在进行全面发力 。
女装方面 ， 海澜集团在旗下各个品牌中进行了取舍与升级 ， 近两年培育了女装品牌OVV定位轻奢 。
OVV选用羊绒、纯羊毛精纺、真丝等优质面料 ， 配合剪裁与设计 ， 让每件单品都颇具质感 ， 成为都市白领的“穿搭宝藏” 。
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海澜集团的这个选择很明智 ， 目前女装市场的龙头们 ， 竞争格局仍然是分散的 ， 高端女装更为分散 。
目前 ， 我国运动装市场前十大品牌市场占有率为59.1% ， 可见巨头们瓜分了大部分市场 ， 男装前十大品牌市场占有率近20% ， 而女装市场前十大品牌市场占有率仅不到10% ， 市场集中度显著低于男装、运动装 。 并未形成具备绝对优势的龙头品牌 ， 这时重新梳理定位 ， 利好新品牌的进入和发展 。
而近年来 ， 中国女装行业不停地在进行“产业升级” ， 整体发展呈现持续上升态势 ， 近十年来复合增速达8.2% ， 远超服装品类整体增速 。
而且 ， 我国女装人均消费及占比仍在低区间徘徊 。 考虑到随着社会地位和生活状况的改善以及女性对时尚和美丽的持续追求 ， 国内女性对女装的消费意愿和能力正在逐渐加强 ， 而对于重质量、重做工、重搭配却低价格的“轻奢”将会是女性下一个青睐的对象 。
OVV发展符合今后的女装竞争格局 ， 而且随着国内中产女性消费主力军的崛起 ， 国内轻奢品牌市场却几乎空白 ， OVV的定位抓住了市场和机遇 。
除OVV外 ， 海澜集团自2017年陆续创立了一众新品牌 ， 实现从单一男装品类到男女童全品类的品牌矩阵和消费人群扩展 。
在OVV创建一年时 ， 就跻身女装品牌TOP50 ， 除了“海澜爸爸”给的资金支持以外 ， 和品牌自身的营运能力也分不开 。
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▲2018年一季度服饰品牌榜前50 ， 数据来源：赢商大数据中心
例如 ， OVV定位在一二线城市核心商圈的优质购物中心 ， 采取供应买断、直营经营模式 ， 品牌材质、设计、门店、购物体验均有所升级 ， 很注重“可以负担得起的高级感” 。
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名模杜鹃+一二线城市重体验感的线下门店+清晰定位 。
OVV在瞬间打开知名度的同时 ， 更给目标女性消费者留下鲜明而深刻的印象 ， 进而提高其对品牌的信任感与粘性 ， 甚至还渗透到电视剧中进行“女装革命” 。
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时尚鼻祖老佛爷有个定义：我们生活在一个昂贵和不昂贵可以很好共存的时代 ， 这在时尚界还是首次发生 。
而在这场女装界“时尚+不昂贵”的消费革命中 ， OVV为女性消费者提供消费价值、带来高级体验 ， 这些都是触发消费的动机 ， 也是提升品牌的关键 。
【钟晓芹|《三十而已》被忽略的细节中，我终于看到了国产剧的消费革命】对于轻奢女装来说 ， 未来已来！
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